中国元素营销，切莫驶入“红海”

2008年的夏天，最热的不是天气，而是“中国元素”。北京奥运会将全世界的目光吸引到这个东方的古老国度，“中国热”持续升温。好莱坞大片《功夫之王》、《功夫熊猫》先后在全球热映，历史战争巨片《赤壁》上映仅11天就已突破2亿元票房；刺绣、青花瓷、龙凤等等充满中国风情的设计成为世界时装界的新宠；“金镶玉”奥运奖牌、     

避免营销同质化

目前国内市场上各行各业高度同质化的营销运作，集中反映了企业战略思考的缺失。大多数企业认为行业领袖的做法是最好的，按照行业领袖的做法去做，只要自己做得更好，就一定能够取得成功，甚至最终超过行业领袖。于是，才有了市场上几乎一模一样的产品、一模一样的定价、一模一样的概念、一模一样的分销渠道、一模一样的传播口号。中国各行各业由此进入了一个高度同质化的营销时代。     

国际营销竞争中的文化优势

国际市场营销必然与国际经营环境的大背景、总格局密切相关。对营销环境因素进行全面的了解和分析,制定出合理的、最佳的营销计划和策略,这是企业竞争力的一方面。同时,企业在国际市场上的竞争本质上也是其企业文化的竞争。一、国际营销活动适应所在地区文化,增强其竞争优势由于国际公众的文化差异,造成沟通上的困难已成为国际营销活动所面临的重大障碍。文化是由后天获得的各种价值观念和社会规范的综合体,包     

浅谈中小企业之补缺营销

本简要阐述了中小企业如何发挥自身优势，积极针对市场空隙进行补缺营销以形成自己的经营领域，从而掌握竞争主动权的方法。     

互补平衡，营销执行力的保证

营销执行力是指营销团队执行公司营销目标，完成营销流程的速度和完美程度，或者叫营销政策的落实程度。营销执行力主要表现在营销团队人员在营销流程中如何将公司营销政策具体化、方案化。比如营销目标的分解、细化，市场的规划、发展、提升。最终表现在营销结果符合公司的发展目标。     

基于平衡记分卡的营销人员绩效管理

传统营销人员绩效管理系统太注重结果，平衡计分卡概念在营销人员绩效管理中的运用，改变了这种状况，它以企业的战略和远景为核心，从财务、顾客满意度、内部经营以及学习与成长四个方面对营销人员的业绩进行考核，使企业绩效考核体系更加完善和实用。     

媒体服务同质化下的差异营销——直击“2005贵州医药企业高峰论坛”

随着媒体市场竞争加剧，客户对广告的投放要求不断提高，媒体营销服务也逐渐提升到促进行业发展的高度。因此，为企业提供战略发展营销咨询，整合相关行业，集中探讨一些有效的解决方式，关注、融入行业发展变革，为行业带来助益与价值，是媒体营销服务的必然趋势。     

当竞争对手步步跟随……——避开营销同质化

“对症下药，治本求源”。那么，导致“清新生活”营销同质难题的根源是什么?解决这一难题的办法又是什么呢?     

基于平衡记分卡的营销人员绩效管理

传统营销人员绩效管理系统太注重结果,平衡计分卡概念在营销人员绩效管理中的运用,改变了这种状况,它以企业的战略和远景为核心,从财务、顾客满意度、内部经营以及学习与成长四个方面对营销人员的业绩进行考核,使企业绩效考核体系更加完善和实用.     

我用平衡法做营销

伴随着中国大陆市场的迅猛发展，跨国公司塔海尔集团（Tuthill Corp，以下简称塔海尔）总部决定将其东北亚地区总部从香港转移到上海。2003年9月，塔海尔上海代表处正式成立，代表塔海尔下属所有子公司，负责联络和服务中国和韩国市场，由我出任首席代表并兼任塔海尔中国和韩国区域总监。     

基于平衡记分卡的营销人员绩效管理

传统营销人员绩效管理系统太注重结果,平衡计分卡概念在营销人员绩效管理中的运用,改变了这种状况,它以企业的战略和远景为核心,从财务、顾客满意度、内部经营以及学习与成长四个方面对营销人员的业绩进行考核,使企业绩效考核体系更加完善和实用。     

平衡计分卡在公司营销部门绩效考核中的应用

在本次论文研究当中首先对于平衡计分卡作出概述,之后分析与探讨将平衡计分卡运用在公司营销部门绩效考核当中的意义,随后分析该项工作所面临的难点,最后提出有效将平衡计分卡运用在公司营销部门绩效考核当中的策略,用以有效促进公司营销部门绩效考核的顺利完成,促进营销部门的高质量发展与运营.     

公益营销的平衡术——无论“公益”与否，“营销”无处不在

在营销同质化的今天,传统粗放式营销的效果日渐降低,“话题营销”、“精准营销”、“精益营销”、“体验营销”、“公益营销”等营销策略日益被企业所重视。但其中公益营销是争议最大、最容易产生歧义、效果最难把握的一种策略。有些企业将公益营销当作炒作的工具,引起消费者的反感,结果“公”与“益”尽失;有些企业善事不少做,可只见“公”而没收到“益”,最后成了“无名英雄”;有些企业将公益营销当作战术的突破口,而有些企业却将其提升至企业战略的高度。     

差异化营销--华泰现代巧占市场

随着汽车市场竞争加剧，产品同质化现象越发严重，同一档次产品，消费者可能面临数十个品牌。在这样的车市环境下，差异化营销成为了众多厂家寻求新出路的突破点。笔者详细考察了现在的汽车市场。以“柴油车路线”走红SUV市场的华泰现代正是通过差异化营销策略巧占市场份额的典型例子。     

打造独家品牌 凝聚营销优势

<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。     

丰喜复合肥营销纪实

今天,各式各样的肥料产品层出不穷,谁能在同质化的市场竞争中脱颖而出,让品牌在农民心中扎了根,谁就能占据农村化肥市场,谁就能在激烈的市场竞争中占据不败之地。     

企业的差异化营销战略探究

差异化营销战略被当代的企业视为三大核心战略之一,集中表现在对企业的差异化诉求上,通过差异化的营销战略和一系列的传播组合创造出自身的品牌,在消费者脑海中留下企业的品牌观念从而创造出企业至于竞争对手的唯一性和独特性。然而在当今激烈的竞争市场中差异化战略并未为企业带来完全的唯一性和独特性,而是将企业竞争带入另一同质化的困境。试图从差异化营销战略的理论来源,企业竞争同质化困境的缘由和差异化营销战略如何引领企业走出同质化的怪圈等角度对企业的差异化营销战略进行探究。     

卖花男孩的一堂营销课

追求“震憾的价值体验”和“超额的利润回报”的置换营销，是走出春节促销困境的解决之道。[编者按]     

企业营销能力提升的方向

过去,人们一直认为企业的营销能力主要体现在企业的有形产品上.但随着时代的发展,这种观念显然已经过时,服务营销尤其是业务服务化成为企业提升营销能力的需要.特别是在竞争日益激烈、技术与经营方式纷纷被模仿和仿效、企业经营趋同的今天,服务对企业的营销能力提高更有着独特的作用.     

论世博会反埋伏营销中成本与利益的平衡

埋伏营销实际上是一种搭便车的行为,其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度,让其处于目前法律明确规定的范围之内,上海世博会的主办局应当尽力获得各种授权,从而提高其商业价值。从权利来源上讲,世博会主办局既可以通过平等协商的方式获得授权,也可以通过促进立法的方式直接得到权利。而对于带有公益性质的世博会而言,必须要在其中作出平衡。