运动品牌的创新依据

在Interbrand2013年度的品牌作用力研究中，运动用品本土品牌的作用力指数又以巨大的差距低于以Nike、Adidas为代表的国际品牌。这与2011年、2012年运动服饰行业的窘迫处境相一致，李宁、安踏、36l、匹克等高库存难题未解，销量与利润大幅下滑，国内六大运动品牌2012年共关闭3000多家门店。Nike在中国市场同样受到经济减速影响，所幸有北美市场增长弥补了中国市场下滑。而Adidas旗下品牌有亏有盈，总体表现良好。     

欧洲奥特莱斯会议掠影

全世界的消费者已经发现,每逢经济下滑,奥特莱斯(outlet)便成为购买品牌商品的好去处.这就是为何在过去两年里,奥特莱斯行业蓬勃发展的原因所在,也是为什么品牌商家钟情奥特莱斯的原因.     

价值300亿的品牌战略

2004年中国最有价值品牌研究报告前不久在京揭晓，TCL集团股份有限公司的TCL品牌价值达305.69亿元，比2003年增长38.57亿元，超出彩电行业第二品牌35.53亿元，稳居中国彩电行业第一位，1995年TCL的品牌价值仅6.9亿元，到2004年增长了44.3倍，成为中国增长速度最快的品牌。     

从“阿呀呀“营销方式看饰品营销

“阿呀呀“作为饰品销售行业的领军者,创造了饰品销售行业的传奇故事,它所铸就的品牌是其他的饰品商家所不能及的.本文将就对“阿呀呀“创新的营销方式的一些思考,来发现“阿呀呀“成功的秘密,并探讨饰品营销中所应注意的问题,以此为其他的饰品商家提供借鉴.     

盘点2010年中国橱柜行业十大营销事件

<正>整体橱柜行业发展至今,仍然处在市场导入阶段,面临更加激烈的2011年,作为家居行业中最复杂、经营难度最大的一个行业,橱柜业在2010年取得长足进步,在下半年"国六条"后,对市场影响巨大,尽管诸多品牌实现了逆市扩张,但更多行业资深人士认为2010年是进入了洗牌年,部分区域性品牌及少数品牌企业,未能实现预期增长目标,行业领导品牌及知名品牌均未能实     

掉渣饼如何走得更远

在当前掉渣饼退热之际,仍想继续经营下去的商家应该赶紧把握行业整合的契机,走品牌和质量之路     

中国是我们重要的战略市场

两年多前,乐高集团业绩遭遇近10年来首次挑战,乐高集团CEO倪志伟(Niels B.Christiansen)临危上任,稳定业务,恢复业绩增长。倪志伟此前并没有玩具行业的工作经历,谈及自己的加入,他表示,自己非常认同乐高品牌所代表的价值观和理念。在商家纷纷缩减线下实体店数量的背景下,倪志伟表示,中国在过去几年的高速增长对乐高集团全球的表现做出了非常积扱的贡献,乐高集团要逆势而行,不断扩张,把中国视为一个高增长潜力的战略性关键市场。日前,倪志伟就乐高最近几年的创新、未来的发展战略以及可能面临的挑战等话题接受了《商业周刊/中文版》的采访。     

防水同行日益增多 科禹防水无人超越

<正>选项者懵了——近年,防水项目火了,引发众多商家纷纷争做。面对防水品牌越来越多的现象,选项者难辨真假优劣,不知如何选择。其实,三招便能辨别,一是看其行业历程;二是看其技术历程;三是看其行业资质。行业历程八年整逐渐壮大名气大都说自己从业多年、技术行业领先,如何证明?     

中小商家新兴网络折扣平台入驻动机研究——基于客户运营能力视角

新兴网络平台的发展需要吸引有市场运营经验和能力的商家加盟。本研究以新兴网络折扣平台为例,以电商平台中特定行业(某电子消费品行业)里的中小商家为观察样本,结合动态能力理论,运用个体面板固定效应模型,探究以免费引流为主的高客户运营能力的商家和以付费引流为主的低客户运营能力的商家对新兴网络折扣平台的采纳意愿,并分析了影响采纳意愿的边界条件。本研究的结果表明,保持竞争优势和减少流量依赖是影响上述两类商家采纳新兴网络折扣平台的主要动机。但是在品牌强度与用户黏度的调节作用下,不同流量来源的商家对新兴网络折扣平台的采纳度又会有所差异。本研究不仅丰富了新兴网络平台入驻的相关研究,也为中小商家的引流策略带来了新的启示。     

儿童用品的商标注册与保护

近年来,儿童用品行业逐步进入品牌竞争时代,企业间的竞争越来越依赖于品牌的竞争.“品牌知名度如同双刃剑,助力企业发展的同时,也引得诸多仿冒、造假者蜂拥而至.这些商家为了一己私利,编造‘品牌谎言’,打着品牌的旗号立足于市场,实则销售伪劣产品,损害正规品牌和消费者的利益.”     

