中小企业品牌市场营销的路径选择

品牌是企业的无形资产，是企业的灵魂。对于中小企业来说，选择比较适合品牌营销的方式，因为品牌做的越早，当企业发展起来时，品牌就越会被大众所认可；对于中小企业来说，进行品牌营销的路也将会很坎坷，因为中小企业的实力较弱，与大型企业相比不具有竞争力，而品牌的塑造需要资源。如何进行品牌市场营销，是众多中小企业的需要考虑的问题。     

老板与服装——儒商罗建凡

他谦虚，但很自信；他像个书生，但他更是个商人；他严谨，但与员工保持很轻松的距离；他倔强，但却温文尔雅；他创建的童装品牌有很高的知名度，但他却说他的公司还很小，不敢与大红大紫的企业家相比；他说，每次丰收，接下来的日子就越头疼；他说，如果重新选择职业，他宁愿选择做十几人的教练，而不愿做几百人的教练；他是派克兰帝的骄傲，也曾因做童装而被视为清华学子的耻辱……他就是罗建凡，派克兰帝童装品牌的灵魂人物．[编者按]     

品牌透视

品牌的概念： 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称．包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。 品牌的特征 １、品牌具有很强的心理定势 ２、品牌是一面旗帜 ３、品牌就是一种购买导向 ４、品牌是一种资产 ５、品牌是一种精神境界和心理享受 ６、品牌是社会经济发展的典型标本 品牌的竞争力 品牌竞争力的实现指标：一是市场占有率；二是超值利润率。如果说市场占有率是品牌竞争力的数量指标，那么销售利润则是品牌竞争力的质量指标。 很显然，当产品之间的差异性趋于同质化时，品牌将取代产品本身的使用功能，而为消费者提…     

“爱”的方程式

作为一个规律性现象：一般都是二线品牌首先重视开发县级市场。这个道理很明显，因为一线品牌把主要精力放在省会这样的一级市场，竞争优势较大；很多二线品牌，在一级市场的竞争中总是输给一线品牌，这逼迫他们另辟蹊径，寻找机会较多的发展空间。县级市场常常被大型企业看作“鸡肋”，但是对二线品牌来说，倒不失为一个机会，很多二线品牌把资源重点配置到县级市场。     

品牌要素之品牌联想

品牌是消费者通过产生联想形成的资产。品牌联想在品牌建设实践中具有重要意义。品牌联想主要包括5个方面的内容：品牌联想、品牌形象和品牌定位；品牌联想如何创造价值？品牌联想的类型；选择创造品牌联想；如何保持品牌联想？以下是第一部分的内容。     

制造业为什么要做品牌？

我国制造业的总体规模与发达国家相比还小，仅相当于美国的1/5。日本的1/4；制造业的人均劳动生产率远远落后于发达国家；技术创新能力薄弱，有自主知识产权的产品少；低水平生产能力过剩等等这些原因是其中之一。但最重要的原因是．我们缺乏成长快的机制环境(行业内的小环境)与领先市场的品牌观念。虽然我们很努力。但大部分是消耗在机制上。如果说．其它行业相对走在前面的话，那么制造业。就很落后。     

品牌运营七宗罪

品牌这个词似乎离我们很近又很遥远,很近的是我们感觉身边有很多品牌,遥远的是我们不知道衡量品牌的标准是什么。不论品牌还是营销,其实质都是解决竞争,而面对真实的竞争又该如何运用品牌或是营销呢?在中国,我们企业的众多技术已经在世界上处于领先位置了,但真正的中国品牌却是少之又少。     

七大女性时尚品牌案例——ANNA SUI：令女人着魔

ANNA SUI很快就打造出了自我品牌的鲜明性格，令人爱恨分明——要嘛很喜欢她，要嘛很讨厌她，没有灰色地带；喜欢她的着魔迷恋，讨厌她的说是释放天下女人的妖魔本性。     

老字号要注重品牌经营

振兴老字号的核心工作是抓好品牌经营。一要注重品牌创新。包括文化创新、产品创新和服务创新。二要健全品牌保护。对网络品牌与实际品牌进行双重保护；形成规范的品牌保护制度；运用社会资源及政府力量保护老字号品牌。三要完善品牌宣传。挖掘、延伸和补充品牌文化；设计统一、独特的视觉识别系统，增强对公众的吸引力；与城市旅游文化经营接轨；开展品牌宣传推广活动。     

