中国奢侈品消费现状及营销策略

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。据世界奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%。在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步。     

用税率改变奢侈品消费模式

是否该降低奢侈品税，近期引发争论。中国如今的奢侈品年消费量已达120亿美元，仅次于日本位居全球第二，成为全球第一也指日可待。但降低奢侈品税是否能改变中国人主要在海外购买奢侈品的消费模式，变海外消费为国内进口奢侈品消费，需要有个清晰的利弊分析，以保证政策变化有利于消费增长，有利于发展战略推进，符合消费者利益。     

我国奢侈品进出口及消费问题

目前,我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场。与此同时,我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但不得不指出除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外,其他产品领域都被外国品牌占据。因此,研究我国奢侈品行业进出口及消费现状具有很强的现实意义。     

危机下的法国奢侈品

据统计，全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中，法国品牌在价值上占有十分明显的优势。仅仅是路易威登的品牌价值就高达167亿欧元，占全球15大奢侈品牌价值总和的近30％，而路易威登和其他4个法国品牌占据15大品牌价值总和的53％。     

奢侈品与艺术圈:若即若离,一路并行

过往20年来时尚奢侈品牌与当代艺术的联姻已经司空见惯。而改革开放之初,当中国开始复兴民族艺术时,肯定未曾料到日后的全球奢侈品产业会成为支持甚至推演本土艺术的一支重要力量。大品牌纷纷瞄准中国,一边展示产品,一边与本土艺术家和艺术机构多元合作。这种品牌实践的风生水起在中国还只是近几年的事。奢侈品牌拼命往艺术圈里钻,要的就是那个看似虚无缥缈却能带来真金白银的"艺术气质";艺术家则嘴上虽不说可是心里都个个明白,成为时尚明星几乎就等于搭上火箭:名利双收!即刻到达!急于建立声名和财富的中国艺术家与要在中国创建良好声名以及更多财富的西方奢侈品牌;这种无可救药的一拍即合,让二者成为双生姐妹,一路并行。天然的双赢关系,牵引着奢侈品与艺术圈的不断合谋。然而,即使奢侈品有艺术感,像艺术品似的,用艺术形式包装的,甚至是对某些艺术圈产生影响的,但它仍然不是艺术。而艺术家之所以是艺术家,正因有着独立自省的审美和非功用性的思绪。不可能相互成为对方,恰恰才产生了这绵延不绝的若即若离的友好张力。     

卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场

本文将以卡地亚品牌在中国的发展情况作为研究对象,通过卡地亚与中国奢侈品市场、消费者、政府、竞争者之间的相互影响、相互作用做充分分析,对中国奢侈品市场未来发展提出建议。     

民族奢侈品品牌整合营销思考

中国经济的高速发展、人们收入水平的不断提高以及消费倾向与态度的逐渐改变,使中国正成为世界奢侈品消费新的主力市场。     

数字

￥248400000000据世界知名信息技术与市场调研公司——弗雷斯特调研公司（Forrester Research Company）数据显示。中国拥有全球最庞大的网络用户市场，2009年中国网上消费达到2484亿人民币，比2008年增长了9317％：而中国奢侈品消费总额2009年已达到94亿美元．占全球总额的275％，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费大国。     

中国本土奢侈品牌发展思考

随着中国经济的迅猛发展,中国奢侈品市场更是来势迅猛.本文从国内奢侈品市场环境分析出发,提出国内奢侈品企业的经营思路和政府的扶持方向.     

