安徽天堂寨景区旅游新媒体营销提升策略研究

旅游业作为贯彻新发展理念、构建新发展格局的朝阳产业,越来越受到各地重视,利用新媒体手段开展旅游营销的探索实践也不断深入。文章全面梳理安徽天堂寨景区在旅游新媒体营销方面的主要做法,系统分析该景区旅游新媒体营销存在的薄弱环节,围绕承载能力、特色项目、营销理念和协作格局等四个方面主要问题,有针对性地提出完善基础配套、把准市场定位、创新营销方式、统筹各方力量等改进提升策略,为旅游景区借助新媒体提升景区美誉度和营销精准度提供思路。     

"互联网+"背景下旅游目的地的旅游直播营销研究

在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下,旅游目的地营销迎合时代转型升级的紧迫性愈加显现.虽然国内外旅游目的地营销及新媒体营销研究已趋成熟.但是在目前旅游目的地营销组织纷纷进行旅游直播营销尝试的背景下,旅游目的地旅游直播营销相关学术研究却严重滞后,基础概念尚不清晰,基础理论缺乏支撑.     

智慧旅游城市新媒体营销策略

近年来,我国的旅游业较常应用新媒体与互联网来打造自身的品牌形象.旅游行业与智慧终端的结合成为时代发展的必然,而其结合的衍生物为智慧旅游.目前新兴的新媒体属于智慧旅游建设的重点宣传工具,二者相辅相成.本文主要对智慧旅游城市新媒体营销策略进行分析.     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式研究

全球化网络时代,旅游目的地营销模式正面临着巨大的变革表挑战.洛杉矶会议及旅游局科学有效地运用新媒体技术,针对中国市场开展了一系列跨境整合营销战略.具体表现为:成立统一组织合力营销,针对目标市场精准定位,强调客户需求引领市场,借力新媒体技术整合营销,线上线下双管齐下,研发技术科技助力,国内外业界合作拓宽渠道,从而为新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式提供有效借鉴.     

城市旅游新媒体营销的4I之路

社会化媒体时代,随着人际沟通和社会交往模式的改变,现代营销策略也在不断地发生深刻的嬗变和演化,逐渐过渡到最新的4I组合营销阶段。而对于城市旅游营销来说,传统的传播方式遭遇瓶颈,以往的旅游营销模式面临转型。尝试以4I组合理论为基础,用最近几年成功的城市旅游营销经典案例作蓝本,努力探求城市旅游的新媒体营销之路。     

互联网旅游营销的黑天鹅——浅论旅游产业中的网络口碑效应

“旅游+互联网”的融合效应已成为近年来假日旅游的新亮点.通过“旅游+互联网”的融合,网络门票售卖、在线度假租赁、旅游网络购物等成为旅游趋势,消费者的习惯逐渐被改变,网络口碑营销正成为旅游营销研究中热点问题.本文试以2015年某市旅游危机案例为例,分析互联网旅游营销新模式,并探寻旅游+互联网时代利用好网络口碑“双刃剑”的路径方法.     

旅游网络舆情危机事件的时空分布规律研究

旅游网络舆情危机事件是网络新媒体环境下,经由网络媒介曝光、触发或经网络舆情传播而被扩散和放大的旅游危机事件。若不及时应对处理,将对旅游企业、旅游目的地和旅游产业产生不利影响。笔者运用多案例研究、网络文本分析与最优尺度分析等方法,对旅游网络舆情危机事件发生时间的分布规律及事件涉及区域的空间分布规律进行探索性研究,为进一步的旅游网络舆情研究与实践奠定基础。     

微信营销在旅游经济中的运用探析

社会经济的快速发展、生活水平的提高、大众媒体尤其是新媒体的发展,改变了人们的旅游观念和信息交流方式,旅游经济发展中的营销方式也随之改变,其中最突出即是微信营销的产生与发展.微信营销是一种新型的营销方式,如何利用微信的巨大传播影响力并发挥微信营销的作用,以提高旅游业的经济效益和社会效益,目前微信营销的状况如何等都是值得探讨的问题.基于此,本文主要探析微信营销在旅游经济运用的必要性和微信营销在旅游经济的运用概况两个方面.     

