成为品牌专家 成就市场赢家——高级品牌管理专家培训登陆我省

在国际市场上。20％的强势品牌占领着80％的消费市场，而我国目前的数据则显示，市场上前三名产品的消费占有率高达70-80％，说明我国的消费者已从商品消费进入了品牌消费，品牌消费的时代已经来临。     

服务型企业创建强势品牌应突出本体要素

品牌已进入国际化竞争时代，服务品牌是在以顾客满意为宗旨的具体服务中提炼而成的。随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临，消费者对服务产品的消费更注重服务质量和信誉，强势品牌是现代服务型企业未来发展最具潜力和威力的核心竞争力，创建强势服务品牌应挖掘品牌内涵，突出本体要素。     

赵凤琦：重构“双沟”酒文化

白酒品牌独特个性的打造离不开文化,文化是白酒品牌的灵魂,而白酒与消费者心理之间能形成共鸣的一个基本因素就是文化现代社会是个性张扬的年代,大批有消费能力、讲求个性的年轻人已经逐渐成为酒产品的主力消费群。千百年来形成的中国酒文化如何与他们的现代时尚消费心理达成共鸣,成为中国白酒企业能不能实现市场和时代跨越的一道坎要解决这个问题,白酒品牌以及产品需要在文化内涵的挖掘和思路的开拓上,酝酿一场时尚化革命     

以渠道差异化决胜市场

随着IT行业竞争的日益加剧，将导致IT产品品牌的高度集中，渠道、价格竞争已成为最主要的竞争手段之一，产品已进入微利时代。市场总量有限，因此IT产品市场中，对渠道资源的竞争将十分激烈。     

品牌制造呼唤集群

品牌是产品的标识,也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展,市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代。品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色,成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之一。时代发展到今天,经济全球化和经济一体化趋势的深化又进一步凸显了品牌的作用力,并形成了品牌集群现象。一个企业、一个地区要构筑起品牌优势,强化品牌市场冲击力和占有率,品牌集群就成为一个必须关注的问题。对于山东来说,要打造制造业强省,品牌集群效应的营造和放大显得更为…     

黑河市绿色经济发展现状及对策思考

20 0 1年中国消费者协会提出“绿色消费” ,提倡和号召广大消费者广泛使用绿色产品。随着人们生活水平的不断提高以及环保意识的不断增强 ,人们的生活消费观念也不断更新 ,安全健康、无公害、无污染的绿色消费时尚逐步形成 ,越来越多的人开始自觉地吃绿、穿绿、住绿、用绿……由此可见绿色消费的背后有一个巨大的潜在市场 ,社会效益与经济效益并存 ,那么生产绿色产品的企业如何创建和叫响自己的绿色品牌 ,我市的绿色产品市场的发展前景如何以及怎样对绿色品牌、绿色产品进行保护和对绿色产品市场进行规范化管理 ,这些 ,给我们提出了崭新的课…     

品牌：我国企业跻身国际市场的永恒话题

加入WTO,国企业靠什么跻身国际市场呢？我的答案是品牌。如今，产品力的时代已经过去，品牌力的时代已经到来。在不同企业的商品趋向同质化的今天，单纯靠提高商品本身的特性来赢得顾客的竞争手段已变得软弱无力，因为消费已很难从产品的外在特征区分不同厂家的商品。从某种意义上说，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。     

如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代。在由“卖方市场”转化为“买方市场”的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚。     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚.     

品牌整合：联想国际化的第二个舞步

在顺利摆脱业绩增长的压力后，联想创新求变的步伐显然比预想的要快得多： 2008年1月3日，联想集团发布了面向全球市场的消费电脑品牌Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。并为此首次在全球推出IdeaPad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌，定位个人消费品牌，它们与ThinkPad笔记本和ThinkCentre台式电脑高端商务品牌相互补充，在美国、中国、法国等15个国家和地区同时发布。由此，联想全系列PC产品将全部进军国际市场，开始与戴尔、惠普以及宏基等进行全面竞争。     

北京市茶行业发展状况研究

随着茶产品消费的日益普及,其需求趋于多元化,市场趋于广阔化,产业链也不断延伸,在国民经济中的作用也越来越突出。北京市拥有独特的位置和文化,虽不是茶叶产地,但仍是我国主要的茶叶消费城市之一,其发展对我国的茶行业发展有着举足轻重的影响。经过大量的数据和文献搜集,现从发展现状、发展优势、主要茶叶品牌及探索转型等方面对北京市茶行业发展进行研究。     

营销的品牌之道

随着经济全球化与市场竞争的加剧,品牌在营销中的作用突现,品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品实际功能和科学技术的品牌竞争时代。好的品牌就意味着市场,意味着利润。     

让品牌引领经济集约发展

品牌经济是品牌产品、品牌企业、品牌产业和品牌产业群所形成的品牌体系和经济形态。随着市场经济的发展，品牌在市场竞争中的地位和作用日益突出，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的体现。当前我国正处在非品牌经济向品牌经济过渡的历史时期，从价格消费向品牌消费转移和过渡的历史阶段，要充分认识到发展品牌经济的重要性和紧迫性，认识到市场经济就是品牌经济，要靠培育品牌发展经济，要用品牌经济取代粗放经济。     

西北番茄加工企业国内市场营销策略研究

近几年，在国际市场的带动下，西北番茄加工企业凭借自然和区位资源优势迅速发展起来。但随着国际市场番茄食品竞争的加剧，企业不得不开始关注国内市场。文章在对国内番茄食品市场实地调研的基础上，从市场消费潜力、产品结构、区域特征、区域品牌等方面，对中国番茄食品市场的现实特征进行了实证分析，提出了符合西北番茄加工企业实际的营销策略。     

转变思维 变革模式——突破中国打造顶级时尚品牌的瓶颈

随着中国经济的高速发展,对外贸易的日趋频繁,越来越多的国外产品进入到中国市场,尤其是顶级的时尚消费产品越来越受到时下中国消费者的青睐。在享受和体验这些顶级品牌的高品质服务的同时,很多人在期待,中国什么时候能够打造出属于自己的、走向全球的品牌。     

“体验营销”别出心裁

当今世界。人类已进入高度信息化的新经济时代。面对新的消费群体。沿用老一套“推销、促销、4PS、10PS、服务营销、产品营销、品牌营销”等。已不适应时代潮流。人们更多追求的是一种“感性化”的消费模式。面对这种新型的经济需求。人们必须想出新的营销方式来获取消费者的“情感共鸣”。于是。体验营销便应运而生——[编者按]     

我国动漫产品营销模式创新研究——基于知识管理的视角

通过对北京市青少年群体动漫产品市场消费行为进行调研,研究了动漫市场消费群体,消费需求以及消费特点,并且对我国动漫市场的营销模式现状和存在问题进行了分析,从而提出动漫产品传统营销模式应向品牌营销模式、衍生品营销模式、整合营销模式、新媒体营销模式及体验营销模式的转变。     

从“酷儿”看商业卡通角色营销

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，如何通过一种有力的营销的手段，快速、准确、有效的传递企业与品牌的信息，成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。     

娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播

全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验。因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战。品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革。本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响。