体育整合营销传播的实现路径

体育赛场被称之为"和平时期的战场"。赛场上,有来自世界各国的顶尖高手的角逐;赛场外,更有怀有不同目的的商界大腕的较量。运动员把在赛场上拿冠军、争奖牌当成实现自我价值的舞台,企业家则把运动会作为     

奥运物流软件市场：诱惑与重压并存

谈到奥运会,可能很多人都会联想到开幕式那绚丽灿烂的烟花表演,赛场上运动员的飒爽英姿,颁奖台上获胜者骄傲的笑容和幸福的泪水,但可知道,在这背后有多少幕后工作需要进行,其中物流就是为奥运服务的重要部分。开幕式的烟花、赛场上的器材、颁奖仪式的设     

视点

奥运会,全世界运动员缔造光荣、实现梦想的舞台;奥运会,光荣与梦想同样属于那些在另外一个赛场上追求更快、更高、更强的企业。北京奥运会的举办,使得很多中国企业第一次登上全球性的舞台,在全世界数十亿人民的注视下接受检阅,在五环旗下奋力追逐国际化的梦想。     

奥运故事(二)

奥运与中国自1932年至今,中国选手在奥运赛场上的成绩不断提高,逐渐迈入奥运体育强国之列。1932年,中国派出3人参加第十届奥运会,其中领队、教练、运动员各一名。教练是宋君     

国家更应重奖“伯乐”

科技人员,在科研第一线为国家发明创造出重大科研成果,应该重奖;运动员,在国际赛场上,奋力拼搏获得金牌,为国争了光,亦该重奖;党政干部在台上,为官一任,造福一方,给予重奖(注:事实上没有奖)亦是无可非议。但笔者以为,国家应对那些在第二线、在赛场后面、在台下默默地、无私地做奉献的“伯乐”更应重奖!“伯乐”的贡献有多大?众所周知,勿须赘述。“伯乐”何许人?家喻户晓。正是那些“坚决按照     

随奥运成长

现在是奥运时间。有人说,在奥运中率先出场的,不是运动员而是企业家。此言不虚。现代奥运会是赞助商时代的奥运会,国际奥委会主席雅克·罗格对此毫不隐言。但这位显得很骨感的比利时先生同时也没有忘记宣传奥运会的经济效应。在他看来,奥运会带给举     

我能做到，你也可以

近15年来，我们都是彼此生活的一部分。作为一名代表中国在国际赛场上征战的网球运动员，我经历了上百场的比赛，其中包括WTA巡回赛，作为联合会杯中国队队员，我也参加了全运会和几届奥运会。这期间有你们一直陪在我身边，支持我，鼓励我，激励我发掘自己更多的潜力。     

李宁新营销模式突围战

李宁运动品牌是运动服装市场上的巨头。在2008年北京奥运会上，李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上。“李宁”的运动装穿在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。     

奥运助中国走向全民体育强国

奥运会开幕式所得的巨大好评，以及中国军团在本届奥运赛场上的卓越表现，中国已经无可争辩地向世界宣布：中国不仅是经济大国，更是竞技体育强国。而奥运会的空前成功引发了全民体育的热潮,这将把中国推向全民体育强国。     

刍议我国体育产业化

越来越多的人谈论起"奥运经济",都会把举办奥运会到底能在多大程度上带动一个国家的经济和社会发展,普通民众关心的是奥运究竟能拉动GDP多少个百分点的增长,企业关心的是借助奥运会这个巨大平台能多大程度上宣传和推广自己的品牌……但这个机遇的难得已不再局限于赛场上,以及奥运会本身了.     

"身份企业家"出现的原因及消除对策

企业家是企业的核心和灵魂 ,是率领企业在市场经济浪潮中乘风破浪的风云人物。笔者在对企业家进行学习和研究当中发现 ,有关学者和政治家经常提到“农民企业家”、“军人企业家”、“某部级企业家”、“厅级企业家”等一些概念和说法。表面上是对企业家类型的一种划分 ,在这个层面上有其合理性 ,但是在另外一个层面上却容易给人一种误导———企业家也具有身份。作者认为企业家有其深刻的内涵 ,如果有所歪曲 ,就不利于我国企业家的健康成长 ,不利于职业经理人市场的完善。“身份企业家”出现的原因一、对企业家的内涵不清企业家的概念在理论…     

我买故我在：消费认同动机与企业营销策略

“我买什么,则我是什么”。于是,喝着牛奶的少年跳起了街舞,麦当劳成为使用移动动感地带的青年人的地盘、耐克在优秀运动员形象中把使用者带入了成功者的行列,洗发水与现代化的实验室画上了等号,而各类粉丝追随偶像创造了一个又一个营销奇迹。“符号消费”、“象征性消费”逐渐进入企业家和研究者的视野,然而,追本溯源,“符号消费＂、＂象征性消费＂行为的产生源于＂消费认同动机＂.     