如何识破厂家招商中的骗局

招商厂家简单地可分为三类：一类是知名的大中型厂家；二是知名大中型厂家的子品牌或是附属品牌；三是新的厂家与品牌。     

石家庄：撼山易，撼板城难

有个经销商说，板城烧锅酒在石家庄“把其他品牌一个个的都熬下去了”。此言不虚!从1999年开始畅销起，板城就一直很坚挺，其间尽管不少品牌都试图问鼎板城的宝座，但都无功而返。板城在石家庄市场有两个地方值得学习，一是快速致胜；二是长治久安，尤其是后者更值得业内同行学习。     

品牌为销量打工

很多人在营销活动和经验交流中。把品牌与产品、品牌与销售手段割裂开来甚至对立起来。比如。营销人员常常这样说：我们做销量，不做品牌；做销售是卖功能利益。做品牌是卖消费价值、卖文化、卖传统；做销量是短期行为。做品牌是长期行为；一个是硬手段。一个是软手段；一个实一个虚……这些似是而非的观点非常害人。严重误导着企业管理者对营销和品牌的正确认识。[第一段]     

品牌：感动心灵——品牌环＆易难7F品牌管理模型解析

品牌是一种世界语言；品牌不仅是企业竞争力的核心，也是一个国家或地区经济实力的重要体现；品牌是任何一个国家、企业甚至个人持续发展的力量源泉！     

《让老虎飞起来——采纳提升品牌与销量的新鲜9法》

《让老虎飞起来》是朱玉童以“新鲜营销理论”为基础，系统地介绍了采纳如何提升品牌与销量的实战方法； 国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著；     

趋势

“新品牌畅销”解决之道；“老品牌长销”解决之道；“外销品牌如何拓展国内市场”解决之道；“低端品牌如何实现向高端品牌转变”解决之道；“租赁品牌如何借鸡生蛋”解决之道；[编者按]     

银鹭着手二次品牌发力

厦门银鹭集团是个老名企。遵循“单品带动品牌”的发展思路。它的主打产品一直是“八宝粥”，但是这些年来，品牌的市场表现却很一般，成了经销商眼中的“鸡肋”产品。2005年，银鹭有了两大动作：一是换代言人，将原来的舒淇、陈晓东换成了人气更旺的影视明星张柏芝；二是在以往铁听产品的基础上推出了一款PET瓶“花生牛奶”，并以前所未有的力度招商，大有一番想靠“花生牛奶”超越历史、重塑品牌的想法。     

浅谈企业家个人品牌的建设

关于企业家品牌，一直在宣扬两个观点，首先企业家是天生的，第二，再天生的企业家都需要学习。说企业家是天生的，是因为每个企业家，都是为了实践自己的梦想；这些梦想大多都很简朴，比如马云的“让天下没有难做的生意”，关键的是，为了实践自己的梦想而进行的坚持不懈、持之以恒的实践；这些简朴的梦想，已经梦想指导下的实践，深深的渗透进企业家的骨子里，成为其一生为之奋斗的目标。本文就企业家个人品牌的建设进行分析研究。     

服务品牌──竞争新策略

服务也可以创品牌，已成为商界一种共识。服务品牌是一种特殊的品牌形式，是一种通过提供创意服务过程提升顾客满意度的劳务行为的标记。服务品牌的创造，是一项全新的事业，是一个开创性工作，必须做出多方面努力才能形成自己独立的服务品牌；才能保持品牌的独立性，维持品牌的形象；才能使品牌不断地发展壮大。     

合同续签时厂家加码怎么办？

广西柳州市的潘经理最近很烦恼，因为他与沙城葡萄酒签订的合同要到期了，但是在续签合同的时候，厂家业务员提出第一次打款拿货就要打够上一年全部销售额的要求，否则就另找其它经销商。潘经理很为难，一方面他不想放弃这个全国知名品牌在柳州的代理权，毕竟他是该品牌在柳州的第一家经销商，通过一年时间的运作，虽然该品牌没有很火爆的市场。但也算是小有起色了；另一方面，如果真得按业务员的要求来，就会造成公司的流动资金紧张的局面，影响公司的发展。     

青岛啤酒 大陆品牌赴台缩影

青岛啤酒（以下简称“青啤”）作为最早一批进入台湾市场的大陆产品，从商标被抢注、少量的贸易出口，到为当地带来一股“青啤热”；从广告受限，到与当地代理商合资建厂，其品牌发展之路一波三拆。青岛啤酒在台湾所遇到的坎坷，恰恰是很多大陆品牌在台湾发展过程中都会遇到的问题。