功效品牌中不可缺少的钙

品牌是竞争的利器,但是新创品牌怎么办?新创品牌靠什么长大?有一条成功品牌创建和发展的规律,这就是“品牌功效化”和“功效品牌化”!在成功品牌的创建和成长过程中,品牌与产品功效的关系通常要经历两个阶段,第一阶段创建品牌,即品牌功效化阶段。这个阶     

明星为谁“吆喝”

让明星为品牌“吆喝”，借助明星传播品牌信息，提高品牌认知度、美誉度，是现代广告最通行的一种营销手段。今年．湖南卫视“超级女声”全国狂热，蒙牛借助超级女声的成功案例，更是吸引了众多商家看好超女价值。这一由平民蹿红为明星的现象．是对明星定义的颠覆．但作为代言人其广告功效却是实实在在的“名人”效应。     

“动感地带”的体验之旅

有这样一则电视广告，一个都市上班族疲惫不堪地下班回家，整个人都累“扁”了，但当他／她用了激爽沐浴露后，顿时精神焕发，竞能在KTV包厢和朋友们高歌不已，歌声高亢到振碎玻璃杯。这则广告使人们了解到使用该品牌沐浴露的焕发体验。广告不断的展示和放大使用特定品牌产品带来的独特感受和体验，不仅传达了产品功效、品牌形     

当顾客"错用"产品

你能够接受一家以生产痔疮膏而闻名的企业出品的眼霜吗？虽然同样秉承对皮肤的护理和治疗功效，但产品应用部位的“小小”转移在大多数人看来还是有些不可思议，甚至是难以接受，恐怕也不会有任何人会建议企业做出这样的品牌延伸。     

品牌功效化 功效品牌化

大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。[编者按]     

打造一个品牌 造福一方百姓

福安市位于福建省东北部,三面环山,南面临海,驰名中外的“坦洋工夫”红茶就产于该市坦洋村。“坦洋工夫”具有外形细长匀整,带白毫,色泽乌黑有光,内质香味清鲜甜和,红汤、红叶、香甜味醇的品质特征和防病保健的特殊功效。为了推进商标富农、服务新农村建设工作,我们福建省福安市工商局根据省工商局《关于推进实施商标品牌带动工作的指导意见》,     

好书推荐

《最强品牌》杨清山著机械工业出版社出版内容简介:科技解放生产力,品牌解放市场。本书介绍了21世纪品牌运营的“整合品牌营销”模式,即“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。提出了一系列市场“增长因子”和市场坐标分析模型,以及“品牌能量定律”、“强势品牌总标准”、“品牌形象一致原则”、“品牌打造简单定律”、“品牌形象米子阵”、“奢侈品牌增长规律”等品牌运作概念。通过大量的市场案例,生动地阐释了品牌的基本规律。书中涉及了大量的品牌研究成果,这些成果可以为企业打造最强品牌提供明确的方向…     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策

针对中小型企业品牌建设中的“误入品牌观念误区”,“品牌传播途径单一”,“品牌保护意识薄弱”等问题,本文从“品牌定位”、“品牌营销”、“质量建设”、“品牌承诺”、“品牌内涵”以及“品牌保护”等方面展开讨论,阐述中小型企业如何有效促进企业的品牌建设.     

品牌行 兴三晋——“品牌万里行——中部崛起行”山西站活动综述

品牌万里行，商务新长征。2006年是商务部开展“品牌万里行”活动的第一年，活动以“商业长征”的形式，组成由媒体记者、社会志愿者、企业家、专家和消费者参加的“行万里”车队，开展“五线”连“两头”的系列宣传推广活动。“五线”即东部开放品牌行、中部崛起品牌行、西部开发品牌行、东北振兴品牌行和中国品牌海外行；“两头”即“品牌万里行”启征仪式和“品牌中国盛典”年度颁奖晚会。这一活动的开展，可以说是我国品牌建设进程中的一座里程碑，对推进我国自主品牌建设进程具有划时代的意义。     

