企业家资源与基业常青

当一个企业的命运系于某个人的进退时,对于这些个人而言是一种尊荣,对于这些企业而言却是一种悲哀。“长命的企业是相似的,短命的企业各有各的不幸”。这种“相似”或“不幸”的首因是企业接班人制度与传承机制。     

基业常青法则

企业成功与失败的理由约有90％是共通的。无论是现在还是过去,企业最基本的经营法则或经营策略其实都没有改变。要是知道这些道理,企业就不会倒闭了;要是能够遵循这些原则,企业就会更加成功。     

四大症结阻碍基业常青

在最近出笼的各种财富榜上,可以观察到,一方面是入榜民营企业的榜上财富有了明显提高,另一方面是上榜企业家和民营企业起伏很大,有部分民营企业已经在短暂的评选周期内失败。     

以企业品牌为导向的品牌战略实施路径

品牌建设包含企业家品牌、产品品牌、企业品牌三个方面,以企业品牌为导向的品牌战略是企业品牌建设的必然选择,从三者关系分析入手提出该战略实施路径。     

影响品牌延伸的关键要素

品牌延伸是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,利用原有的品牌来推出新的产品或服务、品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品或服务,可有效降低新产品进入市场的风险,提升新产品成功的概率。然而品牌延伸又是一柄双刃剑,成功和失败的案例比比皆是。本文将浅析影响品牌延伸的五大关键要素。一、品牌资产品牌延伸的实质是对原品牌资产的利用,因而品牌延伸最基本的前提是原品牌业已积累了相当的品牌资产。原品牌资产微弱,则不能为其延伸到新产品提供动力和支撑,此时若强行延伸,其风险甚至不在启用新品牌的方式之下。品牌资产的含量成为…     

人力资源是品牌致胜的关键

非常感谢今天有这样的机会跟大家一起分享一些国际企业的通行做法。我先声明一下,在这里我们不是寻找标准答案,因为企业要致胜,如果只是做到标准答案不可能致胜,因为有一句名言说：你要退出局只要和别人一样就可以。我们的重点是要每个企业找到自己的致胜之道,今天的重点是从人力资源的角度来探讨企业的问题。 为什么讲人力资源是杰出品牌致胜的关键要素？大家已经探讨了很多在战略层面上策略该怎么做,但如果把策略层面转换成现实,人就是一个关键的要素。 我们经常出去问各大公司的老总,为什么优秀的员工愿意到你们公司工作呢？你日…     

企业基业常青八招

企业要做到基业常青,最重要是企业的领导人。一个优秀的企业领导人最需要三个素质:第一是理念,第二是远景,第三是要有激情,能使其他人愿意跟你干事儿。     

品牌理解，误区在哪儿

我国企业纷纷意识到品牌的重要性，但在创牌的过程中缺乏正确的品牌观，以致“长不大，活不久”的现象比比皆是。由此看来，国人创牌观念还有待彻底反思。好品牌至高无上成功的品牌背后都有一种伟大的理念，有伟大的理念，才能成就伟大的品牌。“产业报国”的爱国理念，成就了松下王国；“写出世界上最伟大的软件”，使得微软天下无敌；“努力为公众提供意想不到的产品与服务”的理念，使索尼成为世界上最有影响力的品牌之一。这样的例子，在我们生活之中并不少见。分析这些品牌的成功所在，有一点是相同的，那就是绝不满足于眼前的短暂利益…     

品牌是生命系统

品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨迹，品牌生命并不神秘，巳存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对目标的追求及其独特的个性，的确显露出像人一样的生命光彩，将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。     

基业常青 赢在人心

那些基业常青的企业至少在一点上是相同的：他们都是好雇主。[编者按]     

强化治理才能基业常青

企业怎样才能长久发展，怎样才能有自己的百年老店。回答这个问题的正确答案是强化公司治理。管理是就效率而言的，而治理是对公司的价值提升和风险防范而言的；管理是在企业基础层面，而治理的点位却在决策层面。     

品牌营销误区:市场与品牌对立追求短期效果

误区之一:市场与品牌相对立陷入这种误区的人,一是把品牌神圣化,好像品牌不是打市场一开始就想要做的,而是等市场做大了才应该考虑,从而片面追求销量;二是把做品牌与打市场对立起来,打市场与做品牌分别有不同套路似的。片面追求销量的结果往往导致对品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见,最终导致品牌的崩溃。例如三株的陨落,就是片面追求销量忽视品牌其它要素的结果。当年的三株,广告何其凶猛,销售何其庞大,但是,庞大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦,仅仅因一场官司,外强中干的三株便轰然倒塌,如流星般陨落了。与之…     

尴尬的品牌知名度上海品牌的群体性失落

上海品牌的辉煌还停留在过去。此次上海企业入榜的6个品牌中,凤凰自行车、三五牌钟表还是“老三样”(自行车、手表、缝纫机）时代的产物,而三枪、飞马、英雄的品牌含金量也不高。更为重要的是,上海的品牌已失去在行业中的主导地位。     

媒体广告是儿童品牌营销的点睛之笔

从消费者第一次购买你的品牌开始,就有无数竞争者在虎视眈眈地想把它夺走。所以企业必须利用优质媒体打造较高的知名度,强化品牌忠诚,稳固好后方,才有进取的空间。     

品牌是什么？

品牌是什么？在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看,这一问题似乎很幼稚。     

科学发展：基业长青的关键

科学发展观是以胡锦涛总书记为核心的新一届中央领导理论创新的重要成果，是全面贯彻“三个代表”重要思想和党的十六大精神的要求，也是指导全面建设小康社会的根本指针。     

日本国际知名企业的品牌命名

品牌的创立是从品牌的命名开始的。在日本产品风靡全球的同时，其产品所属的品牌名称和标志也深入人心，在人们心中具有了极高的知名度和美誉度。可以说一个优秀的品牌命名和标志设计，是企业宝贵的财富，也是品牌成功的重要要素之一。日本企业诸多强势品牌的命名，都体现了其独特的文化内涵与经营智慧。     

打造强势品牌的经营策略

简言之，品牌经营就是如何为品牌打开市场。品牌经营是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。在市场经济条件下，企业品牌创建与经营的策略以及打造强势品牌的具体措施，是成功企业家走向成功的钥匙，同时也是企业提高核心竞争力的关键环节。