重新定位对手的强势

立邦和多乐士的竞争故事．再一次证明了抢先占据顾客心知的重要性。立邦率先打响乳胶漆品牌,成功占据了潜在顾客的心智．赢得了可持续竞争优势。多乐士一招落后,招招落后,尽管投入巨大资源,由于缺乏与立邦针锋相对的战略定位．始终处于下风．依然屈居第二。     

立邦"智猪博弈"成败启示录

众所周知,立邦在中国的成功,是它能跻身全球涂料业前十强的主要原因.从1992年进入中国市场至今,立邦一直不遗余力地推广建筑涂料,从最初中国消费者不知道立邦是什么、乳胶漆为何物,到现在"立邦"成为水性建筑涂料的代名词,销量占据10%以上的市场份额,客观上评价,立邦无疑是成功的.     

立邦“智猪博弈”成败启示录

众所周知，立邦在中国的成功，是它能跻身全球涂料业前十强的主要原因。从1992年进入中国市场至今。立邦一直不遗余力地推广建筑涂料。从最初中国消费者不知道立邦是什么、乳胶漆为何物，到现在“立邦”成为水性建筑涂料的代名词，销量占据10％以上的市场份额，客观上评价，立邦无疑是成功的。     

立邦涂料（中国）有限公司：为生活添色

2007年11月18日。在央视黄金时段广告招标会上，立邦涂料一举拿下CCTV-1焦点访谈前A特段的两个单元广告位，成功跻身2008央视黄金时段广告行列。成为这次招标会上的“黑马”。其实说立邦是“黑马”也不算是“黑马”。因为，立邦早就在顾客心智中成为乳胶漆品类的领导品牌，其中的好处不言而喻，当顾客想到购买乳胶漆时，就会首先想到立邦，并且把立邦作为最优购买选择。     

立邦VS多乐士：谁能绽放光彩?

根据慧聪网涂料频道的读者调查显示,目前在中国的涂料市场上,立邦与多乐士两个品牌的支持率,占到了95.88%,而所有其他品牌加起来不过3.29%。立邦的支持率为51.64%,多乐士的支持率为49.36%。在涂料领域,立邦与多乐士已呈明显双寡头竞争之势。     

灵感,来自生活,来自市场——“我的灵感,我的立邦”

<正>产品面临什么样的市场挑战?多年以来,立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。但是随着市场形势的变化,立邦面临着挑战:1.品牌形象的老化。由于品牌传播缺乏突破性和创新感,在消费者心目中,立邦的形象渐渐略显守旧,并且与现代消费者产生了距离感,这一点体现在立邦的高端产品与多乐士的高端产品相比不具优势。     

内墙涂料有几种

面对市场上品种繁多、名称各异、价格悬殊、包装精美的国内外品牌的内墙乳胶漆，消费者如何才能选购到价格适中，综合性能好的产品呢？一般来讲，选购内墙乳胶漆时应注意以下几点：     

“5+3”墙面漆的五个特点

去年年底,我家装修新居,面对市场上品牌繁多的油漆品种,我眼花缭乱。经朋友介绍后,我选用了新上市不久的苏州立邦“5+3”健康涂料,用后感受颇深。     

面对众多品牌消费者如何选购乳胶漆——15种肉墙乳胶漆比较试验结果浙江消费者协会

随着城市住房改革的不断深入及生活质量的日益提高，人们对居住环境提出了更高的要求，色彩丰富的内墙乳胶漆以其自然淡雅的装饰效果逐渐成为内墙装饰的潮流产品。面对市场上品牌众多、性能各异、产品质量良莠不齐的乳胶漆，消费者该如何选择呢?为保护消费者合法权益，指导消费者科学、合理消费，浙江省消费者协会于近期对市场上销售的内墙乳胶漆进行了比较试验。比较试验结果仅对购买的样品负责。     

怎样选择乳胶漆

在众多的装饰材料中，内墙乳胶漆以其色彩丰富、自然淡雅的装饰效果以及施工方便、易于翻新等优势正逐步取代墙纸、壁布而赢得广大消费者的青睐。然而，面对市场上品种繁多、名称各异、价位悬殊、包装精美的国内外品牌的内墙乳胶漆，消费者如何才能选择到满足自身要求且价...     

怎样辨别乳胶漆

目前乳胶漆已成为墙面装饰的首选材料，但市场上乳胶漆品牌众多、档次各异、品质不同，消费者在购买时如何鉴别其优劣呢?就此问题记者请教了有关方面专家。专家指出主要从开罐后乳胶漆状态和施工完毕后的墙面两个方面来辨别。简单概括为：“三观察”、“两抹”、“一看”。第一是开罐后通过三个观察来鉴别。首先，观察乳胶漆表面是否有水浮出。如有则证明乳胶漆原料乳液的配比、溶解性不好，易褪色、掉色。其次在开罐后用刷子去试蘸乳胶漆观察其在刷子上所呈状态。若呈线状往下流，则它的流平性好，易施工；若一滴一滴往下掉，则流平性不好…     

苏州立邦雅士利——涂料的最佳选择

怎样来正确选择涂料?首先要考虑到涂料的安全性;其次是考虑细腻与遮盖率;第三是价格与每公升的涂布量;第四是耐洗刷性和颜色的柔和性。而苏州立邦涂料有限公司生产的沧浪雅士利高级乳胶漆就具备了上述几个特点。雅士利是选用进口原材料、选择最佳的配方、最新研制的现代居室的理想装     

