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在各个领域,专业化正成为不可阻挡的趋势。在大公司所未填补的空白处,众多中小企业在细分市场上显示了巨大的创造力,各种崭新的商业模式不断爆发,从而不断夯实经济的每个细节,中国经济也因此由粗放式发展向精细化过渡。大企业固然可敬,而正是创造崭新商业模式的众多中小企业,才是中国经济巨大活力真正的代言人。[编者按] 相似文献
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市场细分理论的新发展 总被引:10,自引:0,他引:10
市场细分理论被广泛地运用于指导企业的市场营销活动,在加强企业市场竞争力方面起到了重要作用。随着市场营销实践的发展,市场细分理论逐渐向两个极端发展,形成了超市场细分理论和反市场细分理论。文章认为,既不能简单地否定超市场细分理论,也不能简单地否定反市场细分理论,两者在实践中各有不同的适用时期和范围,只有充分把握,才能正确地指导企业的营销活动。 相似文献
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市场细分有利于企业特别是处于创业阶段的企业发现最好的市场机会,发展自己的产品,提高市场占有率,有人说:“市场细分就是在市场里找钱。”[编者按] 相似文献
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论房地产市场细分和定位的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
在房地产企业的经营决策中,房地产市场的细分及定位是其中的关键环节,本文试图从两者的关系分析入手,探讨房地产企业如何进行准确的市场定位,以期在市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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“一株”口服液是中国市场上少有的一个历经十数年而依然“健在”的保健品品牌。产品自1990年进入市场以来,几度起起落落。96年后.产品销售进入高速增长期,并迅速由一个区域性品牌发展成为全国性品牌。到1999年,销售达到高峰,全年销售额接近8个亿,此后销量开始下滑.到2003年,“一株”口服液的全国市场销售额已不足1亿元。 相似文献
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当前中国经济发展、消费方式与观念均发生着快速的变化,企业迫切需要新的营销理念来适应新的市场环境等。本文整理了市场细分这一重要营销理论的发展规律,一方面尝试揭露消费行为的深层原因,另一方面能为企业在新形势下开展营销提供新的视角。 相似文献
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随着经济和网络技术的飞速发展,市场细分理论在指导实践的同时自身也得到了极大的补充和发展,目前出现了一个极端的发展方向:超市场细分理论。 相似文献
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市场细分易出现的问题及对策 总被引:1,自引:0,他引:1
企业在具体细分过程中往往容易出现重过程,轻结果、细分深度不够,流于表浅、注重静态细分,忽视动态细分,以及由于细分过度使企业各方面的适应能力受到严峻考验等问题,任一问题的出现都会影响企业的后续经营,为此,企业首先应以科学审慎的态度对待细分工作,要有科学的组织机构,较高的经营管理水平以保证细分的顺利实施,在实施细分时要有动态观念,把握好深度,同时还要统筹兼顾,解决好细分与生产间的矛盾。 相似文献
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市场细分理论在指导企业的过程中,逐渐向两个方向衍化,分别是超市场细分理论,以及反市场细分理论.两者并无对错之分,区别在于分别适用于不同的社会阶段.本文运用市场细分理论对星巴克和宝洁公司从地理、人口、心理、行为几个方面进行了市场细分,两公司均采用差别性的市场策略,根据市场细分的结果运用差别性的营销策略为不同子市场提供不同... 相似文献