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在以4593万元的大手笔成功拿下央视黄金时段广告位之后.致中和开始了进军全国的步伐。致中和打出的口号是:做全国商超餐饮渠道最好的供应商。致中和旗下产品线丰富,有保健食品、保健酒和黄酒。黄酒只是它走向全国的其中一步棋,每日养身酒则是其开拓餐饮渠道的急行军,因此每日养身酒对于致中和来说,是战略型产品。虽然每日养身酒扩大了餐饮保健酒的市场,但不可避免的是,和这一领域的龙头老大劲酒难免发生碰撞,那么每日养身酒能否改变劲酒一统餐饮渠道的局面呢? 相似文献
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江西保健酒市场竞争十分激烈,其中劲酒、椰岛、致中和凭借强大的品牌影响力,成为当地市场三强。由于市场接近饱和,三大品牌开始采用精耕细作的营销策略,主要表现为:劲酒逐渐把销售重心下沉到农村;椰岛在礼品酒基础上发展小瓶海王酒;致中和瞄准家用酒市场,并凭借每日养身酒进军餐饮市场。 相似文献
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浙江致中和实业有限公司坐落在山青水秀的国家级风景名胜千岛湖畔,是中国最大的五加皮酒生产企业,是国内保健酒行业的巨头,也是保健酒行业中唯一同时拥有中华老字号、非物质文化遗产、中国驰名商标、中国地理标志产品四大荣誉称号的企业。致中和五加皮酒具有祛湿气、强筋骨、补肝肾、填精髓、暖手脚、助睡眠的功效,为中国保健养生酒中之上品。 相似文献
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【案例背景】
江苏无锡,人口不过百余万,但是滋补酒的市场份额可不小。2004年,这个市场上演着“诸侯争霸”的竞争格局,其中:椰岛鹿龟酒年销售额400多万,劲酒280万元,另外还有致中和酒、十全大补酒等诸多品牌在这个市场上均有一席之地,销量规模均不小。在这样的竞争格局下,市场竞争异常激烈。 相似文献
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纵观中国保健酒产业,除中国劲酒一直保持了比较快的发展速度,2006年总体销售额突破14亿之外,保健酒市场的传统格局基本保持了相对稳定。除椰岛、致中和、张裕三鞭酒、等传统保健酒品牌之外,五粮液一系列保健酒产品和冠生园华光酿酒有限公司得力劲酒作为新生力量都以比较大的声势入市,企图成为产业格局的颠覆者。旧有格局相对稳固.新生力量成熟尚待时日,保健酒产业目前在总体上风平浪静。 相似文献
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作为差异化酒种,保健酒的前景为人们所看好,被认为是最有“钱途”的产业。在劲酒、椰岛、致中和等品牌的带动下,国内保健酒产业进入了一个新的阶段,同时外来资本和白酒企业的进入,把保健酒市场的蛋糕不断做大。 相似文献
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历史悠久的五加皮酒,在连年亏损濒临倒闭的时候,经大门影视有限公司的神奇经营,彻底摆脱资不抵债的穷困潦倒,一跃成为蜚声中外的传统名酒,使老字号重放异彩。这其中的奥妙在于── 相似文献
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提起全国化.也行很多白酒企业都会有些畏惧,随着酒水市场用的继续升高,以及白酒终端之后的迷茫,做全国市场成为了各大区域强势品牌的一种奢望。不过,伴随着区域强势品牌战略发展的需求,今年以来,“走向全国”的呼声开始再次响起。鄂酒,徽酒,陕酒、冀酒以及鲁酒、苏酒(指江苏酒)等主流板块,都正走在全国化扩张的路上。尽管有些企业只是小范围运作,但终究成为区域强势品牌市场外拓的一个强烈信号。 相似文献
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在全国市场版图上,东北酒的分量确实还不够重,黑龙江白酒作为东北酒的一部分,也较少引起行业重视。但是我们都注意到。近三年来,全国白酒市场正在掀起一次新的区域品牌外拓热潮。随着自身实力的增长和企业体制的转变,很多区域强势品牌开始寻求更多的机会,但仍然阻力重重。在这个大背景下,以龙江家园等为主的东北酒为什么频频在省外市场先期取得成功,引起了很多人的关注和思考。[第一段] 相似文献
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赵雪峰 《现代营销(创富信息版)》2008,(5):12-12
<正>和御酒堂打过交道的人都知道,御酒堂的药酒绝,补酒神,粮食酒养身。2008年4月,这个历史上曾与北京同仁堂齐名的百年老字号开始走进了人们的视野…… 相似文献
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关于多品牌策略的几点思考 总被引:1,自引:0,他引:1
多品牌策略是品牌策略中的一种重要策略。多品牌策略的主要优势在于:有利于创造深度品牌、减少品牌间相互不利影响、能占领不同细分市场并有利于促进企业内部开展竞争提高效益。根据当前我国市场宏现、微观环境的改变,多品牌策略是企业在市场竞争中最佳选择。但在采用多品牌策略时,必须要慎重考虑企业的财力、品牌的市场容量和产品的消费需求个性化等因素。 相似文献
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在白酒行业里东北酒军团这几年开始受到格外关注,特别是黑土地、东北庄园、道光廿五、北大仓等品牌在华北市场可以说是异军突起,着实让东北酒火了一把。同时从去年到今年连续两界秋季糖酒会在东北召开更是给了东北酒一个展示自我的平台。但是从市场表现来看,自去年开始整体东北酒的发展开始趋于平缓,仿佛已失去了往年黑土地等品牌的那股冲劲。业内人士指出,东北酒要想真正振兴起来必须整体上齐心合力,握紧一个“大拳头”重新认识自我,打起精神,从现有的境况中走出来。 相似文献
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赵静 《商业经济(哈尔滨)》2013,(8)
品牌是企业的无形资产,在市场竞争中起到重要作用。品牌策略就是运用一系列市场营销方法,使消费者记住并认同自己的产品,为产品积攒人气,获得竞争优势。品牌策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、多品牌策略、复合品牌策略等。每一种品牌策略都有他自身的优缺点,如果不站在企业的立场上,我们很难准确评价出哪一种品牌策略最好,哪一种品牌策略最坏。企业选择品牌策略要充分考虑企业本身的特点和产品或服务的功能、特性、以及受众等等因素,并要进行长期仔细地市场环境调查和市场数据分析,在建立分析模型的基础上选择企业的品牌策略。 相似文献