业内人士自曝:涂料“掉包”术

喷刷乳胶漆是许多家庭装修时一笔不小的开支。不过如果你稍不留神,很可能换来“被人卖了还帮着数钱”的结果。一位长期承接家庭装修的老板向记者吐露了其中的玄妙。王健,自1995年开始承接家庭装修,个头不高的他一笑起来眼就眯成一条缝。他说:“你们看我长得挺亲切,说真的,谁会把骗字写在脸上呀,别的不说,光是乳胶漆这一项每年我就净赚个五六千元。”“做法很简单,听过小说里‘狸猫换太子’的故事吧,道理差不多,做装修预算时我们都给客人报质量好、牌子响的乳胶漆,比如说‘立邦’或是‘多乐士’什么的。客人把合同一签,工作忙起来往往由我们…     

解读涂料旗舰--立邦的营销轨迹

作为一家拥有近120年历史的跨国涂料公司,立邦凭借着其娴熟并极富创新性的分销和品牌运作手段,在渠道管理各个环节同时发力,在进入中国13年间,一路高歌,迅速建立起遍布全国的销售渠道和服务机构,成为家用装饰涂料领域的旗舰品牌。在立邦漆“处处放光彩”的背后,到底蕴藏着怎样的运作策略?我们可以通过解读立邦的成功实践,来领略其营销轨迹的奥妙所在。     

中消协公布比较实验结果乳胶漆无毒

中国消费者协会提请中国人民大学商品检验中心(实验室)和国家化学建筑材料测试中心(建工测试部),于1998年7月至11月间,对北京市场经销的22个品牌的28种内墙乳胶漆商品的有害成分指标和物理性能进行了比较试验。测试结果表明,28种内墙乳     

简易识别乳胶漆

水性乳胶漆无污染、清洗方便、色彩丰富,成为目前最流行的内外墙装饰材料。劣质乳胶漆不仅影响施工质量,其中所含的不合格化学原料还会危害人体健康。购买乳胶漆要详细检查产品包装、外观、保质期、成分(优质乳胶漆成分应是共聚树脂或纯烯树脂)。打开盖后闻气味,环保型乳胶漆应该是水性无毒无味。正品乳胶漆放置一段时间后表面会形成很厚的有弹性的氧化膜,不易裂,次品只会形成一层很薄的膜,易碎,有辛辣气味。用木棍将乳胶漆拌匀后再挑起来,优质乳胶漆往下流时呈扇面形。正品乳胶漆手感光滑细腻,刷到墙面上用湿布擦拭,颜色光亮如初。次品由于…     

乳胶漆沉降分层的原因与控制

乳胶漆作为建筑涂料的主力军,在装饰装修中得到了广泛的应用。国产乳胶漆选用的乳液质量及配制的乳胶漆与国外同类乳胶漆相比,性能相差无几,有些性能还优于国外一些知名品牌。但一些中小型企业生产的乳胶漆在储存过程中常出现沉降分水现象,影响涂料的开罐效果、流平性、遮盖率、涂层光泽、附着力和耐水耐碱性。造成该现象的因素很多,涂料原材料如乳液、颜填料、润湿分散剂、增稠剂及配方和生产工艺都会对其产生影响。本文就该现象的产生原因与控制进行探讨:乳胶漆沉降分层的原因乳胶漆之所以会出现沉降,是因为乳胶漆中的颜填料颗粒受到重力…     

立邦,永续大地精"彩"——对话立邦涂料中国区总裁钟中林

[新闻解读] 立邦擎起涂料行业责任第一标杆 立邦一路领跑企业社会责任 不久前,中国涂料行业的领导者立邦公司(Nippon Paint)在上海正式发布"立邦中国2010企业社会责任报告"(CSR Report).这份报告不但总结了立邦2010年度于生产运营、员工发展、社区关怀、慈善公益等方面的切实举措与阶段性成果,同时分享了立邦在践行企业社会责任(CSR)过程中逐步积累的深切体会与丰富认知.     

装修你选哪种乳胶漆

现在正是家庭装修的旺季,即便是最简单的装修,乳胶漆(即合成树脂乳液内墙涂料)肯定是不能缺少的。也许您面对众多品牌的乳胶漆而不知所措。记者日前就今年第一季度产品质量国家监督抽查中的有关问题,采访了国家涂料质量监督检验中心副主任赵玲,希望能对您有所帮助。     

标准面前 人人平等

“既然说要与涂料洋品牌一较高低,为什么不直接拿洋标准跟人家过招?这样不是更能说明国产涂料并不比洋品牌差吗?”以喝涂料成名的北京富亚公司总经理蒋和平,对近日部分国内涂料企业叫板洋品牌的活动规则提出了质疑。 据介绍,2003年3月15日,广东某涂料生产企业倡议国内同行和自己一道与著名国际品牌同场检测,目的是用检测结果证明“国产涂料不比洋品牌差”。该企业把目标锁定为立邦和多乐士。倡议书发出以后,多乐士很快表示愿意参与,立邦选择了沉默,而国内涂料界近8000多家企业也应者寥寥。2003年6月10日,多乐士、立邦(被消费者选定的品牌)及…