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组建于1956年的陕西西凤酒厂.在历史上曾有过辉煌的时期.无论是西凤的品牌文化历史还是产品的口感特色.在行业内都是一流的。在计划经济时代.风光半个世纪,无论产量和销量,西凤都始终排在全国前十位。然而进入市场经济后.自1993年至2000年左右.在中国白酒十强中再也找不到凤凰的踪迹。伴随着与西凤同时出名的茅台稳居行业第二.以及泸州老窖和汾酒在第四、第五胶着状态的良性竞争中的发展,更伴随着市场向传统名优白酒品牌的快速集中,西凤给了人们更多的期待。 相似文献
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在老名酒中,西凤是近年来备受关注的一个品牌。2000年左右,由于体制、观念以及白酒竞争环境的恶化等多方面因素。曾经的“酒中凤凰”一度有些萎靡不振。而近年来特别是去年。西凤得到了快速发展。调查显示,西凤不仅夺回了陕西白酒市场的霸主地位,并且西凤六年和十五年陈酿在短短两年内,成为了宝鸡、西安等地中高档白酒市场的主流品牌。西凤的崛起不禁让人们感到了老名酒的强大后劲。那么.西凤的后劲究竟来源于哪里呢? 相似文献
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对于中国四大名酒之一的西凤酒大家并不陌生。但是对于近两年西凤的变化可能有些人比较好奇。从2003年开始,一直迈看小步向前走的西凤一下子开始大步向前冲,销售额每年以40%的速度猛增。2004年增至3.6亿。2005年突破了5亿。根据《糖烟酒周刊》的市场调查,在陕西市场西凤已经成为最强势品牌。特别是中高档市场西凤六年和十五年陈酿酒表现突出。而且在全国。西凤酒的市场份颓迅速提升。
老名酒的复兴一直为大家所关注。那么,西凤的再次崛起又是哪些因素促成的?给白酒行业带来了哪些启示?带着种种疑问,我们采访了分管西凤酒营销工作的陕西西凤酒股份有限公司剐总经理、营销会司总经理张锁祥。[编者按] 相似文献
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品牌简介:
西凤:在当地中高档市场上,西凤所占销售额比重最大,它的中高档产品对市场份额的贡献最多。最为突出的是西凤六年陈和十五年陈,在政务、商务等高层消费中走量很大。此外80元/瓶左右的银西凤走势也不错。相对于在中高档市场的强势地位,西凤的中低档产品很弱小。 相似文献
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获悉西凤酒厂在刚刚过去的2000年中取得了较好的经济效益,各项调整已初见成效,西凤这一历史名酒又重新焕发了光彩和活力。在成都春交会的间隙里,记拜会了西凤的现任掌舵人刘敏,并就酒业和西凤发展的有关问题与其进行了交流和探讨, 相似文献
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“2~3年内不要进入西安白酒市场!”这是数位西安白酒业内人士对希望进入西安市场的外来白酒品牌的一个忠告。西凤的一个品牌买断商告诉本刊,在2002年以及2003年是外地品牌(比如口子窖、金六福)强势,但是风水轮流转,2004年地产强势品牌西凤和太白则占据了市场主导地位。尤其是西凤在2004年可能达到了最辉煌的阶段。 相似文献
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2001年10月,好猫操作的西凤6年、15年陈酿开始全面铺向市场。2003年,好猫销售额为12亿元.2004年达到18亿元。好猫成功的因素有很多,比如将西凤酒与好猫香烟搭配出售的促销方式;其兼香型首次突破西凤传统的凤香型;控量销售,防止窜货;重视餐饮渠道等。本文是西安好猫酒业总经理王延安在餐饮操作细节上的一些体会。 相似文献
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“中产阶层”是一个新鲜的提法,也是很有价值的提法,首先它让我们从分类方法上有了一个全新的视角,这样更有利于对这个纷繁复杂行业的考察。这种分类就像营销专家路长全所鼓吹的“营销切割”法.我们在这个庞大的行业中首先把“中产阶层”这个企业群切割出来.然后“中产阶层”之下、之上的企业群也就跃然而出。 相似文献
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中产阶层的消费心理和行为分析 总被引:1,自引:2,他引:1
中产阶层已经成为我国城市消费的中坚力量,对社会消费有着示范性的作用,蕴藏着巨大的市场潜力。本文分析了中产阶层的消费心理;根据中产阶层1990年至2004年的消费支出水平和结构,分析了中产阶层在食品、衣着、居住等8个消费领域的消费行为;探讨了中产阶层的消费新特征和发展趋势。 相似文献
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今年的西凤继续保持了高速发展态势。笔者从陕西西凤酒营销公司获悉,今年上半年,西凤酒销售收入超过了5亿元,比去年同期增长54.27%.超额完成了上半年的销售目标任务,取得了时间、任务双过半的骄人业绩,企业各项工作突飞猛进发展。 相似文献
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《糖烟酒周刊》2007,(13):24-24
“中产阶层”说的其实就是白酒行业的格局问题。这个词语本来是社会学范畴的专有词语。移用到白酒行业里的确是一件有意思而且更有意义的事情。它的意义首先在于让业内人士有了一个全新的视角来审视这个行业的格局.如果一味拘泥于行业说行业,我想迟早会让人厌烦的。其次.这种提法非常妥贴.读了文章后能一下子让人对行业格局有一种豁然开朗的感觉。有了中产阶层后,这个行业的分类就更简单了.即中产阶层和它的上下两个群体。这种分类方法较之于原来的名酒、二名酒甚至是地方名酒的分类方法更为简洁.它是从企业实力和销售规模角度做出的分类。是一种全新的分类方法。个人觉得,原来的那种以名酒为中心的分类方法并不能对行业力量做出全面的诠释。 相似文献
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本文通过阅读米尔斯的《白领:美国的中产阶级》一书,对美国的中产阶级群体的形象及特征作了总结。进而联想到我国的中产阶层,当前我国的中产阶层人数还非常有限,且其认同感主要取决于收入的高低。中产阶层的出现,极大地增强了社会发展的活力,广泛调动了各方面的积极性。 相似文献
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中国的社会结构转型是一场以经济体制改革为先导、为直接动力的全面而深刻的转型。这必然导致社会结构的解体、分化和新的阶层的重组。在这一系列的变革中,中产阶层在悄然崛起、壮大和发展,并且必然在未来成为中国民主化进程最为中坚的力量。而中产阶层的崛起与政治民主化有着密切联系,中产阶层的崛起是民主化的基础,民主化促进了中产阶层的发展。 相似文献