品牌工程 托起“新贵” 正在雄起的“金字塔腰”

“如果把中国品牌市场看作一个金字塔，塔尖是占据10％的国际名牌和中国名牌，下面依次是中国新品牌、合格产品，底部则是质量不稳定、假冒伪劣产品。”这是“中国新品牌工程”主办方对中国品牌市场所做的一个形象比喻。小产品也可以创造大名牌，“金字塔腰”也可以升上“塔顶”，他们代表着中国品牌的未来，他们是“未来商界新领袖”，要做大做强，必须提升中国新品牌的竞争力。     

品牌消费时代的品牌培育

“要做大企业必须做大品牌,要做强企业必须做精品牌,要提高中国烟草总体竞争实力,必须有一批规模较大、质量较高、效益较好的品牌来支撑。”姜成康局长在讲话中如是指出。品牌体现了企业的价值,成为一个企业的代言,在一定程度上,品牌的整合和培育担负着企业市场竞争能力的大小。在行业“联合重组”和“网络建设”中,品牌的培育和整合不可轻视,它既是当前工作中的重点也是难点,一个规模区域品牌的诞生,需要工商双方的携手,更需要多个环节的衔接。     

大亚东海十亿造“海派电脑”

“要做IT就必须借助品牌发展,而做品牌最好的载体仍是个人电脑。”意欲转身IT产业的江苏大亚集团,借助于东海电脑,计划三年内成为笔记本电脑市场的领先者,并最终形成足以对峙“北京阵营”的海派IT品牌。     

一对一营销有利于卷烟新品的培育

2011年，随着国家局“532、461”品牌发展战略的不断深入人心，全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个“十二五”期间的第一要务。     

议程·回应

品牌不是“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题；品牌是整个公司的战略资产，不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。     

品牌的“凤凰涅槃”

要“造船”，也可以“买船”“租船” 施纪鸿：一家企业就好比是一支联合舰队，可以是自己造的“船”，也可以是买来的“船”，还可以是租来的“船”。“造船”指的是做企业自主品牌；“买船”则是收购一些国际知名品牌；“租船”指的是买断一些国际品牌的特许经营权，“三船”并驾齐驱。如此一来，我们在做自己品牌的同时，也是国际品牌拥有者，整个品牌份额就不容易波动。     

掌控时尚界的浙商——时尚产业浙商富豪榜

1995年,温州一家服装专卖店的开业引发了一场震动。此时,温州产品因为粗制滥造在全国陷入空前严重的信誉危机,但这家店却在门口打出10米长的巨型横幅,上面写着“温州人自己做的温州品牌”——这个“温州人”名叫周成建,他做的“温州品牌”名叫美特斯·邦威,如今已经成为休闲服装业的领军品牌之一。     

阳澄湖大闸蟹：地域名品的品牌歧路

“阳澄湖”作为一种公共资源只能作为品牌背书，是不应该直接做品牌名称的。将品牌产地化，并且不归属一家企业，靠政府和协会运作，是“阳澄湖大闸蟹”品牌胎里带的毛病。     

品牌代理之争

赵云虎做了十几年服装渠道商,原本也是走的简单做“量”的路子、直到最近七年,他为成就“例外”的中圈设计师品牌领军者地位,立下汗马功劳,义将某个韩同中低端品牌在中国市场上,运作得风生水起,这才确立自己独到的渠道“增值”方法。     

精确信息、精准投放精细管理、精诚服务—晶派红双喜精准营销"四步曲"

近年来上海烟草积极贯彻国家局提出的“大市场,大品牌．大企业”的发展战略,坚持“做精做强”战略思想,瞄准“国际先进”营销水平。以率先实现“严格规范、富有效率、充满活力”总体要求为目标,紧紧围绕“卷烟上水平,税率保增长”的行业政策导向,确立了保持品牌结构合理提升和培育品牌价值作为核心的品牌培育第一要务战略目标。     

浙江东正建设实业集团

1990年4月浙江东正建设实业集团取得了“乌牛早”品牌的使用权。于是，原本从事建筑、房地产行业的李仁超又挑起了做大做强“乌牛早”茶叶品牌、带动温州市永嘉县茶农致富的重任。     

“一分钱”成就领导品牌——雪孩子品牌策划揭秘

我们已经“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔，出手阔绰，一掷千金； 我们已经“习惯了”跨国公司的豪言壮语，诸如，为了塑造品牌，宁可亏损十年； 我们已经“习惯了”跟复制型品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比，寻求差异； 我们已经“习惯了”常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金垫底。例如，很多企业认为做品牌就要去大打广告，而广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法，但不是必经之路。 所以，看到这个标题，很多人会大吃一惊，难道“一分钱”也能做品牌？能，且看我们的成功案例。[编者按]     

琦珂：银饰品霸主升华之路

对琦珂而言，从“做产品”到“做品牌”，是一个行业霸主实现自我突破与升华的必由之路。     

品牌的要素结构

本文将分析品牌之所以成功的各个要素及其相互之间的关系，颠覆传统的观念认为“品牌不是自己能够做出来的”。文章还探讨了做品牌是否也能像做产品一样有规律可循，并初步得出了做一个成功品牌需要的基本路线。     

品牌转型的“九阴真经”—对话太子龙控股集团董事长王培火

先做思想，再做产品。太子龙创造性地开创了“一级品牌方程式”新模式，即现代品牌经济=品牌文化＋产业技术＋经营环境。这个概念来源于一级方程式赛车。     

名论

新华社民族品牌发展指数是全球品牌发展的重大创新2019年12月28日,刘平均在“让世界爱上中国造”中国制造高峰论坛上表示,中国证监会批准了新华社发布民族品牌发展指数,为社会资金支持民族品牌做大做强指明了投资方向,这不仅是中国的创新,更是全球品牌发展的重大创新,体现了主流媒体深入贯彻“三个转变”的重要思想,为民族品牌发展服务的精神新华社民族品牌工程引领品牌发展创新和服务品牌企业的方式,为全球的媒体树立了典范.     

品牌:汹涌的国家潮流!

<正>早在2004年就有不少专家学者说这一年是“中国品牌年”,到2005年又有不少人说这一年是“中国品牌年”,其实,我以为2006年才是真真正正的“中国品牌年”。不过,以后每年都将是“中国品牌年”:因为成就品牌非一日之功!中国品牌称雄世界还需我们做踏实而又坚韧的努力!     

颠覆品牌竞争格局的潜规则——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感

在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95％以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体国家”而不是“头脑国家”。     

做销售也是做品牌

曾经有人将做品牌视为“有钱人的游戏”，为什么呢？品牌的现实意义就是花钱的，今天要买衣服（VI设计），明天要开party（公益赞助），后天要买跑车（周到服务）。而销售则是“做个有钱人”，做销售的需要想尽办法赚钱。     

品牌培育:一对一营销

随着国家烟草局“532、461”品牌发展战略的不断深入人心,全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个“十二五”期间的第一要务.在这一大背景下,上海烟草集团相继做出了好几项关于品牌的重大决策.在这些决策中包括了具有巩固和进一步提升中华品牌形象意义的1000元/条大中华、具有提升红双喜品牌结构作用的“星尚”派红双喜以及具有扩大低焦油混合型卷烟市场份额作用的中南海(蓝色系列)等新品牌.