给进口葡萄酒穿上“中国外衣”

近期常有读者朋友给本刊编辑部打来电话询问进口葡萄酒的相关事宜，2006年，进口葡萄酒关税降低到了14％，一方面是越来越多的进口葡萄酒企业进入中国市场；另一方面是越来越多的国内葡萄酒商引进进口产品。一个走进来，一个走出去，彼此对对方的世界都是向往而又不熟悉的。为此，我们特别制作了此系列专题，邀请相关行业人士针对中国酒商在选择合作伙伴、进出口产品等实际操作环节上的常见问题和操作技巧进行详细阐述。[编者按]     

进口葡萄酒发展 需要以时间换空间

随着越来越频繁的品鉴酒会、时尚赞助、专卖店开业等活动，进口葡萄酒正在成为新的关注焦点。不仅一些知名企业纷纷加大对中国市场的拓展力度，而且大代理商也加速了直接开发进口酒的进程。更有业界人士预测。2007年进口酒的发展会对2006年普遍走强的国内葡萄酒企业板块产生影响。[编者按]     

进口葡萄酒：繁荣之下难掩“泡沫”

近两年,我国进口葡萄酒市场异常火热,总销量达325亿元,增长超过70％.仅张家港口岸2013年全年,就进口葡萄酒300万升,同比增两倍.     

怎样给进口葡萄酒办“护照”

在中国加入WTO以后，葡萄酒的进口关税逐年下调，有关政策进一步放宽，进口葡萄酒的数量大幅增长。但是一般的进口葡萄酒企业和许多国外厂商，还缺乏对国家有关规定的了解：从经销商角度来看，很多人不清楚代理进口酒所必需的手续以及操作过程中应该注意的细节。我刊葡萄酒专题部在推出“洋酒中国行”栏目之后也收到了很多经销商的电话和E-mail，希望我们对进口葡萄酒程序进行一个详细的介绍。     

“洋酒”正在流行——大北京地区进口葡萄酒和烈性酒问卷调查总结

据统计，中国市场的烈性酒消费在2004年就已达到5．04亿箱，以每箱9公升计算，其消费量占到了世界烈酒总消费量的23％，跃居为世界最大的烈酒消费市场。这其中，进口烈性酒占据了0．3％的份额，但其消耗量却在从1999年开始的五年间上升了296％。[编者按]     

进口葡萄酒乱象分析及检验监管建议

2012年5月,全球最具规模的VINEXPO亚太区国际葡萄酒及烈酒商贸展上,发布了世界和中国葡萄酒市场的2012年度报告。报告显示,2006至2010年间,包括香港在内的中国葡萄酒消耗量上涨了2.4倍。2011年,中国超过英国晋升为世界第五大葡萄酒消耗地。报告预测,未来5年中国葡萄酒消耗量将有54.24%的升幅。各国贸易商家看到了中国巨大的葡萄酒消费潜力以及不断与世界接轨的进口葡萄酒关税,纷纷抢滩中国市场,各种进口葡     

进口葡萄酒市场分析

岁末年初,作为节日消费的主角,酒类产品再次烧热了市场。茅台、五浪液等老牌高端产品价格猛涨,作为新晋贵族的进口葡萄酒也不示弱：顶着精美包装,将卖场展示架挤得满满当当,销量一路攀升。法国波尔多葡萄酒行业协会前不久公布了一项数据：2010年,中国首度取代英国和德国,成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场,总额已达9000万欧元（约合人民币7．7亿元）。     

谁在影响着进口葡萄酒——谈进口酒如何突破非关税壁垒

很多人认为关税壁垒是影响进口葡萄酒无法上量的最根本因素，但是随着中国进口酒关税下调，进口酒的经营者并没有过上舒服的日子。除了增值税、消费税等还将在一段时间内影响到进口酒外，还有其他市场性的因素影响到了进口酒的销量。可以说，中国市场的高关税掩盖了非关税因素对进口葡萄酒的制约。     

进口葡萄酒“集群推广”的下一步策略

今年以来，国内葡萄酒进口出现前所未有的高倍增长。据厦门海关统计，1～4月份，厦门关区共进口葡萄酒84．4万升，价值240万美元，与去年同期相比分别增长8．9倍和8．4倍。其中，欧盟、澳大利亚和智利为主要进口来源地。     

进口酒的新浪潮

根据各个口岸统计的数字显示，今年进口葡萄酒取得了长足的发展（如表）。目前，中国已经成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场，英国权威机构调查显示，到2010年，中国将成为全球最活跃的市场，葡萄酒消费量将增长36％。进口葡萄酒新一轮的发展浪潮空前火爆。[第一段]     

