视野创造市场--中高端卷烟品牌隐性需求分析

行业发展中的规划整合,使卷烟品牌越来越趋于集中,各工业企业300元／条以上的高档品牌呈现密集式研发,而中华品牌一家独大的高端地位也受到了多品牌冲击,上海烟草的中、高端品牌面临空前的竞争压力。坚守住集团产品的竞争优势。必须开阔视野,转变固有的经营意识,     

卷烟市场品牌培育工作思路浅析

随着经济的不断发展,我国卷烟行业也在原有的基础上得到了进一步地发展,但是我国却未有足够的卷烟品牌来冲击市场、占领市场,导致我国卷烟行业在现代社会的发展速度逐渐慢了下来。文章分析了我国卷烟市场品牌培育工作存在的问题及其原因,并针对出现的问题提出了相应的解决措施。     

外来品牌分食西安高端啤酒市场——西安啤酒市场调查

在西安低端啤酒市场，青岛汉斯啤酒一枝独秀，而在高端市场。外来品牌则通过大力度的促销，站稳脚跟并分食这一市场。     

卷烟市场品牌营销创新研究——以德州市烟草市场品牌营销为例

随着烟草行业大整合、大品牌政策的推行,卷烟市场品牌营销面临着新的挑战。基于对德州市卷烟市场状况的调研,从产业链和供应链研究视角,确立了以管理创新、服务创新、网络创新和方法创新为理念的品牌营销创新体系,为加快新品推广速度、提升烟草行业经济价值提供有益的借鉴。     

创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标,广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位,显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

找准市场定位 打造高端凉茶品牌

如果黄振龙稳稳当当的做自己的凉茶店连锁经营,舒舒服服的做华南地区凉茶连锁经营的老大,恐怕不会和在餐饮和商超渠道销售的罐、盒装凉茶的王老吉成为直接竞争对手,而且这个对手实力的确过于强大,即使面对拥有500多家连锁店的黄振龙,王老吉的市场规模和销售额仍然是一个巨无霸。     

卷烟市场品牌营销之思与行

随着我国烟草行业“532”、“461”这一品牌发展目标的提出,加快烟草行业重点骨干品牌营销,创新营销方式,提高营销质量,是中国烟草行业改革与发展的根本目的。为加快促进行业重点骨干品牌营销进程,进一步发挥工商企业在品牌营销中的能动作用,建议从创新品牌营销方式入手,加强和完善卷烟品牌营销体系,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

云南卷烟品牌市场传播强度比较研究

云南烟草是中国烟草产业和云南经济发展的支柱,已经具备了强大的品牌优势并形成了“红塔山”、“云烟”、“玉溪”和“红河”四大卷烟品牌体系。文章通过网络搜索引擎调查法,对四大品牌卷烟的品牌市场传播强度和产品市场传播强度进行了深入细致的对比分析。进而提出了四大品牌卷烟的发展建议。     

基于市场状态的品牌管理研究——以卷烟品牌为例

当前卷烟工业企业对于品牌的普遍认识,工业企业通过不断推出新规格以满足消费者个性化、多样化的需求。面对品牌规格的日益丰富和增多,如何在辖区市场内对品牌规格通过合理布局、市场状态的研究、以及评价模型的应用来改善品牌管理,对于卷烟工业企业来说就显得至关重要。     

中国自主品牌跨入高端市场的瓶颈

中国消费市场规模的空前壮大,吸引了越来越多的国外品牌竞相进入,国内自主品牌和国外品牌的激烈角逐之后,缺乏技术支撑和品牌创新中国自主品牌陷入了一种尴尬的窘境。本文从品牌价值出发,结合国内外的品牌转型案例,分析了中国自主品牌跨入高端市场的瓶颈。     

中高端市场热身战

目前中国润滑油产品品牌超过3000个，但多在低端市场拼杀，而利润丰厚的高端市场主要被美孚、壳牌、加德士、BP等国际品牌占领。不过，近几年长城、昆仑和统一等国产品牌开始觉醒，并向中高端市场发起猛攻。     

品牌由低端市场向中高端市场发展时遭遇传播难题——非常可乐之非常道路

非常可乐以“非常可乐，中国人的可乐”主打民族品牌，但在可口可乐、百事可乐的包围下转战农村市场，在农村市场取得成功后，非常可乐推出非常咖啡可乐，意欲“农村包围城市”，于城市市场占一席之地。非常可乐有着辉煌的开始。骄人的业绩，跻身中国可乐市场三甲，但因为品牌传播等各方面原因，使其多年来一直不为主流市场消费者接受。始终徘徊在主流市场门外。非常可乐品牌的营销传播何去何从？     

