郎酒品牌文化系列报道之六——郞酒：注定成为川酒中的新希望

郎酒集团董事长汪俊林说：“老总的性格决定了一个企业的性格”。他形容自己既耐得住寂寞，也有冲劲。从宝光到长工再到郎酒，汪俊林干了三个不同的行业。对他来说，归零的心态是他成功的重要因素。宝光药业的壮大、长工集团的发展、麓山国际地产项目的操作。一次次的成功成就了汪俊林欲成太事的信心。     

潜水者“中国郎”

作为老八大名酒，以及川酒六朵金花之一的郎酒曾经十分活跃，销售业绩也一度排在第一军团。但在相当长的一段时期内，郎酒销量不断下滑，成为老名酒纷纷沉寂的一个典例。对于过去的几年，尽管郎酒的一位销售高层在接受采访时称不能说是沉寂，而是在热火朝天地进行调整与改制，然而这种调整与改制的利好效果迟迟不能显现，分明是一种难以名状的苦楚。     

走近名酒品牌系列之五：郎酒的涅槃与重生

2001年3月，郎酒集团成功地实现了由国有企业转变为民营企业的改制，经过几年的调整，郎酒集团涅檠重生，赢得了白酒行业的赞许和广大消费者的认可。综观郎酒价值的回归过程，可以按时间划分为四个阶段：     

老名酒复兴——洋河、郎酒、西凤的快速成长之谜

洋河，西凤、郎酒同属于国内白酒行业的老名酒。但是，因为种种原因错过了发展的机会，没有进入中国名酒的第一阵营。在近几年，这三大名酒都通过自身的调整和创新出现了迅猛的复兴势头。     

郎酒新贵——1912惊艳上市

2005年8月6日《中国500最具价值品牌》出炉，郎酒以品牌价值50．95亿元居全国115位；瞬间．在央视、凤凰卫视等强势媒体及航空媒体上涌现出一系列以健康运动庆奥运为主题的郎酒宣传，令国人大为震撼。一句“神采飞扬&;#183;中国郎”的口号更让郎酒“好儿郎”的形象深深扎根于国人心中……1963年郎酒被评为四川省名酒，1979年在第三届全国评酒会上，被评为全国优质酒；1984年在第四届全国评酒会上．被评为国家名酒，荣获金奖，十年一个新台阶，让人们感受到郎酒人致力于品质优化与种类的完善，脚踏实地，上下求索不断进取的精神。     

郎酒品牌：如何内外兼修

汪俊林说：“我们给郎酒的定位就是时尚的、与时俱进的,也就是‘三气两感’：大气、正气、霸气,时代感和神秘感。”那么,郎酒如何把自己的品牌理念强有力地传播给目标受众呢？     

新郎酒：兼香白酒新标准

古人云：“凡有浓香溢和必有川酒”。[第一段]     

香醇郎酒：一枝三花，潜力巨大

一枝三花，地位特殊 在白酒行业，郎酒集团是个特殊的企业，首先其是个名酒企业，这在全国40000多家酒厂中一共只有17个企业获此殊荣；其次，郎酒是目前这些名酒企业当中唯一一个同时生产酱香、浓香和兼香型产品的企业，并且这三种香型的产品在市场上都获得了经销商和消费者的广泛认可，郎酒的这种特殊性让其获得了“一树三花”的美誉。     

刊中报

安徽金种子集团举行捐资助教献爱心活动；西凤举办“酿造名酒西凤创新”论坛；台湾威士忌大幅超越白兰地；华东梅鹿干红 源自澳大利亚的极品佳酿；巴蜀金牛阵 擎酒会诸侯——2006中国金牛媒介助推川酒市场成长研讨会在蓉城召开；榆树钱品牌成功升级；“水香国色”赞助江苏十六运；古井绿色经典新品展示会在郑州召开；洋河酒厂上半年销售增势迅猛.[编者按]     

“郎”来了：中国郎酒，成功实现品牌突围

面对中国白酒业的激烈竞争,茅台、五粮液、郎酒等中国名酒一线品牌自身不仅要迅速渗透巩固,还要面临全国区域市场二线品牌的挑战。作为酱香型白酒典型代表之一的郎酒,正面临各品牌激烈竞争的正面交锋,品牌突围迫在眉睫!     

