天然水,纯净水 到底喝什么?

“天然水”与“纯净水”开战,打得如火如荼,消费者却只想知道——4月24日，全国饮用水行业老三“农夫山泉”突然要出了“长期饮用纯净水无益健康”的广告，宣布将不再生     

农夫山泉“一分钱”的营销

2002年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻发布会，启动“阳光工程”，推出“买一瓶水，捐一分钱”活动，以支持贫困地区的体育教育事业。每销售一瓶农夫山泉饮用天然水(550ml装)，公司就代表消费者捐出一分钱用于阳光工程，然后汇集所有的钱统一购置基础体育器材捐赠给贫困地区的体育教育事业……农夫山泉以承担社会责任的形式来     

“砒霜门”背后暴露中国饮料行业危机

一周以来．国内饮料行业知名企业——农夫山泉股份有限公司与统一企业深陷“砒霜门”困扰。一份“总砷超标”的检验报告让社会对包括农夫山泉在内的中国饮料行业产生严重的信任危机。     

农夫山泉品牌定位点分析与启示

农夫山泉之所以能从竞争激烈的饮用水市场脱颖而出,是因为其坚持以顾客价值为核心,进行恰当的品牌定位,而品牌定位点的选择对于品牌定位而言至关重要。选择品牌定位点,要从消费者对产品的认知层次开始,分别从产品的属性层、利益层和价值层展开分析。农夫山泉首先从消费者的需求出发,选择“天然的是健康的”价值定位点;再以价值定位点为基准,选择“健康”的利益定位点;最后以利益定位点为指引,选择“天然水”的属性定位点。三个层次的定位,思路清晰,特色鲜明,值得参考。     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

超越营销——农夫山泉的成长之路

从2000年到现在，农夫山泉用了6年的时间打造了一个天然饮用水的神话。创造并延续这个神话的是农夫山泉始终坚持的优良的产品质量和其长期坚持回报社会的公益活动。每当提起它的“一分钱公益行动”，更多的人只是简单的把它认为成企业的一种营销手段，一种通过打公益牌来赚取人心的计巧方式，但本文作者却通过对农夫山泉多年来的系列追踪研究，得出了不同的结论：     

农夫山泉深陷“标准门”

近日,以"农夫山泉有点甜"这一广告语为广大消费者熟知的饮用水品牌一一"农夫山泉",深陷接连不断的质疑之中。由质量问题为首,先是被爆出水中含有黑色不明物质、棕红色悬浮物等,其后又相继有"水源地垃圾围城"、"执行宽松地方标准,有害物质标准高出国标"、"农夫山泉产品标准不如自来水标准"等一系列负面新闻被爆出,引起社会热议。农夫山泉自诩"大自然搬运工"的品牌形象不复存在,"有点甜"更是无从谈起。而在一道道危机门面前,农夫山泉"顾左右而言他"的姿态又频频惹来舆论的攻击,与相关媒体及"华润怡宝"之间的口水战更是给这场危机增添了一丝娱乐性。在此次事什中,核心议题为"饮用水标准"。"地标"与"国标"的冲突、"地标"与"地标"的冲突,使得争端的回应焦点一度模糊。而农夫山泉作为这一事件的中心,实则并无法对于"标准之争"做出解释。     

山泉村追梦之路的启示

党的十八大以来．“中国梦”迅速深入人心。中国梦是国家民族的梦．也是每个中国人的梦．归根到底是人民的梦．最终都要落到老百姓的幸福生活上。近年来．江阴市山泉村以“美丽山泉村．幸福山泉人”为目标．积极探索实践．走出了一条圆村民幸福梦的山泉道路。     

飞来峡首届中国最具发展潜力品牌

品牌简介:“飞来峡”牌原生态优质天然山泉水,是源自广东粤北的清远著名的飞霞山内的生态保护区的天然山泉水。著名的飞霞山风景区山青水绿,山水相抱,方圆55平方公里内无污染,山上环境幽静,气候宜人。飞霞山古称“天下第十九福地”。飞霞山上溪水四季不断,山泉水透明清澈,清可见底,水质纯净无菌、甘甜爽口。而“飞来峡”山泉水的水源则取自飞霞山内900公顷的原生态自然保护区内的粤北珍贵名泉,是绝对无污染的原生态保护区的优质天然山泉水。     

“砒霜门”谢幕后的反思

经中国检验检疫科学研究院综合检测中心复检，农夫山泉和统一企业的3种抽检产品全部合格。复检结果出来后，海口市工商局连夜向相关企业进行通报，同时向所属工商分局及工商所发出紧急通知，要求停止下架行为。原来在11月24日，海南省海口市工商局曾发布2009第8号商品质量监督消费警示：包括农夫山泉30％混合果蔬、     

农夫山泉引发包装饮用水标准之争

娃哈哈与可口可乐,加多宝与王老吉,京东与苏宁,……中国市场不时上演着龙虎争斗的大戏,所不同的是,农夫山泉与华润怡宝之间正在升级的短兵相接起初并非由双方中的任何一方所挑起,而是源于媒体所曝光的包装饮用水标准之争.因此,在这场"水战"之中,人们除了看到剑指对方的商业长矛外,还有喷薄而出的道德力量.     

