建立科学高效的旅游目的地市场营销体系的六个环节

旅游宣传促销越来越受到各城市政府和旅游部门的重视,各城市投入的旅游宣传促销资金近几年迅速增长,目前有许多城市年宣传促销资金都超过1000万元,有的甚至达到近亿元.旅游宣传促销资金的增长客观上为城市旅游市场开发创造了条件,也为各地生机勃勃的旅游宣传促销活动增添了动力.     

临汾市尧都区宣传促旅游喜结硕果

近年来，随着旅游经济的迅猛发展，临汾尧都区制定了“以化促旅游，以旅游促经济”的发展战略，一方面加强旅游景点的升级工作，完善旅游基础设施建设，不断扩大以“华夏根祖化”为主的旅游发展规模；一方面强化旅游宣传促销工作。有力提高了尧都旅游在全省乃至全国的知名度，旅游发展势头迅猛，成效显。     

云南海外客源市场发展及开拓

旅游客源市场是旅游业发展的重要前提，而旅游产品的无形性与不可运输性特点，决定了旅游宣传促销和市场开拓的重要性。本文在分析了云南海外游客市场发展现状和海外旅游者消费水平的基础上，提出了云南开拓海外客源市场的主要对策措施是：突出云南旅游特色，塑造鲜明旅游形象；调整旅游客源结构，开拓高素质游客；充分利用各种媒介，创新旅游宣传促销方式；运用市场经济规律，建立旅游市场开拓机制；加快对外开放步伐，加强区域旅游合作；应用现代科学技术，加快培养旅游营销人才；努力提升开拓海外客源市场的能力和水平。     

中国旅游发展笔谈——旅游目的地营销（一）：目的地营销：统领中国旅游市场工作的主线索

纵观全球惯例和我国实践，开展大规模的旅游目的地营销，是中国旅游业亟需抓好的一个重大课题。而增加宣传促销经费，又是重中之重。     

旅游市场促销的帕累托最优条件及实施模式评价

本文运用纯公共品的帕累托最优条件解释旅游市场促销中旅游部门的经济行为,探讨在现实经济中使得市场促销主体效用最大化的条件.应用旅游市场促销供给的最优效率条件,评价旅游市场促销实施模式,提出政府部门主导模式和私人部门主导模式存在着"搭便车"和公共品供给不足的帕累托无效配置,而这两种模式的组合形式,即政府与私人部门合作的协调模式却存在帕累托改进,依据协调模式可构建一个新型旅游市场促销管理组织结构,建议旅游行业协会以更有效的方式为实现旅游市场促销主体的合作行为提供服务.     

遵化市旅游资源的深度开发及营销策划方案

河北省遵化市地处京津腹地,旅游资源丰富,近年来积极发展旅游业.但目前旅游资源的深度开发不够.本文从遵化市旅游产业现状入手,分析了当地主要旅游资源的开发现状和开发方向,探讨了遵化旅游宣传促销的总体思路和主题形象等,并专门研究了清东陵旅游资源的深度开发及清东陵的整体营销策划方案.     

试论广西旅游市场促销策略的新选择

“后非典”时代和中国改革发展的新特点需要我们对广西旅游市场的促销策略做出新的明智选择。一方面．政府在旅游促销中要扮演好有利于企业发展的重要角色；另一方面，我们要用可持续发展理论指导旅游促销。本文针对广西旅游市场的实际，联系中国改革发展的新趋势，联系世界旅游市场发展的新情况和旅游者旅游心理的新变化．运用经济学、经济法学、旅游经济学的有关原理，分析、探讨了眼下拓展广西旅游市场的促销策略问题。     

黄金海岸旅游目的地营销经验谈

旅游目的地经历了规划、建设、经营、运转等系列过程,发展到一定程度,旅游营销成了突破现有瓶颈的重要环节和最终飞跃的决定因素.对目的地进行有针对性的有效的宣传促销不仅提升客源市场对目的地的认知度,带来大量客流,而且也能促进地方相关部门对旅游的认知度,改善旅游生存环境,从而促进旅游目的地健康持续的快速增长.     

立足产品优势 创建精品旅游 临汾全力打造黄河根祖文化旅游牌

近年来，临汾市委、市政府高度重视旅游业。把旅游业作为调整产业结构的先导产业予以重点扶持和培育。提出了“主打两张牌，培育十大产品，突出一个中心，形成一条热线”的旅游发展战略思路，不断加大对旅游产品的开发建设，强化旅游产品的对外宣传促销，积极建设旅游经济强市。     

统一思想坚定信心努力开创2001年旅游市场开发工作新局面

2001年是“十五”计划的开局之年,更是我省旅游业创新机制,实施精品战略的关键之年。如何使我省的旅游业在新的世纪、新的历史条件下的发展有较高的起点、扎实的基础、可持续发展的后劲,做为旅游工作首要任务的市场宣传促销工作尤显重要,必须适应国际、国内旅游市场的发展变化,推出名牌产品,     

山西举办2007（奥运）旅游宣传推广年活动

2008年8月,在北京举办的第29届夏季奥运会,正是旅游与体育的完美结合,而北京本身又是我省的第一大旅游客源市场。因此,我省要紧紧抓住这一难得的机遇,从2007年开始,在北京和通过与北京市旅游局(奥组委成员单位)的合作,进行非同常规的系列旅游宣传促销,全力提升"华夏古文明,山西好风光"旅游形象在国际旅游市场的品牌知名度,促进旅游产品的开发和旅游产业的升级,不断提高公民旅游素质,为全省经济发展和构建和谐社会发挥强有力的推动促进作用。     

