乳品饮料产业信息

小洋人加入杯装奶茶生产阵营;蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴，经销商普遍看好代言效果;太子奶集团募巨资冲刺纽交所;伊利婴幼儿奶粉配方升级;光明乳业易帅市场反响不大;杨澜代言“智慧妈妈”，南山倍慧借势亮相市场;均瑶集团欲觅牛奶贴牌商，将向食品饮料板块转移;小终端日渐受乳品厂家重视.     

红星照我去战皇——企业如何用好明星代言

据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团笠约，成为瑞年集团的形象代言人。12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机。新广告片将于春节前夕投播。     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

2006年明星广告代言市场调查报告

自今年3月郭德钢代言虚假产品的讨论全面爆发开始，社会上对明星代言广告的利弊开始了又一轮大讨论，而由于网络的高度参与，这次讨论更是热闹异常。但不论社会上对明星代言广告如何讨论、评价，我们仍被无处不在的明星代言广告所包围。 日前，国内著名调查公司CTR市场研究公布了2006年明星代言广告市场调查报告，报告中所显示的诸多调查结果更表明，明星代言广告已成为我们生活中的一部分，它已占到全部广告20％的市场份额。[编者按]     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

如何处理“艳照门”明星代言危机

在“艳照门”事件中遭遇挫折的绝不仅仅是明星自身，请他们做代言的企业承受了最直接的损失。一场“艳照门”风波正逐渐演变成“代言门”风波，分别与张柏芝、Twins签约代言的温州家纺企业南方寝饰、义乌浪莎袜业和温州森马集团都有牵连。     

新动态

喔喔集团分南北举行招商会；“生力源”鲜奶即将上市；伊利奶粉增长率高于行业平均水平；蒙牛结盟阿拉&;#183;福兹，进军高档奶粉；卫岗与帕玛拉特了断“姻缘”；蒙牛盈利大增33.9％;调味品企业流行邀名厨代言。     

和其正：后进者的“超越”策略

福建达利集团推出的凉茶“和其正”后来居上，电视广告里陈道明频频亮相，为“和其正”代言宣传，其知名度和销量成为仅次于王老吉的品牌。     

体育明星广告代言对市场前景的影响与分析

体育明星代言广告是体育产业化发展过程中出现的一种新现象。本文论述了体育明星代言广告的概念,并研究了体育明星广告代言市场的形成和现状,并深入研究了我国体育明星代言广告的市场特征及对市场发展的影响问题。     

明星代言广告耀眼光芒背后的真实——访麦丹影视广告导演／制片人／环球明星代言网站长董梅

明星广告是中国影视广告一道亮丽的风景，多少销售神话的成功无不是借助于明星代言而声名鹊起。对于麦丹影视广告导演／制片人来说，拍摄明星广告早就成了家常便饭，其所经营的环球明星代言网站便是这种现象的产物，也在证明着明星代言广阔市场。无论从企业营销，还是代言人的选择抑或是工作经验上，董梅亳不掩饰的话语将带领我们直击背后的真实。     

德尔惠：鞋业领跑者的化蝶之变

2004年4月，晋江国际鞋博会召开，在会上，德尔惠集团推出了最新的广告片，由周杰伦代言的“N度自由”已经被“三年二班”所代替，并将在9月推出。     

透视明星代言——访品牌专家李光斗

近来，名人代言事件连续发生，“名人代言”的话题又成为人们议论的焦点。在“名人效应”甚好的中国市场，众厂商纷纷对明星青睐有加。出于利益的驱动，明星们也难以抵挡诱惑。产品品牌与明星个人品牌结合，相得益彰的不在少数，但两败俱伤的更是不胜枚举。为进一步剖析名人代言和品牌建设之间的关系，本刊记者采访了品牌专家李光斗先生。[编者按]     

德尔惠“蝶变”

2004年4月，晋江国际鞋博会召开，在会上，德尔惠集团推出了最新的广告片。由周杰伦代言的“N度自由”已经被”三年二班”所代替，并将在9月推出。     

华祥苑携手李冰冰 向世界进发

<正>继安溪铁观音集团牵手张铁林、张燕,八马茶业携手许晴之后,川和茶业请来了胡静,坪山茶叶签下了李连杰,品牌茶企共同掀起了明星代言的风潮。近日,华祥苑茗茶也成功签约了金马影后李冰冰,在厦门举办了代言人发布会,并同时启动了"华祥苑2011东方茶文化全球巡回展",拉开了全面进军国际市场的序幕。     

倪萍首次试水广告业

中央电视台前著名节目主持人倪萍近日与杭州民生药业集团有限公司正式签约，为21金维他担纲代言。这也是倪萍首次试水广告业。据透露，双方从协商到签约．前后不过10天。     

对名人代言营销的观察和思考

名人代言在企业的产品广告中屡见不鲜,而且有些产品由于名人代言打开了市场,促进了产品销售.但是国内名人代言过于泛滥,对这一营销模式本身产生了稀释作用.本文从名人代言的现状及名人代言对企业的增值及减值方面进行了分析,以期对企业在名人代言的营销模式创新上有所帮助.     

品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现：不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构。文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。     

明星代言也需保险

新《食品安全法》的出台，规定了明星代言虚假广告的连带责任，而明星代言又是企业快速被公众熟知的一种捷径。关于层出不穷的广告代言问题，急需一种责任保险产品来替明星们提供维护利益的保障，以更好的规避风险，减少损失。本文将从消费者即广大代言明星和企业的角度出发，来证明明星代言责任险具有广大的市场开发空间和消费需求，同时从相关法律与责任保险的发展意义及现状两方面来说明来发该险种的必要性。最后，笔者将针对目前的现实情况，对此提出一些建议以促进其顺利开发并投入市场。     

王宝强代言“生命素”科技丰民惠三农

2010年8月16日，永业公司正式签约著名影视明星王宝强代言永业生命素产品，永业公司领导及其合作伙伴共同出席了签约新闻发布会。永业公司此次邀请王宝强代言永业生命素产品，将会在终端市场强化规范产品品牌，从而加快永业生命素产品在各地的推广进程。     

四季草颗粒上市攻略解读

挖掘产品亮点，然后因势利导，实实在在地把产品装点成市场及消费者所需要的样子，比明星代言更有效。[编者按]