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新产品上市或老产品运作新市场,遭遇竞品围追堵截是常有的事情,要在这种围追堵截中杀出一条“血路”,从而在夹缝中求得生存,确实是一个十分伤脑筋的问题。如果不采用巧妙之法,势必会头破血流、一败涂地! 相似文献
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同一区域市场,两大强势品牌。势均力敌的较量,截然不同的市场运作……,这是山东德州白酒市场的简易轮廓。在区域割据严重的山东白酒市场,有的地区是由单一地产酒寡头垄断市场,有的是由3个或3个以上品牌瓜分市场,而德州白酒市场是由两大地产品牌垄断竞争,且两大品牌势均力敌,在中档、中高档市场上竞争激烈。瓜分了整个市区80%左右的市场份额。这两大品牌在当地市场除了具备地缘优势外,彼此之间的市场运作手段截然不同,其中禹王亭是以营销手段为核心运作点,而古贝春则是从产品力出发做营销。 相似文献
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2007年7月,剑南福两款新品正式上市,吸引了行业众多关注的目光。许多经销商都翘首企盼,持币待购。2007年的中国白酒市场相对平淡,很少有新产品值得行业关注,为何剑南福的新品上市会引起业界如此高的关注呢?其运作思路究竟是怎样的呢?其新品究竟有什么特点?其新品的市场推广策略又是怎样的呢? 相似文献
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白酒行业经过2000年以后的并购、洗牌后,产销量下降、市场日渐萎缩,行业竞争也越来越激烈。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”等等之后。白酒企业逐渐提升竞争层次,重视构筑品牌的文化内涵,将文化营销作为重要的推广策略。 相似文献
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湖南作为一个年消费白酒数十万吨,年销售额近七十亿元的白酒市场,其本土品牌在地产市场的销售额不超过10亿元,也就是还有6/7的近60亿元的市场蛋糕被其他外省白酒品牌瓜分。面对如此巨大的市场机会,哪个意图拓市的白酒品牌不动心?现实中也有许多品牌确实尝到了甜头,金六福、浏阳河是大家熟知的了,而泸州老窖、酒中酒霸、金剑南、水井坊等也都曾是湖南白酒市场上的一霸,掘到了自己理想的“金矿”。 相似文献
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多数业内人士认为一向很“平静”的济南白酒市场真有没有给人太多意外:口子窑和黑土地这两个“游击队员”目前在济南的中档和低档市场上正如日中天,在济南的中档和低档市场上正如日中天,在济南长期坐庄的地产品牌趵突泉目前正受到前所未有的挑战。另外,尽管山东有众多酒厂,但是在省会济南只有趵突泉突出,其他品牌比如景芝、孔府家不过是在低档市场上有一定的量。 相似文献
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白酒市场就像跷跷板一样,当一个品牌上来以后,另一个与其价位相同或接近的品牌必然会受到影响,这种现象在江苏市场开始出现,在以洋河蓝色经典为代表的江苏酒开始迅速崛起时,曾在江苏白酒市场战无不胜的徽酒显然已被推到了风口浪尖之上……[编者按] 相似文献
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在白酒行业里东北酒军团这几年开始受到格外关注,特别是黑土地、东北庄园、道光廿五、北大仓等品牌在华北市场可以说是异军突起,着实让东北酒火了一把。同时从去年到今年连续两界秋季糖酒会在东北召开更是给了东北酒一个展示自我的平台。但是从市场表现来看,自去年开始整体东北酒的发展开始趋于平缓,仿佛已失去了往年黑土地等品牌的那股冲劲。业内人士指出,东北酒要想真正振兴起来必须整体上齐心合力,握紧一个“大拳头”重新认识自我,打起精神,从现有的境况中走出来。 相似文献
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