雷曼光电瞄准高端市场 塑造LED民族品牌

深圳市人民政府年内发布了《深圳市LED产业发展规划（2009—2015年）》《深圳市促进半导体照明产业发展的若干措施》和《深圳市推广高效节能半导体照明（LED）产品示范工程实施方案》等文件,这几个文件的出台,给深圳市LED行业的发展提供了政策的支持,     

以钻石品牌为例分析卷烟市场发展战略

文章首先针对当前我国经济环境中的烟草产业以及市场发展特征做出必要的说明和分析,而后进一步以此为基础就如何切实打造卷烟品牌,发展出卓有成效的品牌战略进行了讨论,对于优化烟草产业格局有着积极价值。     

西安中高端白酒市场解析

地产突围 洞藏太白应该是2004年西安中高端市场运作中表现突出的一个品牌。太白酒厂有关人士告诉记者，“厂家只负责服务，市场操作全看西安经销商了”。有经销商指出，首先在品牌的前期策划上比较成功，改变了太白在消费者心目中的中低档形象，形成独有的高端太白品牌；其次，洞藏太白的终端运作比较成功。在市场运作中它摆脱了中间商，直接和终端打交道。     

卷烟市场销售预测探讨——以山东省某市卷烟市场销售为例

山东省作为我国烟草的生产、销售大省,卷烟产业在全省经济产业结构中有着举足轻重的作用,为地方经济发展创造巨额经济收入,从一定程度上减轻了当地的就业压力,可见烟草行业对地区经济、社会发展均具有重要影响。笔者通过对山东某市的卷烟市场进行长期调查研究发现：本地区的卷烟市场存在明显的波动性,对市场销售产生一定影响,其中主要因素主要有季节性因素、社会性因素以及区域经济因素等,这些因素相互作用而对当地卷烟市场销售产生共同影响。在本文研究中,笔者将着重从季节性因素、社会性因素以及区域经济因素角度,对山东某市卷烟市场销售进行初步预测,为本地区卷烟企业制度营销计划提供一定参考。     

分析区域市场卷烟品牌营销模式与路径的构建

品牌营销,是通过市场营销的方式,利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到用户心中,使得用户在选择产品、投资商在选择合作对象时,认准某企业品牌.相比较于传统的零售模式以及小型贩卖的区域销售模式,新型区域市场具有明显的相对性和可变性,想要在区域市场中实现卷烟品牌良性持久健康的发展,就必须把握区域市场的发展特点,对卷烟品牌的营销...     

基于受限市场环境下的卷烟品牌传播策略分析

烟草作为相对特殊的行业,其行业和品牌的发展一方面受到一刀切式的反烟、控烟环境全面加强等影响,另一方面又受到保障国家财政和税收的需要、应对国际品牌的挑战等等国情和行业要求,同时还面临消费者生活方式和行为模式改变、市场碎片化程度加剧、品牌诉求有效性下降等现代市场大环境下转形期的普遍问题。在如此多种复杂因素和环境压力下,我国烟草企业如何维持现有品牌传播模式或在现有品牌传播方式进一步受限的情况下,利用以互联网为主的媒介组合作为新的营销传播手段对消费者进行品牌宣传和消费引导,聚合传播效果,深度演绎品牌内涵,以达到加强品牌建设和传播的目的,同时尝试和探索在现代受限市场环境下适合我国卷烟品牌传播和发展的新媒介渠道和方式方法是本文研究的主要内容。     

中国汽车自主品牌突破外资企业垄断中高端市场的法宝——生产消费者需要的产品

中国汽车产业中的民族品牌若想问鼎世界,简单地仿照国际知名品牌成功的轨迹去运作是不现实的。无论在何种市场环境中,无论在什么年代,从消费者的需求入手,以做专做精为终极目标才是企业基业长青的保证。     

“卷烟市场之怪现状”——石家庄市卷烟零售商调查镜头

前言碣：曾有一句古话：蜀道难，难于上青天?而今，在零售商中也流传着一句话：卖烟难。这卖烟难自然不能与难上青天相比，但是这其中透露着零售商的难言之隐。