企业的社会责任不仅仅是纳税

最近有媒体报出，有两家企业，是“盈利大户”却不是“纳税大户”，被媒体和公众评价为“为富不仁”。企业是不是应把赚钱作为惟一目标？履行社会责任是否意味着企业发展会受损？     

柯达转型的反思

柯达是谁？十年前,大家会认为问这个问题太可笑,因为地球人都知道柯达是谁。但近十年的时间,柯达的广告没有了,从媒体的视野消失了，昔日的“胶卷大亨”怎么了？柯达在做什么？     

“本土”“海归”谁更胜任？

本土选拔出来的领导得可能对企业更有感情、更会产生负责任的心理。安然、世界通讯等一批企业的倒下，使得企业的领导力问题突显，何为“变革时代的领导力”？如何提高领导人的能力？如何选择内部接班人？如何解决激励与退出？再说白了，“本土”“海归”谁更胜任当企业领导？     

广告贷款：银行有意 企业无情

如果企业没钱，也可以向银行借钱作广告。广告贷款的卖点在于“媒体供应商能规避客户拖款风险，广告客户也可减小资金周转压力”。但现实是，一方面银行一厢情愿的想放出贷款，另一方面，企业却对此不太“感冒”。     

BONO：修正PPG模式：个案解读 报喜鸟携BONO品牌进入男装直销市场

从上周末开始，京城众多中高档公寓的电梯间里，“框架媒体”的显示屏上不断播放着一个名为“BONO”的电子商务企业品牌的广告。这家以直销男士衬衫为主业的企业打响了广告大战，其对手便是一直以来靠电子商务搅动着传统行业神经的PPG。在国内各主流大众媒体上，两家企业的广告开始在相邻版面上直接交锋。     

国内企业，请步出质量体系认证的误区

“你们企业通过质量体系认证了吗？”如今，无论与外商还是国内企业打交道，你都会时常听到这句话。仿佛就在一夜之间，“质量体系认证”成了企业和消费者关注的话题。但是，在如何认识质量体系认证和如何获取质量体系认证的问题上，一些企业出现理解和操作上的差异，自觉...     

报业川军大出川

2000年是不寻常的，北京的媒体这样说，成都媒体用它们敏捷的行动人声附和。的确，砍掉一批巨贪的脑壳，IT业说地震就地震、企业高层人变脸，民企老板两行充电……这些事足以吊起所有人的胃口。什么时候新闻资源这样刺激这样集中过？与之相对应的是纪实、特写，深度报道人量出笼和“新闻人才”的批量催生，以及由此带动的像股市一样飙升的发行量和广告收益。这是一个让媒体欣喜若狂的年代。但埋头生产稿件的“工人”还未从“年间”内的新闻事件中探出头来，一个关于他们自身的新闻已征全国发生了。     

廖英敏：房贷新政将有利于遏制房价过快上涨

2009年年末始，中央相继出台一系列遏制投机炒作和房价过快上涨的房地产调控政策，初期多数政策被媒体带上了“不痛不瘁”的帽子，而4月17日出台的新国十条让包括房地产业、媒体、投资者和公众深刻感受到了中央遏制房价快速上涨的决心。“是否会出现报复性上涨？”、“股市的影响会不会持续？”、“政策的执行情况到底将如何？”一系列的疑问不断见诸报端。地产业“舆论”领袖任志强也于4月21日在财经网的博客上更是抛出了“是市场经济向计划经济倒退的开始”的观点。到截稿之日，房地产新政在政府、银行、市场的多重作用下效果“初显”。     

团购网站：谁是“幸存者”

从2011年的冬季开始，团购网站就出现了玄妙的变化，似乎一夜间，在地铁站点和楼宇电视的团购网站广告都悄然撤下。人们猜测，在轰轰烈烈的“万团大战”之后，团购网站是否会沦为中国互联网界的最大泡沫？2013年，在资本趋冷的形势面前，团购行业又该如何寻找“枯木逢春”之路？     

聚焦开发真正的“杀手锏级应用”

<正>依靠创新链改革模型推动科技创新上海工研院是上海科创中心的“四梁八柱”之一。上海工研院如何依靠创新链改革模型推动科技创新？入选“科改示范企业”会为企业带来哪些变化？科技投入《上海国资》：面对关键技术“卡脖子”的难题，上海工研院发挥了积极的作用。请问公司是如何通过科技投入推动技术发展的？     