中国奢侈品消费市场营销策略探析

关于奢侈品，学术领域至今尚未有一个公认的定义，这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同。为了研究需要，笔者在定义奢侈品时采用国际上较通用的定义，即奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。关于奢侈品的特征，Dubois等人在定性研究的基础上发现，消费者眼中的奢侈品牌具有以下六个特征：卓越的品质；超高的价格；稀缺性和独特性；美学和感官刺激；传承性和个人历史；非必要（须）性。     

白酒入奢迷途

“拥有最大奢侈品消费潜力的市场，却没有自己的奢侈品牌”，这种独特的“中国现象”一直令奢侈品业界关注。     

赏世间美好事物 慕轩尼诗耀眼佳酿——典藏版“Iridescence”将亮相北京国际顶级私人物品展

轩尼诗作为一种高品质生活的象征已经得到越来越多品位人士的青睐,以其高贵典范的品质在众多社交场合中扮演着不可或缺的角色。作为世界销量第一干邑,轩尼诗隶属于世界最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)集团旗下,与路易威登、迪奥品牌等系出同门。自1765年创立起,轩尼诗一直秉承着追求卓越,至臻完美的品牌理念。     

上海市居民奢侈品消费调查分析

随着中国经济的高速发展,上海市居民越来越热衷于购买奢侈品。奢侈品消费的种类越来越多,跨越的地域也越来越广,奢侈品消费有经济、社会、心理等多方面因素,每一种因素都强烈的推动奢侈品的消费。针对不同原因的消费,本文提出不同的建议。     

动态与信息

中国高铁今年将突破1万公里北京至深圳仅8小时高铁今年将突破1万公里。今年铁路将新增通车里程6366公里,成为历史上新线投产最多的一年。今年将有3500公里高铁通车。外国人看中国人海外消费:"钱多人傻"目前,中国游客正成为欧美旅游市场拼抢的商战盛宴,尤其是今年的元旦、春节期间,不少奢侈品生产商得到了来自中国的"红包",中国消费者强大购买力,促成了欧美奢侈品业在经济危机背景下的逆势上扬。据世界奢侈品协会发布的最新数据显示,春节期     

新奢侈品营销特征分析

传统意义上的奢侈品是为豪富者所垄断的价格顶端的商品，对于这些用来炫耀的老派奢侈品，喜欢彰显个性的年轻新责们尚无能力消费也不屑消费，他们更中意于新奢侈品的风行与时尚。新奢侈品是在同一种产品门类中，能够提供高质量、高品位和较高情感诉求，但在价格上又不是那么高不可及的产品或服务．它是一种质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动的人群的产品，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张。在新奢侈品的营销策略方面，主要通过对其细分市场的分析，结合营销组合理论，提出更为有效的产品推广策略。     

寻找中国元素的奢侈

“中国元素”能否像LV那样，被打造成奢侈品？也许老姚就提供了很好的范本。     

奢侈品与艺术联袂上演时尚秀

奢侈品品牌牵手艺术的事件隔三岔五地发生,不知道是奢侈品牌向艺术借力,还是艺术借奢侈品牌造势,总之我们已经不能忽视这种眉来眼去、互相示好,本期的品牌故事就抓了几个典型。1香奈儿——流动的艺术展于今年2上月底在著名建筑师Zaha Hadid设计的充满未来主义的展览馆内隆重登场,展览确立了Chanel对创意和前卫艺术的坚持。     

现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

雪花啤酒销量全球第二

市场研究公司Plato Logic周四公布数据显示，以销量计中国雪花啤酒跃升为世界第二大啤酒品牌。安海斯-布希旗下的两大品牌-BudLight和百威分别排名第一和第三。雪花啤酒两大股东是国际啤酒集团SAB—Millet与中国华润创业，其发展势头迅猛，中国已取代美国成为全球最大啤酒市场。     

企业品牌竞争力形成机理

随着我国改革开放步伐的加快,投资环境日益完善,国外企业纷纷登陆中国,企业竞争日趋白热化,竞争已成为企业生存和发展的主题。尤其是我国加入WTO后的今天,中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争,所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。世界已经进入品牌竞争时代,市场已经向品牌靠拢。在这个没有国界和终结的品牌竞争年代,关于品牌竞争力形成机理的研究对提升企业的品牌竞争力有着十分重要的意义。