疑似“国酒”，郎酒僭越有“罪”？

《解放》一剧中的品牌展现,可谓是郎酒又一次取代茅台的角色演出,只不过这次让人觉得有点缺乏情理。简狄吞食玄鸟蛋而生契、李渊降生当日紫气充庭、朱元璋出世时奇香不散……为了实现神权与政权的捆绑,让平民百姓顺服于统治,历史上中国帝王们的身世常常异于凡人。神话被不断创造,并在有目的地渲染下被广泛传播。     

Fact-Finding调查：“苏酒上扬，徽酒下降，川酒中间晃”

江苏白酒的崛起乃至外拓已经成为行业的流行的话题之一，领头品牌——洋河及今世缘正在积极寻求向省外拓展的模式及路径，而双沟多年来一直也在省外默默拓展。反过来，我们要问，江苏省白酒市场到底是个什么样的状况？对于外来酒类产品来说，江苏市场到底还有没有机会？如果有机会，是个什么样的机会，相应的又该采取什么样的价格以及渠道策略呢？ 针对上述问题，本刊特派三名记者深入多个地区进行采访，希望能给对江苏市场有兴趣的酒类品牌有所帮助。[编者按]     

川酒急需打造二线品牌——白酒行业有关川酒的近期流行观点调查

白酒行业近期出现了许多的新观点，大部分集中在名酒的发展和全国各地如雨后春笋般涌现的新兴品牌的发展方面。     

企划人随笔

昨晚打开电视,四川台正在播放川酒广告,好大一个通栏：“振兴川酒,保护名牌”,落款“四川省名酒协会”。接下去是“四川六朵金花”的广告,再接下去是四川省级名酒的广告,洋洋洒洒,轰轰烈烈的十来分钟,好不气派,好不壮观。难怪四川六朵金花,1997年利润总额高达18亿元,占全省轻工企业的50％。     

高档酒如何应对新一轮终端竞争

上期杂志中《五粮液、茅台直奔终端!?》一文提到，五粮液、茅台2005年的一个“工作重心”是要加强对终端的运作力度，业内认为，这种提法对整个高档酒市场必将产生深远影响，一些刚在市场上成长起来的高档酒品牌将会面临巨大压力，对于这些品牌来说，只有未雨绸缪，积极应对将要到来的老牌名酒的冲击，才有可能在高档白酒市场上站稳脚跟。     

走近名酒品牌系列之一：五粮液发展，行业发展

因为对整个行业具有非同寻常的影响力。“白酒大王”五粮液始终是大家关注和研究的对象。对于五粮液近些年的高速发展，有人认为可以把它划分成三个阶段。第一阶段是1994年至1998年．第二阶段是1998年底至2002年，第三阶段则是2003年至2006年。巧合的是均以四年为一个周期，不同的阶段自有不同的特点。     

看，现代百货业如何逆风飞扬？

在仅3层褛的华联广安门店盘踞着13间饭店,7家婴幼儿游乐机构,3家教育机构,2间美容院,1间干洗店,1间美发店和1家超市。这些美食、游乐场所家家门庭若市。但盘踞在同一楼的那些传统百货业服装却门可罗雀。     

“地方派系”争“喝”高档酒

据调查，当前只在区域市场上销售的高档酒，基本上都是“户籍”在当地的老名酒和强势品牌“孵”出来的。现在很多省市的市场上都存在这类品牌，我们不妨称之为高档酒市场中的“地方派系”。     

热烈祝贺衡水老白干被评为“中国名酒”

近日．备受关注的商务部第六届“中国名酒”评定活动初选名单正式公布，共67种酒类品牌榜上有名．其中白酒品牌36个、红酒品牌11个、啤酒品牌20个。衡水老白干酒业公司的“衡水牌”衡水老白干酒位列其中。