“东方红”品牌入选“国家名片”

被视为中国企业界“品牌奥运会”和建国60周年中国企业界品牌“阅兵仪式”的“国家名片”评定工作正式启动。近日，主流官方网站《人民日报》旗下的人民网公布了《首批“国家名片”公示名单》，中国一拖集团有限公司的“东方红”品牌榜上有名。据悉，本次“国家名片”品牌评选活动，河南省共有12家企业品牌上榜，洛阳市除一拖“东方红”品牌外，还有洛阳北方易初摩托车有限公司的“大阳”品牌。     

直销沙龙

“一家企业在资金实力、产品功效、生产能力、社研水平和管理理念的竞争几近极值的时候，企业要想基业长青，企业化．品牌建设和企业使命感起着极其重要的决定作用。     

试论企业品牌发展的＂核裂变＂效应

本文分析了品牌及品牌“核裂变”的含义及重要意义,并就品牌“核裂变”产生的原因和巨大附加价值进行详细分析,指出品牌“核裂变”是企业提升企业竞争力的管理方法,并针对企业如何利用品牌“核裂变”来打造品牌整合优势进行了探讨。     

趋势

“新品牌畅销”解决之道；“老品牌长销”解决之道；“外销品牌如何拓展国内市场”解决之道；“低端品牌如何实现向高端品牌转变”解决之道；“租赁品牌如何借鸡生蛋”解决之道；[编者按]     

新时期企业品牌国际化的营销组策略

品牌国际化的营销策略已经从“全球品牌”时期发展到“后全球品牌”时期。本文从产品、价格、渠道和促销四个方面对“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略进行分析。     

化妆品行业迭代加速

<正>2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对来自各方的“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。国内化妆品企业与国际化妆品巨头们不仅在线上市场展开了激烈竞争，还纷纷设立男士护肤研究中心，专注男性护肤品的科研与创新。     

基于保健功效视角的福鼎白茶品牌建设探讨

本文通过问卷的形式,调查消费者对于保健的重视程度以及福鼎白茶品牌建设现状,研究发现:消费者对产品的保健功效普遍比较重视,但对福鼎白茶及其保健功效认知程度不高,当了解到福鼎白茶的保健功效时,购买的意愿也会随之提高。本文最后提出加大福鼎白茶保健功效的宣传力度,打造福鼎白茶健康文化等品牌建设的建议。     

我国酒类品牌国际化的思考

品牌是一个企业最为宝贵的资产,正如美国营销之父菲利普·科特勒所说:“宁愿拥有一个品牌,而不愿拥有一座工厂”,拥有著名的品牌,企业就拥有了巨大的财富。如今,全球经济一体化进程势不可挡,品牌正以其独特的个性和风采,超越国界,超越民族,吸引着全世界的目光。当“可口可乐”、“百事可乐”、“华润”、“百威”、“肯德基”等国际品牌,试图以“品牌”与“资本”两道砝码通吃中国市场时,一些具有强烈民族文化个性的“海尔”、“五粮液”、“联想”、“青岛啤酒”、“张裕”等品牌,在国际品牌化方面迈出了实质性的步伐。品牌国际化是企业在…     

中国新广告评选

广告创意为的是表达品牌和产品的观点。这些观点可以是服务质量(DHL/德意志银行)、生活态度(保利广场)、健康主义(伊利优酸乳/健盈)、娱乐享受(IPOD MP3)。在通过创意准确表达这些观点的过程中,有些是通过产品诉求逐步培养品牌高度,有些则是通过品牌核心来带动产品记忆。在产品本质特征与消费者情感需求的虚实互动中,使得品牌建设与产品销售都能得到利益点,这就是"品牌功效化和功效品牌化"在广告中所起到的意义。——邵隆图     

给品牌找个好"婆家"

什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移，这是品牌运营的重要组成部分，是品牌资产化的重要体现。近几年，国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜，尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。