进口葡萄酒跨入品牌时代——访北京东海鑫业商贸有限公司董事长李伟革、销售总经理潘汝显

在进口葡萄酒的进攻浪潮中，卡斯特来了，并且来势凶猛。 作为世界第二大葡萄酒制造企业，中国业界对卡斯特的名字并不陌生。2001年，卡斯特与张裕合资成立了张裕&;#183;卡斯特酒庄，目前，“张裕&;#183;卡斯特”已经发展成为中国高端葡萄酒市场的代表品牌，“卡斯特”亦随着这一品牌的扩张得到了广泛传播，在业界思维中形成了高端、专业的印象。不过，卡斯特的此番到来并没有沿用其原有策略，而是直接将多款原装进口葡萄酒提供到中国市场。业界人士分析，卡斯特对高端葡萄酒市场必将带来重大冲击，很有可能改变高端葡萄酒市场的现有格局。 卡斯特的进入发出了一个强烈的信号，那就是，在经历多年的鱼龙混杂之后，进口葡萄酒的品牌时代到来了。     

葡萄酒进口晴雨表简

长期以来,中国葡萄酒市场保持着快速增长势头,从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活动扎堆,更有不断的投资热在推波助澜,最终促成了中国进口葡萄酒市场的“被繁荣”。     

又“狼来了”到“宽容拥抱”——进口酒的四大业态分析

2006年伊始，卡斯特联手东海鑫业，张裕成立先锋国际酒业，五粮液进军红酒行业等，无不跟进口葡萄酒有直接关系。从最初“狼来了”的恐惧，到今天的宽容“拥抱”，进口葡萄酒在中国市场越来越引人关注。可以预见，在国内葡萄酒业大发展的今天，进口酒势必成为国内红酒市场一股最为活跃的力量，进口酒与国内红酒代理商的合作模式成为其中的一个关键。笔者在密切关注进口酒动态的同时，认为有必要对目前进口酒的业态进行一下分析整理，希望对行业有所推动。从目前进口酒与商家合作模式来看，进口葡萄酒市场具体呈现出以下四大形态：     

进口葡萄酒 两条战线的斗争

2004年，进口葡萄酒占到了中国葡萄酒市场总量的五分之一强；时至今日，进口烈性酒依然是夜场、礼品酒市场的主角……进口酒越来越深刻地影响着中国酒市场的结构。为此，《糖烟酒周刊》在国内媒体中首开进口酒专栏，向酒类厂商展示一个真实的进口酒市场。通过“洋酒中国行”栏目，我们希望能够实现双重价值：第一，给进口酒一个平台，实现与国内渠道商的深度沟通；第二，国内酒“以洋为鉴”，使经营思路与运作方式更加科学、理性?     

“毛细化渠道”制胜

许多市场成熟的国家．消费群的分布大体都呈菱形，即处于最高端和最低端的群体都占据较少比例，而中端消费群体基本上占据了市场消费额的6成以上。相对而言我国消费群体分布是比较特殊的，其分布基本呈现一个金字塔形，15％的中高消费群体居于金字塔的顶端和稍下部．而高于85％的中低端消费者全部位于金字塔的中下部。     

进口葡萄酒：品牌化程度增加

近两年．进口葡萄酒和烈性酒不断加大在国内市场的投入力度．其运作方式也逐渐从最初的窄众直接推广向规模化分销转变，销售区域也从沿海发达城市逐步向中部二三线城市扩张．且在企业数量、质量以及产品品牌、种类等各个方面均有大幅增加的同时．还吸引了一大批国内优势代理商的加入。随着国外企业对国内市场的日渐熟悉．其开始注重对单一品牌品种的培养与塑造．     

葡萄酒回归“俗”面貌

从1985～2002年的18年间，葡萄酒产量始终徘徊在20～30万吨之间，有时甚至下降到十几万吨。产量徘徊不前的原因大体有这样几个：首先是人们的饮用习惯问题；第二是消费者的收入难以抵挡长期消费葡萄酒；第三是葡萄酒的市场定位有待商讨的余地。     

破解莫高葡萄酒“纯真”价值

“酿纯正酒、酿好酒”，是莫高人一直执著追求的企业精神，十几年来，为引导消费者增强对葡萄酒的认识，树立正确的消费观念，莫高公司做了大量的工作，可以这样说，莫高实业发展股份有限公司为树立中国真正的葡萄酒的价值形象走过的路，就是我国葡萄酒生产企业靠“诚信”取得辉煌的一个真实写照，“莫高”代表着中国葡萄酒文化的前进方向，也代表着中国民族工业自强不息的拼搏精神!     

渠道之路从哪儿“分”

两年，分渠道成为酒类行业运作的新趋势，一般以分产品为依托，但与白酒相比，葡萄酒在包装变换和产品品种方面都较少，单纯依靠产品区隔进行渠道以及渠道商区隔的做法并不能满足市场销售的需要，尤其是不利于销售管理（本刊对此曾有过相关探讨），故葡萄酒的分渠道操作，在以产品包装等为划分依据的基础上，又出现了许多新的探索。