企业新闻营销策划探析

随着竞争的加剧和产品同质化的增强,营销观念也不断地革新,新闻营销作为继"整合营销"后营销界又一新的营销理念,引起了广大企业的关注。本文从新闻营销的目标、新闻点地挖掘,营销策划的原则等方面剖析企业如何进行新闻营销策划。     

将新闻点评引入高中写作的思维训练

将新闻点评引入高中写作的思维训练,是一种创新型的思维训练模式,它不仅可以提升学生的思维能力和写作水平,更能解放当前议论文写作中所缺乏的独特而鲜明的个性。本文对新闻点评引入高中写作的思维训练的背景、概念特征和训练方法进行简要的探讨,以期为研究新闻点评引入高中写作的思维训练这一模式提供参考。     

新闻主播如何运用立体思维走出困境

全方位的思考方式、整合新闻资源能力以及对于新闻事件的分析评判力等等,都是新闻主播应该具备的素质,而所有的这些素质都离不开一种能力--立体思维.为此,新闻主播应创造性地运用立体思维,运用现代信息手段对反馈内容整合,发挥创造性思维的作用.     

新闻写作别被“倒金字塔”束缚住思维

<正>消息是各种新闻报道中用得最多,最活跃的一种新闻写作体裁,在新闻报道中占有主导地位,人们视它为新闻报道的主角。或许是熟视无睹成了一种习惯,或许是创新缺乏勇气,在通常情况下,消息的写作固步自封,大多采用倒叙的结构方式,即俗称的"倒金字塔"结构。几代新闻人,一张老面孔,这在以"新"为特点的新闻界延续,简直有些不可思议。"倒金字塔"结构又称"三度反复"。意思是对同一新闻事件,从标题到导语,再到主体,一成不变,分三步呈递进式展开叙述。"倒金字塔"式消息的导语是一个"五w"俱全的语段。所谓"五w"意指新闻中的何人(who)、何事(what)、何时(when)、何地(where)、何因(why)五个新闻要素,都必须在新闻的导语中提纲挈领先交代清楚。     

经济时代视阈下新闻价值的研究

新闻价值是西方资产阶级新闻学的一个基本概念,被称为记者的"第六感官",它是记者判断事实可否成为新闻的尺度。新闻价值对传播者而言是一种选择事实的标准,对受众来说是一种使用价值的标准(有用、有趣等)。但需注意两个要点:第一,社会效益与经济效益要统一;第二,宣传价值与新闻价值要统一。     

浅谈创新能力的提高与培养

<正> 创新能力是人的能力中最重要、最宝贵、层次最高的一种能力。它包含着多方面的因素,其核心因素是创新思考能力。正如爱因斯坦所说:"人是靠大脑解决一切问题的。"人头脑中的创新思考活动是人的创新实践活动的"骨髓"、"基石"。没有思考中的创新,就没有实践中的创新。那么,如何提高与培养人们的创新(思考)能力呢? 一、学习创新思维方法人们要进行创新思维,提高创新能力,就需要学习科学的创新思维方法。学方法比学知识更重要。创新思维方法多种多样,归纳起来主要有两类:一类是发散思维;另一     

论民生新闻的报道方式

关注民生是媒体在日益激烈的竞争中提高新闻吸引力和影响力的一条有效途径。如何做好民生新闻?在确保新闻真实性、敏锐的新闻洞察力和独特的新闻报道视角的同时,我们还要掌握科学的民生新闻报道方式,从百姓关心、关注的新闻热点着眼,让普通人成为新闻的"主角"。通过民生新闻的宣传和报道,体现出新闻报道"以人为本"的中心思想和态度。     

论如何培养新闻敏感性

新闻敏感很抽象,看不见也摸不着,但是对于新闻工作者却非常地重要。有人把新闻敏感神秘化,认为那些高明的新闻敏感是一种天赋,甚至认为新闻敏感是一种"只可意会不可言传"的东西,把好的新闻敏感和获奖新闻作品看作是"作者运气好",碰上了。这是有悖于辩证唯物主义认识论原理和新闻规律的。机遇只偏爱有准备的头脑,看似偶然的新闻敏感中有着内在的必然性。不可否认,新闻敏感的确有一些"先天性"的因素。一些新闻工作者因为个人先天素质较好,所以新闻敏感也相对较强。但是如此庞大的新闻事业仅靠几个具有先天新闻敏感素质的人是没办法支撑起来的,所以,还要后天培养大批新闻工作者的新闻敏感。     