北京奥运将成为首届多语言智能信息网络系统服务的奥运会

2008年来自众多国家的运动员、记者、游客们在奥运会期间,一抵达北京即可享受到一项可移动的多语言智能信息服务,实现世界各主要语言语音和文字的无障碍交流。记者从科博会上了解到,专门为北京奥运会展开的这项科技攻关活动已取得了重大进展,北京奥运将成为首届实现多语言智能信息网络系统服务的奥运会。日前在北京举行的“奥运多语言智能信息服务国际论坛”上,北京网络多媒体     

央视招标:一掷千金为什么?

今年的央视招标会如同一场特殊的"奥运会",它让人们看到,不仅职业运动员们希望在奥运会上争胜,诸多企业也都期望在2008年奥运题材催化下的央视广告"奥运会"上有不俗的表现。     

黄文仪:感恩父老乡亲一直以来的关心和支持

在2016年巴西里约热内卢奥运会上,汕头籍运动员黄文仪与队友团结协作,奋力拼搏,夺得赛艇女子轻量级双人双桨比赛铜牌;汕头籍教练员黄良财带领国家女子花剑队在本届奥运会上坚韧不拔、敢打敢拼,充分体现出了汕头健儿“海纳百川、自强不息”的优秀品质和“敢为天下先”的精神风貌.     

春兰信息三则

奥运大巴“垂青”镍氢电池 为实现科技奥运、绿色奥运的目标，日前，北京市政府确定了在国内为奥运会至少采购几千辆电动大巴，作为接送运动员用车和公交车的计划，并成立了专门的“奥运大巴动力电池”采购项目组。在进行多方面考察、对比的基础上，该项目组已将目光投向技术与性能指标领先国际水平的春兰动力镍氢电池上，认为以此作为奥运会期间清洁交通工具的能源具有很强的优势。     

记者微博

凡有大型赛事，必少不了媒体人的身影。扛着“长枪短炮”穿梭在赛场上的媒体工作者已成为除了运动员外的又一道亮丽的风景线。为了让媒体传播达到最佳效果，大赛组委会给前来报道赛事的记者们提供一个“家”，提供足够的便利条件和及时权威的信息。那么，本届大运会记者们的“家”是怎么样的呢？我有幸进入位于深圳龙岗区的大运主媒体中心，感受大赛组委会的用心服务。     

中国企业,你会奥运营销吗?

奥运营销是烧钱的大事,而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把“宝”押在运动员身上这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式,押对与押错自有天命,押对了谁,就借谁的光,比如,耐克在奥运会前押对了刘翔,并专门为他特做一双耐克跑鞋,结果刘翔胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手,耐克的风头自然胜过本是奥运会TOP赞助商的阿迪达斯;可口可乐也押对了刘翔,没想到仅用刘翔的光芒就盖住了百事可乐所有娱乐明星的光芒,自然因刘翔而乐翻天,可口可乐最会押,因为它有最先进的体育明星商业价值评估系统,最见功力的是它不会在体育…     

影响企业家成长的因素种种

1、“官本位”的观念,是影响企业家成长的思想因素。 几千年官为本体的传统观念,虽然在改革大潮的冲击下,开始淡化,但是,大多数的企业经营管理者仍然存有这种意识,且根深蒂固。这种价值观念使企业家总把自己的奋斗目标定在“从政”“为官”上,本身缺乏职业化的思想意识。这样的价值取向。必然使他们缺乏把企业事业做为终身追求和立志成为一流企业家的理想。价值观念的错位,影响了企业家的成长。     

MBA教育与企业家精神的关系研究

有人说企业家不是“教”出来的,企业家精神也不是考试考出来的。世界上著名的企业家很多都没学过管理,最终也成了功成名就的企业家。当代的企业家有各种类型,有先天的企业家,也有后天的企业家,前者可以叫“天才企业家”,后者可以叫“英才企业家”。