壶关大峡谷入选中国县域经济品牌景区200强

(长治局):为大力宣传、推介、促销县域旅游品牌,实现"品牌,让县域旅游更红火"的目标,品牌中国产业联盟、《旅行》杂志社、《旅游时代》杂志社、家庭期刊《旅游界》、上海天娱传媒、《财经时报》社联合组成活动组委会,于2006年11月至2007年10月在全国范围内开展"品牌中国总评榜—中国县域旅游品牌评选活动"。组     

对旅游目的地形象概念的两种理解

旅游目的地是旅游活动的承载空间,为旅游者提供了消费平台.旅游目的地的吸引力来自商业化的旅游服务、非商业化的原始景观和旅游目的地所拥有的独特氛围,其范畴远远超出了"整体旅游产品"的概念.然而,旅游目的地远离客源地,在旅游消费者看来是一个独立的区域,因此,如何吸引消费者的注意,在众多备选目的地中脱颖而出,增加目的地的旅游需求量,是旅游目的地营销活动的目标所在.一般来说,旅游目的地的营销组织是非营利机构,其营销工作的主要内容是宣传促销,目的在于在目标消费者的心目中建立有吸引力的目的地形象.     

省旅游局作风建设主题教育活动进展顺利

目前，省旅游局作风建设主题教育活动效果明显。由于重视抓了国内外旅游市场宣传促销和全省旅游产业发展大调研，认真组织了全省旅游安全质量大检查，今年的“五一”旅游黄金周，全省共接待海内外游客135488万人次，实现旅游总收入46．76亿元人民币，分别比去年同期增长28．39％和29．56％，在全国34个省市区的同期旅游接待收入中也首次跃居前列。[第一段]     

南阳市文化旅游业发展中的问题与对策

南阳具有丰富的自然和人文资源,南阳的文化旅游业经过十年的发展,取得了显著成就,但是也存在文化与旅游的融合度不够、宣传推介力度不够、旅游配套设施不够完善、文化旅游部门合作不够、服务旅游意识落后、从业人员素质不高等突出问题,要想把南阳打造成旅游强市,就必须:营造良好的文化旅游软环境;加强文化与旅游的融合;强化旅游产品促销;完善旅游交通条件;全力打造精品景区;推进旅游服务体系配套;强化旅游安全工作;注重旅游资源保护.     

全力振兴和发展临汾市旅游产业

2004年，是临汾市旅游产业发展极不平凡的一年，在这一年里，临汾市上下，尤其是外事旅游战线上的广大干部职工，以“三个代表”重要思想为指导，严格按照市委、市政府的总体部署和具体要求，进一步解放思想，实事求是，与时俱进，开拓创新，在外事工作归口管理、旅游产品开发建设、旅游企业体制改革、旅游市场宣传促销、旅游行业规范管理等方面都做了大量的卓有成效的工作，     

无“网”不胜——全球化视野下的香港旅游网络营销

作为一个逻辑的必然的历史进程,市场经济的全球化和信息传播的全球化是全球化时代的最重要的标志.在全球化大潮的影响下,旅游市场营销的一个重要特征即网络营销成为这个时代的全球旅游业面临的共同课题和竞争手段. 一、旅游网络营销与传统旅游营销并不对立 旅游营销的形式是由旅游需求的性质和供给行业的经营特点决定的.在互联网广泛应用之前,传统旅游营销的主要方式包括付费媒体广告(电视、报刊杂志、广播、各种宣传印刷品)、展览展销、人员销售、销售推广、价格折扣、业务旅行、分销网和佣金等.其中,广告和公共关系是最主要的两种促销工具,利用最常用的15种媒体(电视、广播、报纸、杂志等)来进行宣传.     

反事实思维视角下限时促销对旅游直播消费者即时购买意愿的影响机制研究

限时促销作为一种条件促销模式,已成为提升旅游直播营销效果的重要手段,但已有研究较少关注旅游直播领域的限时促销。为弥补现有研究不足,探究旅游直播中限时促销对消费者即时购买决策的影响机制,本文以目标导向行为理论为基础,从反事实思维视角,通过两项情景实验对此进行了剖析,研究发现：（1）旅游直播限时促销能够直接激发消费者的即时购买意愿,其中限时折扣形式比限时赠品效果更好;（2）当消费者具有较强的上行反事实思维时,旅游直播限时促销能够诱发消费者的预期作为后悔,从而降低即时购买意愿;（3）当消费者具有较强的下行反事实思维时,旅游直播限时促销能够诱发消费者的预期不作为后悔,从而提升即时购买意愿。研究结果揭示了旅游直播限时促销所具有的双面性,丰富了旅游直播营销的相关研究,可为旅游企业合理采取网络促销措施提供启示。     

旅游形象口号的作用机理与创意模式初探

要获得优秀的旅游形象口号，在理念核心精确定位的基础上，还要明晰其作用机理，并遵循一定的创意模式。本文就这些方面进行了初步探讨。文章提出形象口号在宣传和促销中的“过滤器”衰减机理，并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求。然后，依照形象口号创作的不同角度，提出资源导向型和游客导向型两种创意模式。     

一场政府营销的革命

"好酒还怕巷子深".没有吆喝,就没有旅游.这是国内外旅游发展的经验.拼市场靠的是实力.没有经费做保障,就产生不了促销力.搞好旅游促销,特别是政府营销,要有人干事,有钱干事.具体讲,一是靠先进的理念带来"思想力",二是靠专业化的人才带来"促销力",三是靠经费保障带来"推动力",四是靠行业的整合带来"拉动力".杭州市深谙其中的道理,走出了一条强力进行政府营销的路子.