从“阿呀呀”营销方式看饰品营销

“阿呀呀”作为饰品销售行业的领军者，创造了饰品销售行业的传奇故事，它所铸就的品牌是其他的饰品商家所不能及的。本文将就对“阿呀呀”创新的营销方式的一些思考，来发现“阿呀呀”成功的秘密，并探讨饰品营销中所应注意的问题，以此为其他的饰品商家提供借鉴。     

运动品牌延伸策略探析

文章从运动品牌及其品牌延伸的概念和特征入手,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

ISPO BEIJING 2015 中国市场日益重要 挑战与机遇并存

"作为亚太地区运动时尚行业最重要的专业商贸博览会之一,ISPO BEIJING立足中国市场已有11年了。今年,ISPO BEIJING汇聚了434家展商、656个品牌,展示来自户外运动、极限运动、滑雪、运动时尚和面料/纤维等各个领域的最新产品。和去年相比,今年的参展商数量增长1%,品牌数量增长3%。"1月27日,慕尼黑展览国际博览集团消费类项目总监Tobias Grober在国家会议中心举行的新闻发布会上宣布。今年展会亮点颇多去年,ISPO BEIJING的十周年庆迎来创纪录的近3万名专业观众。今年,除凯乐石、牧高笛和探路者等大批亚洲展商外,Garmont、LOWA、Mammut、Scarpa和Tecnica等     

走名牌之路

北京名牌资产评估事务所有关国内最有价值品牌的研究报告表明,六年以来,中国的企业有了不小的发展,最有价值品牌的格局也发生了一定的变化。综观2000年品牌评价,新增行业较多,品牌分布面广,其中润滑油、乳品、排油烟机、医用卫生材料等行业还是首次出现,这反映了品牌竞争的覆盖面越来越大。正是在这样的激烈竞争下,一些品牌的规模与价值表现出了持续和加速增长的特性。     

金六福特殊形式OEM及其启示

金六福是一种特殊形式的OEM,通过委托他人开展合作生产经营。这种反向的OEM的显著特征是,著名的企业给商家进行生产,商家拥有品牌。金六福特殊形式OEM的成功带来的启示有三点。一是直接从销售环节切入行业领域,掌握价值链的核心部分。二是掌握产品品牌并发展产品品牌。三是,重视对生产环节的控制。在代加工OEM普遍遇到发展瓶颈的情况下,探讨金六福这种特殊形式的OEM具有积极的现实意义。     

无线增值服务业或已触底

高盛发布投资者报告,对中国网络品牌广告、网络游戏、无线增值服务和网络旅游服务行业进行了预测和展望继续看好网络品牌广告2008年,高盛仍然看好中国网络品牌广告行业的巨大增长潜力,并预计该行业的增长速度将达到此前预期的40%到50%。这主要得益于广告预算继     

中国连锁超市自有品牌开发问题研究

近几来国际零售业巨头的加入,加剧了该行业的竞争。越来越多的商家发现自有品牌成了一个新的经济增长点。特别是超市对自有品牌的开发越来越重视,且取得了一定的成果。但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段,在认知和实际操作中存在一定的误区。本文主要从超市自有品牌开发的优势入手,分析了现阶段我国超市自有品牌开发的策略及其自有品牌的卖场陈列方法。     

2014年3-4月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业： 网络品牌广告市场全面复苏投放规模稳固增长 根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2014年3、4月份全行业广告投入预估费用分别达27.0和28.8亿元。继2月广告投放淡季后,3月投放规模明显回升,环比增幅高达21.1%,走出春节影响。4月投放增长势头持续,环比增长6.9%,同比增长15.6%,行业整体广告投放预估费用稳固上升。     

2014年7-8月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业：网络品牌广告市场7月创新高8月增速放缓根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2014年7、8月份全行业广告投入预估费用分别达31.5和31.1亿元。7月投放环比增长3.8%,再创投放峰值,同比涨幅高达16.6%。高峰之后,8月网络品牌广告市场的增长有所放缓,与去年8月追高增长态势稍有不同,同比上涨9.6%,整体投放规模趋于稳定。     

是谁在超越阿迪达斯?

2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。作为美国本土品牌,Under Armour在美国青少年中颇具影响力,很多消费者提到该品牌的第一个形容词,就是“酷”。2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。根据券商Sterne Agee和Sport Scan Info提供的数据,2014年前八个月,Under Armour销售额增长20%达到12亿美元。在全球