用网络营销提升河北旅游目的地竞争力

随着互联网技术的快速发展，网络营销开始应用于旅游目的地营销工作。旅游目的地网络营销指运用互联网技术为旅游者提供旅游目的地信息，从而传播旅游目的地形象，引导和促成旅游产品交易实现的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本特点，又有其自身优势，能有效提升旅游目的地的竞争力。旅游目的地营销系统(Destination Marketing System，简称DMS)是旅游目的地进行网络营销的平台，能够做到对内行业管理、对外营销宣传。     

新媒体时代的微信营销策略研究

微信是新媒体的重要形式之一,近年来,随着网络的普及以及信息传播方式的改变,微信在深深融入到人类生活的同时,在经济领域也逐渐占有一席之地,微信营销成为一种既新型又具有潜力的经济发展方式。本文介绍了新媒体经济的含义,并对新媒体经济的重要内容——微信营销进行了分析和研究。     

旅游网络与电子商务网站外部性互补的分析

结合电子商务网站,旅游网络表现出强烈的外部性,本文分析旅游网络的基本外部性、客户黏度、网络弹性、客户预期和费用率等核心元素,总结出旅游网络外部性估算办法,对照外部性特征,由实际出发,提出旅游企业进行差异化营销的三个核心环节：创新图存、虚拟协同和分工细化,以充分利用旅游网络的外部性特征,提高旅游业务活力。     

社区营销:旅行社业务的新领域

社区营销即旅游企业面向社区和深入社区所开展的业务活动。旅行社社区营销是指在原有旅行社营销概念的基础上,进一步提高前期服务便捷性,尤其是考虑到了组团旅游成员之间的既有社会关系的一类产品策划、设计和推广。在技术层面上,旅行社社区营销可以通过建立社区营销网点或网络来实现。文章对社区营销的理论支持、优势及策略进行了探讨。     

浅析企业微博营销方法

随着网络时代的到来,人们可以通过网络随时随地地和世界进行信息的交流.依托网络产生了微博,博客,空间,论坛等多种新媒体,其中,微博因其传播的广度与速度成了人们生活中不可或缺的一种信息交流途径,微博营销也从微博这一媒介中应运而生.本文从微博营销的特点出发,总结企业进行微博营销的具体方法,为企业进行微博营销提供一些参考和建议.     

基于新媒体的品牌营销战略研究

为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。     

亚马逊长尾模式广告投放策略效果研究

我们对于亚马逊网上书店的相关营销模式进行了网络问卷和深度用户访谈的方式进行调研,了解用户需求,并对亚马逊当前长尾市场的广告营销效果进行评估,并针对评估结果和预测模型.同时在通过大量资料研究后,对长尾理论、网络广告策略、精准营销、口碑营销、新媒体等概念有更加深刻的认识.根据SWOT分析,保证企业战略和广告战略的一致性,给出了相关的建议.     

新媒体，新渠道--浅析微信营销

随着智能手机、平板电脑等新媒体的普及,各种手机应用软件通过网络迅速传播开来。新媒体的普及带来了消费者行为模式和购买决策的改变。微信因其区别于一般网络媒介的特点为企业的网络营销提供了一种新的渠道。本文分析了微信营销的基本原则,分析了企业通过“微信”平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处,对企业利用新媒体开展网络营销的策略提出了建议。     

论利用新媒体推广无锡惠山泥人

无锡惠山泥人作为首批国家非物质文化遗产，面临着市场萎缩，产品需求不大，生产规模有限的困境。而微博、社交网络等新媒体的蓬勃发展，为泥人这类传统工艺品提供了很好的推广平台。本文阐述了惠山泥人的营销现状，对新媒体带来的影响进行了分析，并就如何进行推广提出了解决对策。     

关于中国旅游电子商务营销模式的研究

随着计算机网络技术的发展,旅游电子商务成为支持旅游业发展的关键。旅游电子商务成功的关键在于在技术的支持上,商务营销模式选取的合理性。本文主要介绍了中国现有的旅游电子商务的营销模式,并在此基础上吸收了其他电子商务类型的营销模式,提出了新型可行的适合中国国情的营销模式。     

传媒融合背景下的报业竞争策略

报业虽然受到了以网络为代表的新媒体的冲击,但在传媒融合背景下,报业与新媒体更多的是一种竞合关系。报业要在竞争中寻求突破,需要强化自身的原创内容优势、积极融合新媒体、转企改制并对接资本市场,以及加强品牌营销。     

旅游目的地社会营销初探

将社会营销的概念引入到旅游目的地营销中,通过对社会营销概念的分析,对旅游目的地社会营销的概念进行界定,在此基础上归纳了旅游目的地社会营销活动具有区域性、公共性、非营利性及可持续性等特征,然后指出旅游目的地社会营销能够解决旅游目的地四大方面的社会问题,从而对旅游目的地社会营销的适用范围进行了探讨,最后得出实施旅游目的地社会营销的现实意义。