食品安全标准法律问题探析——以农夫山泉“标准门”为视角

2013年4月10日《京华时报》的一篇名为《农夫山泉被指标准不如自来水》的报道将农夫山泉推到了风口浪尖,农夫山泉"标准门"事件在媒体的作用下愈演愈烈。食品安全标准也成为全社会关注的焦点问题,文章以农夫山泉"标准门"事件为切入点,对食品安全国家标准与地方标准的冲突,食品安全地方标准适用范围不明确等争议问题做分析,提出对我国食品安全标准体系的几点建议。     

刀刀见血十八招

有教育专家保守测算，十年来教育乱收费总额已超过二千亿元，以致教育行业名列“十大暴利行业”之一。好在国家已经、正在、更加重视了这个问题，规定从今年秋天开始，中小学一律实行“一费制”。教育部长周济在今春一次会议上说：”学校乱收费，校长要撤职。“这是一条严格的纪律!教育乱收费，你还能疯多久？     

品牌延伸 要多留神

时下,经济领域中“一牌出名,子孙满堂”的现象颇引人注目,不妨枚举如下。“娃哈哈”是营养液的牌子,它的宣传词“妈妈我要喝”不知勾起多少年轻妈妈的爱子之心。现今则有“娃哈哈”感冒药、营养八宝粥、绿豆沙、纯净水、非常可乐问世,据报载,“娃哈哈”还准备进军房...     

周炎：将原生态养殖进行到底

在政策扶持、农业技术不断革新、食品安全被热切关注的背景下，环保、生态的新农业成为创业投资界新宠，农业被称为是最后的商业处女地。越来越多的“知本家”、“智本家”和“资本家”们，开始将目光投向民以食为天的农业，以知识、智慧和资金反哺农业，开启了他们的新农夫旅程。     

“小酒仙”美酒迎开元

人生百年,千禧难遇。云峰酒业顺应消费者渴求高档次、高品位优质白酒的市场需求,适时推出与“小糊涂仙”酒既一脉相承,又各具品位的“小酒仙”酒,作为世纪之交的一份厚礼,献给喜饮、善饮白酒的广大朋友。“小酒仙”酒立足千年酒乡贵州省茅台镇一流的酿酒生态环境,运用“美酒河”之称的赤水河优质纯净无污染的山泉水和当地     

企业各有招

顾家家居股份有限公司——“CRM＋ERP＋MES” 顾家家居十分重视企业信息化建设，积极通过信息化建设促进企业转型升级，提升企业综合管理水平。自2006年至今，长达8年的信息化建设已建立了“CRM＋ERP＋MES”的综合性管理系统，完成了顾家家居在供、销、人、财、物方面的集成化管理。同时，在长期的研究分析后，公司于2010年进行了生产工艺的改造工作，建立了“顾家物料循环系统”，大大提升了资源回收利用率，突破了传统家居产业循环经济发展的技术瓶颈。     

寓言小故事折射HR管理的大道理

农夫家里养了3只小白羊和1只小黑羊。3R小白羊常常为自己雪白的皮毛骄傲，而对小黑羊不屑一顾：“你看看你身上像什么?黑不溜秋的，像锅底。”“像穷人盖了几代的旧被祷，脏死了!”     

拓展市场五招

在“垃圾”中找市场：在划定的商圈内，以环保要求对拉圾进行分类的科学做法，从消费之后的包装物，残渣余料，废物中窥探消费者的现实需求，并对废弃物之物进行“线型”分析，预测消费走向，研究市场需求，在“垃圾”中找市场，调查手法独特，别具一格，折射出这样一个道理，市场调查，重在对路，贵在深入，商店里的商品琳琅满目，畅货滞品涨杂在一起，一时难以辨出需求的真伪，而到百姓居住的地方看一看废弃的包装物，不就对百姓需求心中有效了吗？     

默认期权对科斯定理的挑战

科斯定理是新制度主义经济学的重要理论基石，它阐述了产权界定与资源配置之间的关系。科斯于《社会成本问题》(1960)一文中对该定理作了阐述。他在该文中设想了一个“农夫与养牛者”的案例来展开他的分析。走散的牛群会损害邻近土地的谷物生长，即养牛者的生产活动对于农夫的生产活动存在外部影响。若法院裁定养牛者对损害负有责任，则养牛者会将受损谷物的价值视为自己的生产成本，从而决定最佳养牛规模。