小议餐饮业的加盟费用

特许经营就是两个市场主体(一个是总部、一个是加盟者)以契约的形式组织起来并使用同一个品牌。在外资的冲击下，特许经营这种模式在国内得到越来越广泛的认同，特别是餐饮业的连锁加盟，更是进入快速发展阶段。但是这种经营模式机会与风险并存，如何确立合宜的加盟费用，使两个市场主体双赢便成了非常关键的事情，这既是双方诚信的体现，也直接影响以后的运作过程。     

三、四级市场的手机特许连锁困境

在一、二线城市风光异常的特许连锁拓展方式,在三、四级市场却因为落后的壁垒而扭曲变形。在这个乡土市场上的手机特许连锁运作,需要更多的乡土智慧。     

深受投资者喜爱的特许品牌——普赖斯火锅：独创火锅业第三种模式——量贩自选式

2004年11月，在环球资源举办的特许经营巡展上，来自四川的火锅“普赖斯”被加盟者簇拥。纵观普赖斯，我们不难觅出其深受青睐的缘由。     

WTO背景下的我国连锁经营和特许企业

加入WTO意味着我国将真正融入经济全球化的世界大潮中，意味着中国的市场将真正和世界市场接轨．意味着中国将真正走向全面开放。市场竞争由此将发生根本性变化。     

汽车装饰美容连锁——值得投资的行业

汽车装饰美容养护,当今世界极具市场潜力的朝阳行业。仅2003年全国装饰市场当年产值就高达900亿。但汽车美容装饰专业应该说在中国才刚刚兴起。随着中国汽车的天使汽车服务集团董 大众化,其巨大的售后市场将带动这个产业事长　　杨伟东 的迅速发展。可以预言,汽车装饰美容养护业必将是今后国内一个炙手可热的新兴投资热点,其极大的利润空间不言而明。汽车工业作为我国经济发展的支柱产业,在我国经济发展计划中已得到确认。根据世界贸易协议的承诺,在2004年底,中国汽车产品过渡期保护措施将解除,预示着汽车价格将大幅度下调,汽车必将成为大…     

四十年以上的品牌135

多种因素致使我国连锁加盟出现大量的同质化、同业态竞争。这种激烈的竞争导致投资收益降低，服务质量下降，消费市场不稳定，人们的投资信心大减。人的消费需求是多层次的，长期单一的消费必然会走向衰退。因此本期的特别报道栏目从连锁业最为发达的美国、加拿大、韩国、中国等国家和地区的众多品牌中，以40年为基线选择了135个品牌，这些品牌当中历史最久远的已经有600多年，百年老字号也不少。从他们的发展历程来看，大多是自己开了很多直营店，积累了丰富的经验之后，通过连锁加盟迅速向全球拓展，也有的品牌一开始就发展特许加盟，他们严格的管理和健全的配套服务，使他们的加盟不但没有给品牌带来任何损伤反而起到极大的推广作用。通过比较发现，我国的传统老字号也觉悟了，开始借鉴和应用特许加盟来拓展自己的品牌，不管品牌的优势如何，国外的经验值得我们学习，看他们是如何把自己的品牌做大做强的。40年以上的品牌在世界范围内还有很多，远远不止135个，但是我们从中臻选出这些品牌，旨在让投资者以及品牌拥有者拓宽自己的思路，互相借鉴，取长补短，把握未来的趋势，这也是我们选择这135个品牌的初衷。[编者按]     

星巴克关门品牌核心价值的回归

星巴克醇香的咖啡下面隐藏的独特竞争优势是品牌的力量。曾经的星巴克是世界上增长最快的品牌之一,当星巴克轰轰烈烈地被从故宫中赶出来时,也从反面证明了它的品牌影响力达到了顶峰,品牌形象与核心价值在全球都吸引了无数眼球与热爱。     

