扁平世界是品牌世界

海尔所在的行业是充分竞争的行业，利润像刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。所以我在海尔这么多年，一直潜心打造一个让中国人骄傲，为中国人争光的世界名牌。我的多年体会是没有品牌不行，但真要打造一个品牌很难。我们现在是看山不是山，看水不是水，还没有返璞归真。     

其他

中国广告博物馆举办第四次发起人大会;汶川大地震后,公益广告投放增长134％;奥运门票掌握在我手中!让温度与心情共舞;刘德华完美演绎“100年”东方情缘;“首届中国广告资源推介会”即将举办;非奥运赞助商做广告受限 部分运动员代言广告停播……     

这张入场券值么？

2008年的这场奥运会在中国引起的反应，可谓惊涛骇浪。奥运火炬在中国点燃的，何止是全国同胞的自豪!奥运经济的红色旋风，让无数国内外企业早早地行动起来，千方百计地为了一张“奥运入场券”而奔走得大汗淋漓。也难怪，奥运这个舞台不是仅仅提供给世界各地的运动员，同时也是企业展现营销水平的舞台。其中，我们也嗅到了蒙牛和伊利赞助商争夺的火药味。可以说，在奥运赛事开战前的这场赞助商争夺中，     

肯德基的符号营销

从营销角度讲,“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台,并运用新浪IMPACT理念为指导的做法,或许能让这次符号营销给人一些启示。     

奥运福 金六福——金六福2004奥运行销全案纪实

2004年，历经百年风雨的第28届雅典奥运会，重归发源地。发源地的回归也唤起了人们对奥运所倡导精神认识的本质回归。与此同时，现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是各大企业各大品牌在国际舞台上的实力亮相和风貌展示，随着下一届奥运会在北京的举办和中国奥委会市场开发委员会的成立和实质运作．可以预见，势必有更多的国内企业部将借助“奥运”这一重大主题开展行销活动，尤其是食品企业、为让业界能有效掌握借助“奥运”主题行销的方法，我们在第一时间里为您搜集和整理了体育营销的典范——金六福奥运行销的全案，希望能在奥运行销的策略制定、主题确立、公关辅助、媒体传播、地面实施等方面给您提供些许参考和借鉴。     

361度：伦敦行动，全民动起来

在这个人人都是自媒体时代，361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全民聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”。     

不要淡漠冷落中国人的航母情

1973年10月25日，周恩来总理在同外宾谈到我国的海洋主权时说过这样一段话：“我们的南沙、西沙被南越占领，没有航空母舰，我们不能让中国的海军再去拼刺刀。我搞了一辈子军事、政治，至今没有看到中国的航母，看不到航空母舰，我是不甘心的啊！”     

奥运完美赛事 白沙更添精彩

“事件营销”向来是营销工作的重要一个方面，在“神州五号”载人航天飞船成功飞天之际，“蒙牛”也以“航天员专用牛奶”走进千家万户，对于万众瞩目击者的奥运盛会，更是一个让自己品牌走进消费者心中的良机，如何在众多“搭奥运便车”的品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，是众多企业苦苦思索的问题。本期我们编发了“白沙”的奥运营销传播案例，希望能对大家有所启发。     

李宁的奥运游击营销策略解读

1992年巴塞罗那奥运会，李宁体育首次被选为中国体育代表团专用领奖装备，成为新中国运动员在奥运赛场上穿着国内体育用品，开始与奥运结缘。从巴塞罗那、亚特兰大、悉尼到雅典，“李宁”四次伴随中国奥军团出征奥运。     

广告在与本土文化结合中永生——从香港地铁的蒙牛看广告文化差异

让我们把时间倒回在2003年10月15号，将事件进行一次回放：原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”，一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢？原来当时，中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功，蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号，其借力“神五”东风的广告大获成功。     

升级矩阵 体验创新——解读行业营销迷局、诠释“MATRIX”营销工具

随着中国互联网网民超过3亿人大关，互联网正成为社会经济运转、商业营销活动和大众日常消费的重要平台，如何借助互联网营销的力量帮助不同行业在逆境之下获得发展，成为了大家共同关注的话题。作为中国最大的门户网站之一，经过2008奥运等一系列社会大事件的洗礼，搜狐已经从一个单一的广告投放媒介升级成为营销策略的驱动平台。顺应这种营销角色的变化，搜狐推出了“MATRIX”矩阵营销理念，     