我们到底缺什么

“中国的儿童有60％缺锌、缺钙、缺铁、缺硒……”据说这是中国营养学会经过多年调查研究而得出的权威结论。一家专门为儿童生产补充微量元素的制药企业，抓住这个所谓权威结论，在全国各地的媒体上“狂轰滥炸”地做广告。后来尽管中国营养学会站出来声明：他们根本就不知道有这个“权威结论”，如果有也是个别人的个人行为，不能代表中国营养学会。但是，广告的力度仍然未减。“可怜天下父母心”，千千万万家长着实被吓了一大跳，孩子缺这么多微量元素还能健康成长吗？再亏也不能亏待孩子，宁可信其有，不可信其无，好歹买来让孩子补一补。     

如何成为优秀的广告策划人

美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版而、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职．比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。     

给王老吉带来200％销量增长的广告

2003年下半年，红色罐装王老吉的销量突然暴涨，达到2002年销售额的三倍。在华南，“王老吉”是一个家喻户晓的名字，甚至已经成为凉茶的代名词，最近罐装王老吉更成为央视广告的座上客，销售状况一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其罐装王老吉饮料的销售业绩连续几年都处于不温不火的状态之中。空间罐装王老吉是如何利用广告实现对销售临界点的突破？这种策略对处于相似境地的企业又有什么样的借鉴意义呢？     

略论实用新闻

随着报业的竞争发展，一个新名词越来越引起新闻工作者的重视。这个名词就是“实用新闻”。什么是一实用新闻”？“实用新闻”与服务性新闻有何区别？“实用新闻”与广告的异同之处有哪些？怎样防止“实用新闻”的寻租现象产生？在理论上解决这些问题，对于指导新闻实践，推动新闻事业的发展有着重要的现实意义。“实用新闻”与“服务性新闻”的区别何为“实用新闻”？有人曾下过这样一个定义：由媒体根据受众需要而无偿提供的，具有解决人们工作、生活问题的实际效用的新闻。如报纸、电视、广播在“寻医问药”、“市场之窗”、“购物指南”…     

上篇:中小民企遭遇成长"烦恼"

有一本定位于成长型企业经理人的财经类杂志，在其广告中有这样一段文案：“成长企业是什么？成长企业是中国的未来。世界各国发展经济的结果表明，为本国创造大量税收、提供就业岗位的不是跨国公司，而是众多的成长型企业。”这较为准确地概括了成长型企业对社会的贡献度。那么，何谓成长型企业？中小民营企业正在或是将要遭遇怎样的成长“烦恼”呢？请看——     

中国企业如何“攻克德国”

德国成为中国企业的投资“热土”不足为奇。但中国企业通常会犯一些认识上的错误，它们忽视了学习当地语言和了解当地文化的重要性，以及如何处理好与媒体和公众的关系，最后以失败告终。     

网络广告，赔本赚吆喝？

“网络广告”是什么呢？是在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。它利用数字技术制作和表示，只要被链接的主页被网络使用点击，就必然会看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。     

汇丰银行全球企业形象广告——“结婚”喜气登场!

延续香港上海汇丰银行多年以来以重视地方智能为创意策略的全球系列企业形象广告，此次汇丰银行采取了广受世人钟爱的“结婚”为主题素材，藉以发现各个地区和文化在“结婚”这件人生大事上相关习俗与观点的异同，带出汇丰银行独特“环球金融，地方智能”的企业观点与形象定位。此广告已于电视、报纸、杂志、及捷运灯箱等媒体陆续推出。     

中国能救欧洲吗？

“货币贬值”、“信用危机”、“工人罢工”、“国家破产”，这是当下在欧洲民众和媒体当中频频出现的几个热门词。从冰岛到希腊，再到西班牙、葡萄牙、爱尔兰，愈演愈烈的国家债务危机犹如雪崩一般蔓延整个欧洲，震撼世界。欧洲到底怎么了？这场危机从何而来？这场危机会对全球经济造成怎样的影响？欧洲经济能否化险为夷？谁能拯救欧洲？会是在2008美国金融危机中表现出色的中国吗？     

西部大开发十大论题

观念与体制相比，体制才是制约西部大开发的关键因素。 西部大开发的话题，说得太多了。政府有政府的宣传，老百姓有老百姓的说道，媒体有媒体的报道，随着大开发的逐步展开，西部话题，也许还会热闹下去，笔者拟出这１０个话题，试图热中取静，言个人之见。 一．体制与观念 我问过不下１０个人，目前制约西部开发的关键因素是什么？几乎多数人的回答是：“观念”或“思想观念”。其实这是不正确的导向真是“观念”有问题吗？是所有的人还是一部分人的“观念”有问题？为什么有的人总在教育或指责人们“思想不解放”、“观念要更新”、“西…