新闻·思维·情感

思维一词是哲学、逻辑学、心理学中的一个重要术语。以思维为中心词衍化出许多名词术语。诸如形象思维、逻辑思维、科学思维、直觉思维与新闻思维等。     

建设“特色小镇”要力戒行政化

搞好特色小镇的根本一条,就是要摒弃"政府主导"的习惯性思维,让"市场在资源配置中起决定性作用"今年省人代会李强省长所作的《政府工作报告》中,闪现出了一个新词:特色小镇。为此,浙江新闻的记者马上做了解读":可以确定的一点是,这些‘特色小镇’既不是行政区划的特质概念,也非园区概念,而是一个具有明确产业定位和旅游功能项目组合的概念。"用"可以确定"作为修饰,表明这是官方的意思。我的揣摩:"特色小镇"一不是朝野所说的"城镇化"中的     

关于电视民生新闻的思考

民生新闻是近年来深受百姓喜爱的一种新闻样式,一度创下新闻类电视节目收视率的新高。平民化的视角与社会化的题材是其最大的优势,然而"同质化"、"娱乐化"、"庸俗化"等问题也在影响着它的进一步发展。因此,认清优势与问题,才能把握未来发展的道路。民生新闻的出路问题,需要广大从业人员认真思考和研究。     

新闻宣传是跑出来的

新闻是一种"奔跑的事业"。稿件是跑出来的,"脚底板下出新闻"不管是要腿块、手快、眼块,更主要的是思想也要块,这是一个新闻工作者的共同体验。     

新闻媒体要自觉进行新闻策划

在当今社会,不管是"主流"还是"强势"媒体,都不可能做到对有限新闻资源的"独占".此种态势使新闻媒体间的竞争自然地由"垄断发布"进入到"同题竞争"领域,即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源,从而变共享为"独享",确立自己新的竞争优势.这也正是时下新闻界"策划制胜"一说大行其道的原因所在.     

试论新闻职业精神

伴随着社会分工和新闻职业的出现,新闻职业精神就已经作为一种社会意识在现实中客观存在。在现代社会转型期,不仅要找寻决定性的"物质因素",而且要探讨起重要作用的"精神因素"。对于新闻职业而言,起重要作用的"精神因素"正是新闻职业精神。     

关于新闻记者转变思维方式的几点思索

新闻记者只有时刻保持新鲜、保持兴趣、保持变化,那么采写出来的新闻作品一定是与众不同。只有时刻打破固定的思维模式,优秀的新闻作品就会层出不穷。     

民生新闻报道应该注意的问题

民生新闻已经成为近年来新闻传播实践创新和理论探索的热点。民生新闻的报道,更加明确地代表着普通百姓的态度、视野和情怀,其独特品格集中体现在"三民"上:即以民本为取向,以民生为题材,以平民为视角。     

试议记者的思维方式

记者,在新闻传媒中被称为新闻采访的尖兵和主力军,要不断地奔走于千变万化的社会生活中,以其对社会形势敏锐的洞察能力,对客观事物的新闻价值的判断能力,对报道事物的准确迅速的反应能力,从大量复杂繁纷的事物中获取准确的新闻线索,采写振撼受众心灵的优秀稿件,除了记者本身具备的社会阅历、政治、文化水平和写作水平外,思维方式也起着相当重要的作用。新闻工作的性质决定了新闻记者应掌握一些与众不同的思考问题、观察问题的方式与方法。一、多向思维“多向思维”就是以一个事物为中心,把思路向四面扩散,沿着不同方向、不同角度思考问题,从…     

DV自拍新闻流行现象透视

DV创作的繁荣,已经逐渐由民间、个人艺术创作阶段走向了大众化的传播联姻,造成这一改变的关键,是一种叫做"民生新闻"的节目样式的迅速崛起。本文从传播学的视角关注了DV在电视新闻领域的广泛应用,对DV自拍新闻这种现象的予以剖析,并对DV自拍新闻节目中存在的问题进行了批判性的探讨。     

浅析电视新闻播音“提速”对播音员的多方位要求

从改革开放以来,随着信息传播速度的不断加快,新闻播音员的平均播音速度逐渐加快,如今已经达到了每分钟300字左右,这个速度是上世纪六十年代的近一倍,但是电视新闻播音不可能无止境地"提速",否则将会导致传播质量的下降。本文将对播音"提速"的生理、心理基础方面进行分析,从而得出电视新闻播音"提速"对播音员有哪些素质要求。     

试论新闻的性质及其作用

新闻就其性质而言,它是一种信息传播,其本源是客观事实,是新近发生的事实的报道;在阶级社会里,新闻是一定阶级的舆论工具。就其作用而言,它对于革命和建设事业具有"组织、鼓舞、激励、批判、推动"的作用。