聚焦中拍杯

感言： 我相信，所以我坚持! 感谢中国拍卖行业协会给我们拍卖师提供了这么好的一个平台。也感谢广东省拍卖业侬会和我的“娘家”拍卖师专业委员会，让我有机会与来自全国的优秀拍卖师共同交流、学习。我幸运的摘得金槌，但我相信，我们中的每个都是最棒的！     

艾瑞咨询——守望互联网

在一次互联网营销的活动上，酷6CEO李善友说：“我是听了艾瑞咨询CEO杨伟庆对视频行业的研究报告后，让他对中国未来视频行业的发展信心大增，义无反顾的投入到视频行业中去!” 而在2008年4月的艾瑞新经济年会上，记者见到了年轻儒雅的杨伟庆。他谦虚地说：“没有这么夸张，我们只是提供数据，至于善友本来就想做视频，只是他的决定和我们的数据吻合而已!”     

“雷人”的主题餐厅

随着餐饮业竞争不断加剧，价格的大幅下降，昔日的“暴利”行业如今成了薄利行业。而且，一旦客源吃紧，随时都有关门的风险。其实，开餐厅如同炒股票一样，如果没有题材就没有炒作的价值，就不会引人注目。这里，让我们不妨见识一些“雷人”的主题餐厅。     

新原罪论

我们经历了一个偶像堕落的2008年。先是三鹿,这家中国名牌企业所引爆的三聚氰胺丑闻,让准备尽享奥运辉煌的中国人突然间涌起一阵恶心。而可悲的三鹿之恶竟然是整个牛奶行业作恶的缩影,从伊利到蒙牛,甚至沾点边儿的大白兔都在刹那间从品牌金花变成了恶之花,而这一阴影至今仍未得到消除。     

“酷乐仕”创意的背后——专访酷乐仕品牌总监任权、琥珀传播CEO刘阳

《中国广告》:奥运会除了是各国运动员在赛场上的竞争外,也是各大品牌在场内外的比拼。我们都知道"酷乐仕"作为可口可乐旗下的一个年轻品牌,在伦敦奥运会期间,在营销和传播上都获得了不错的成绩,能不能简单介绍一下"酷乐仕"在伦敦奥运中对中国市场采取了哪些举措?任权:好的,其实可口可乐从1928年起就开始赞助奥运会,中间从未中断过,奥运精神和我们一直所崇尚的乐观积极的生活态度是非常吻合的     

我的奥运火炬手之旅

他们作为各行业的佼佼者,心手相传“同一个世界,同一个梦想”的奥运精神。他们有一个共同的名字奥运火炬手。武汉海关的李绦就是这个群体中的一员,这个曾经的游泳运动员,现在的海关关员,对奥运精神有着更深的领悟。2008年5月31日,她记录下她的奥运火炬传递之旅。虽然只是短暂的一天,但却让她一生难忘。     

乳酸菌VS调配型：乳饮料市场未来展望

据统计，到2006年中国年人均牛奶消费量已达21．7公斤，是世界平均水平的五分之一。虽然距温总理提出的“让每人每天喝上一斤奶”的目标还有很大差距．但就我国多年来年人均消费牛奶一直在8公斤左右徘徊的国情来讲，已经是一个了不起的飞跃。牛奶消费水平的大幅提高，得益于乳饮料行业的快速崛起。[第一段]     

山东食品产业：低价之后，路在何方？

山东的中小食品企业不是不能走低价路线，而是没有走好低价路线。低价不等于低价竞争，更包括差异化的创新和大力度的塑造品牌。创新永远都会有风险，关键是企业和企业家必须富有创新的习惯和竞争的精神。[编者按]     

朱小明：奥运自身因素更重要

前瞻观点：“赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果,因为大众对此都已经产生审美疲劳了,所以并不能引起足够的关注。2008年,大众的目标将从关注奥运到关注奥运会。更加关注奥运会本身的元素。这其中包括谁将获得金牌,哪个可能拿牌的运动员是哪个省的,火炬传递的路线是否经过自己家乡,谁将获得第一枚金牌等等。