论品牌情感性价值的创造

在21世纪的市场营销中，竞争越来越擅长于快速复制创新，产品和价格对品牌的竞争优势几乎不起作用，情感在交换的价值中所占的比例越来越多。因此，激起和满足目标顾客的情感需求，创造品牌独特的情感性价值正变得越来越重要。品牌情感性价值由三个要素即信赖、体验、精力组成。相对应地，创造品牌情感性价值，提高品牌忠诚度有三大策略：保持品牌标识和品牌形象一致，深度沟通和关注细节。     

在1亿网民中建立品牌疆域的营销专家——网易网络营销优势解读

在国内数十万中文网站中，门户网站作为互联网资源的最有力整合者，始终是品牌传播的最主要媒介平台。     

北京大学研究生品牌教程《品牌学》之十七 品牌要素之品牌战略

关于＂品牌战略＂,我们要讲3个问题：一是品牌战略;二是品牌战略的作用;三是品牌战略的执行。 以下是前两个问题。品牌战略全球化使得企业纷纷运用品牌战略获得竞争优势。品牌,只有品牌,才能确保企业走得长久。在信息化时代,产品、技术及商业模式等容易被对手模仿,难以成为核心竞争力.     

跨文化沟通在国际酒店品牌公关中的重要性探究

跨文化沟通在国际酒店品牌公关中扮演着至关重要的角色。本论文深入探究了跨文化沟通在国际酒店品牌公关中的重要性,通过实例分析和数据支持,研究了跨文化沟通对于构建品牌形象、增强品牌认知度和促进国际酒店业务成功的潜力。研究发现,跨文化沟通是国际酒店业中不可或缺的要素,有望为国际酒店品牌在全球市场中获得竞争优势提供坚实基础。     

"回避风险"的风险

在经济低迷时期，企业很容易夸大投资的财务风险，而忽视不投资的竞争风险。这种倾向会导致企业的投资决策过度谨慎以至于贻误“战机”。企业应该具备长远眼光，考量竞争地位及竞争优势的可持续性，在不确定时期识别投资良机。     

促进品牌延伸成功的三个核心要素

目前,品牌营销理论普遍认同品牌延伸是品牌资产增值的重要方式之一。为规避品牌延伸带来的风险,企业应当根据企业发展水平和品牌发展程度,注意研究品牌强势度、产品关联性和品牌联想,以此来决定品牌延伸。     

上海企业“走出去”的产业战略选择

产业对外投资已经是一个全球化趋势。上海作为中国对外投资的重要地区,如何发挥上海企业产业投资的比较优势和竞争优势,成功实现上海企业"走出去"战略,是值得我们深入研究的课题。本文结合上海企业对外投资产业分布特点和产业选择基准,提出上海企业"走出去"的产业战略重点可以包括三种类型:资源寻求型、边际产业转移型和先进产业学习型。     

江苏对外经贸发展的策略选择与探索

发展对外经贸合作对江苏省国民经济增长的积极作用日益突显,改革开放以来江苏对外贸易取得了显著成绩,但也存在着一些深层次的问题。本文在分析江苏经贸发展特点与障碍的同时,对新形势下江苏对外经贸的进一步发展作了一些探索。     

培育核心能力,创造竞争优势——兼谈上海海外企业的经营战略

核心能力理论已经成为分析企业间有效竞争和成长的一个重要工具。特别在当前世界经济一体化的大背景下,上海海外企业如何能迅速提高自身的竞争优势,拓展海外生存空间,已成为国有企业投资海外寻找发展的一个重要的战略性问题。本文通过运用核心能力理论来分析跨国公司经营成功的经验和海外企业的不足,并提出一些相应对策,以期提高上海海外企业的竞争能力。     

企业品牌延伸的应用分析

品牌延伸是指企业将已取得成功的品牌应用到新开发的产品上去的行为。它是企业品牌经营的一种重要策略选择，在业界的应用甚为广泛。企业对这一策略的应用可分为以下两人类型：