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湖南省农产品区域公用品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
近年来,在政府的积极推动下,湖南省依靠独特的自然资源优势,培育出了一批较有影响力的农产品区域公用品牌。然而,随着品牌建设工作的持续推进,许多问题也逐一显现,如品牌整体价值偏低、公共品牌意识薄弱、线上推广不足、鱼目混珠现象频发等。未来要进一步推进湖南省农产品区域公用品牌发展,还需强化公共品牌意识,实行多渠道宣传推广,加强品牌监管及保护,增强品牌文化内涵等。 相似文献
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在全面推进乡村振兴背景下,农产品区域公用品牌成为带动农业产业提质增效、推动乡村振兴和实现农民增收的重要引擎.本文从价值体系角度出发,构建了包括社会公共价值、区域经济价值、品牌经营价值、品牌文化价值四维价值体系,分析了农产品区域公用品牌目前存在的问题,并依据价值体系和问题,提出了未来建设路径,即完善产业链条、推动产业融合... 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(2)
区域公用品牌构建是发展农业现代化建设的重要内容,特色农产品因其难以复制的自然资源投入,独具一格的人文历史底蕴,凸显了其在区域公用品牌构建方面的优势。本文通过引用贵州省"三穗鸭"品牌案例,对区域公用品牌的概念、驱动因素、构建模式等进行了多维度分析,结合特色农产品的内涵,提出特色农产品区域公用品牌构建模式建议。 相似文献
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虽然当前农产品区域公用品牌建设在我国开展得如火如荼,但理论界对此尚存在争议.文章通过构建一个基于声誉的信号传递模型,对农产品市场引入区域公用品牌的价值进行解析.模型分析结果表明农产品生产者主要以户为单位,经营规模小、注重短期收益,同时消费者对品牌农产品的支付意愿不商,导致我国农产品市场品牌农产品供给不足,农产品市场由于信息不对称而陷入低质量均衡.因此,为保障农产品市场品牌的有效供给,需要政府对农产品品牌建设给予扶持.与对新注册农产品商标进行补贴相比,扶持农产品区域公用品牌建设是一种更优的制度安排. 相似文献
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农产品区域公用品牌建设是推动品牌农业发展、加快农业农村现代化的重要引擎。从黑龙江省的区域特质、产业基础和品牌基础三方面论述区域公用品牌“黑土优品”的发展根基,通过归纳梳理“黑土优品”建设现状,深入剖析当前品牌发展面临配套资源滞后、整合力度不够、主体参与度不高、营销战略模糊和进出机制不完善等突出问题,并从品牌主导、品牌培育、品牌主体、品牌营销、品牌管理、品牌开放六个方面设计具有针对性和可操作性的实施路径,为龙江提高农业综合效益,培育现代农业竞争新优势,发展质量农业、绿色农业、品牌农业,加快建成农业强省提供支撑和保障。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12)
香菇是浙江省庆元县著名农产品。以打造"庆元香菇"农产品区域公用品牌为契机,对本地香菇产业链进行了整合,形成了政府主导、行业协会监管、农户生产三位一体格局,推动了产业转型升级。 相似文献
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农产品区域公用品牌是实现现代农业发展的重要抓手,本文基于协同理论对农产品区域公用品牌的影响效应进行了分析,并以浙江“平阳五个鲜”品牌为案例,详细分析了不同主体在品牌建设中发挥的协同作用。研究发现:基于包括政府、龙头企业、合作社及农户等多元主体在内的品牌建设协同作用,有效推动了现代农业的发展。基于此,本文提出强化各主体之间的协同作用、引进专业的技术力量、利用新媒体对品牌整合传播,以期健全农产品区域公用品牌建设体系,助推现代农业的可持续发展。 相似文献
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2010中国茶叶区域公用品牌价值评估报告 总被引:2,自引:0,他引:2
《中国广告》2010,(7):106-111
中国农产品的品牌化历程,将让中国的所谓"三农"问题成为一个新的伟大机遇。一、评估背景及相关说明(一)评估背景本研究源于2009年的中国农产品区域公用品牌价值评估。在进一步对不同类别的农产品区域公用品牌进行数据分析和衍生思考时,我们发现,茶叶品牌与其他种类的农产品区域公用品牌有所不同. 相似文献
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李杭 《现代营销(创富信息版)》2014,(4):42-42
日本是世界上最大的食品进口国,其国内对进口农产品的依赖性很强。但是日本本国农产品的销售却并没有受到影响。究其原因在于日本政府长期依赖对农产品区域品牌建设的密切关注。因此,日本对农产品尤其是区域品牌农产品的建设经验值得其他国家学习和借鉴。 相似文献
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“湘赣红”区域公用品牌建设是湘赣边区域合作示范区建设的重要举措,也是实现生态价值转换的重要战略抓手,更是探索区域公用品牌的创新实践。目前,该品牌在发展进程中面临发展初期建设规模不强挑战、“共建共管”模式带来的协调压力、品牌价值内涵挖掘有限等难题。在湘赣边区域合作加速发展的当下,通过大力增强行政推力和市场引力相互赋能、积极构建品牌长效机制、增强生态价值转化等路径,可进一步提升“湘赣红”区域公用品牌培育推广力度,进而为推动湘赣边乡村振兴示范区建设贡献力量。 相似文献
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品牌是形成顾客价值的重要来源和驱动因素,品牌建设也是起源于顾客价值要素分析,因此,品牌与顾客价值之间关系密切。本文在分析农产品区域品牌对顾客价值影响的基础上,提出基于顾客价值和农产品特性来开展我国农产品区域品牌建设的策略,以提升我国农产品市场竞争力。 相似文献
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大连市农产品区域品牌的建设处于初期阶段,存在品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足,文化底蕴不足、特色不突,品牌经营和维护力度欠缺等问题,需要从重视产品质量,提升品牌的文化内涵,充分发挥各类主体的作用,加强品牌的经营和管理,强化地方政府职能等方面加强农产品区域品牌的建设。 相似文献
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贵州省农产品区域品牌建设研究 总被引:1,自引:0,他引:1
发展农业产业是贵州根据其自然资源环境条件,加快现代农业发展步伐的必然趋势。对于农产品而言,由于农业生产经营的分散性和弱质性,单个生产经营者创建企业品牌是比较困难的,而区域内众多生产经营者联合起来创建区域品牌是行之有效的方式,因此着力打造贵州农产品区域品牌,推进农业产业化经营是发展贵州经济的有效措施之一。本文针对贵州省特点,分析实施农产品区域品牌战略的现实意义,并根据农产品区域品牌建设中存在的问题,提出相应解决对策。 相似文献
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农产品品牌体系的建立对于加快现代农业发展、提升技术含量和营销能力、扩大规模、变地产初级农产品为高档农产品具有良好的促进作用。针对黑龙江省农产品品牌体系建设中存在的缺少整体规划和合作、区域公用品牌建设滞后、创新能力和优势资源开发较差以及缺乏资金支持等不足,黑龙江省应创新理念,走区域品牌之路;整合品牌,走聚集发展之路;完善体系,走标准化发展之路;创新经营模式,走富农强企兴业之路,以促进黑龙江省农产品品牌体系建设。 相似文献