新媒体角斗奥运会

2007年12月18日,中国中央电视台与国际奥委会正式签约,宣布CCTV的新媒体平台央视国际（CCTV．com）将成为北京奥运会官方新媒体转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益,央视国际成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。     

“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力

奥运会的主要经济收益是来自电视转播权的出售,彩票发行,纪念章(币、邮票)和门票的出售等,其中,贩卖电视转播权是主办城市奥组委赚钱的最主要渠道,但是它必须坚持"双赢"原则,相应的满足电视转播销售投资方地区性的收视率,以稳步地推动电视转播权经济收益的不断发展。     

“双赢”原则是激活奥运电视转播权升值的动力

奥运会的主要经济收益是来自电视转播权的出售，彩票发行，纪念章（币、邮票）和门票的出售等，其中，贩卖电视转播权是主办城市奥组委赚钱的最主要渠道，但是它必须坚持“双赢”原则，相应的满足电视转播销售投资方地区性的收视率，以稳步地推动电视转播权经济收益的不断发展。     

奥运转播：在经济和技术之间

国际奥委会（简称“IOC”）是奥运会（含冬季奥运会）转播权的拥有者。IOC负责与全球范围内的媒体机构权利协议的谈判来分配奥运会的转播权，并管理这些奥运转播合作伙伴以确保奥林匹克运动的长期利益。从奥运会诞生以来，转播权的运作方式也随着环境而不断发生变化。     

优酷:立体赛事报道 视频网站的奥运传播新方式

无法分享奥运的新媒体转播权,将优酷逼出了奥运传播的升级版视频网站以超大规模进行国际重大体育赛事报道,是从2008年北京奥运会开始的。当时CNTV(中国网络电视台)前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站,共同分享这块奥运大蛋糕。此次,CNTV改变了策略,决定"独享"奥运新媒体转播这份商业资源。     

论北京奥运对中国经济的影响与思考

从历史上的成功案例可以看出,举办奥运会能给主办国带来巨大的经济效益。奥运会所能带来的经济效益包括两个方面:直接的经济效益和间接的经济效益。直接经济效益主要来自三大块:电视转播权的销售、行业大公司的赞助及门票收入。间接收益包括:奥运会能有效带动投资需求和消费需求、促进体育、旅游产业的发展和加快基础设施建设等。但同时也要谨防奥运泡沫的产生。     

地方台体育频道如何应对版权问题

与历次大型赛事转播类似,此次奥运转播,中央台依然占据绝对优势,地方台却由于转播权的缺失而遭遇尴尬境地：不能不播,但又不能直接转播。面对中央台在体育资源方面的绝对强势地位,地方台应该如何应对呢？本文给出了四种可能方式,虽然并未直指奥运会,但唯其如此,才更有长期普遍性。     

奥运商机与奥运会的商业化运作

现代奥运会不仅是体育的盛会，也是经济的盛会，奥运经济蕴含了无限的商机。奥运会商业化运作是指国际奥委会和奥运会举办者采用出售电视转播权、出售奥运五环标志及门票等商业性手段将奥运会作为一种商品纳入市场进行交换，以获得举办奥运会所需资金的经营方式。     

国际奥委会加强商业开发

国际奥委会是当今世界最有权威的国际体育组织.在体育市场销售工作方面。其手段和成绩也是领先于其他国际或国家体育组织。国际奥委会为市场销售而制订的"奥林匹克计划"值得我们研究和借鉴。力图改变过分依靠电视转播权状况,使奥运会财源多样化从1896年的第一届雅典奥运会起,举办经费就一直是困惑组织者的难题。组织者除了依靠政府拨款,社会捐助和门票收入外,还必须通过发行纪念邮票,纪念币和彩票等手段筹集资金.才可能解决奥运会组委会庞大的开支。1960年美国斯阔谷冬季奥运会组委会以5万美元向美国广播公司出售了电     

9家网站16天：奥运转播引发视频厂商洗牌

2008年北京奥运会期间,新媒体获得奥运视频转播授权在全球范围内尚属首次。而中国亦有9家互联网厂商通过购买转播权的方式获得这一荣耀,分别是央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、酷六、PPlive和悠视网。     

北京奥运会媒体传播的政治功能及影响分析

2008年北京奥运会成为媒体的盛会。央视网等9家互联网站首次以视听的形式参与奥运转播,成为电视、报纸等传统媒体的有力补充和延伸。全球媒介参与增大了奥运会媒体传播的政治功能,也产生了深远的影响。     

"贩卖奥运",只赚不赔的"生意"

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化.到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助.     

奥运为经，植入营销为纬——《奥运在我家》内容营销传播之道

刚刚结束的奥运媒体大战中。拥有奥运会转播权，狂收20亿元的央视无疑是最大的赢家。而同时。在其他电视媒体因为奥运资源的匮乏，望“奥”兴叹时，由北京奥组委授权。上海东富传媒广告有限公司、上海电视传媒公司共同出品的大型电视轻喜剧《奥运在我家》，却取得了巨大成功。打造了一个没有奥运节目转播权，也能运用奥运资源赢得客户传播预算，并达成良好传播效果的经典案例。     

在红海中开拓蓝海——2009中国移动电视市场分析与预测

2008年的北京奥运会向世界很好的宣传了中国,作为实时转播奥运的另一个传播平台,移动电视厂商也很好的向广告主宣传移动电视影响力。2009年,尽管受到金融危机等大环境的影响,但是整个移动电视市场依旧蓬勃发展,市场规模依然呈 较快增长趋势。     

天盛传媒高调竞价英超转播权，杨嘉诚暗助央视

本赛季结束后，已经连续3年享有英超中国内地转播权的天盛传媒和英超联盟之间的转播合同就将到期，谁将吃下未来几年英超转播这块大蛋糕备受关注。目前新一轮的内地转播权的竟标大战悄然拉开，央视已经和英超联盟进行深入接触，刚刚威为伯明翰老板的杨嘉诚也想助央视一臂之力。     

央视国际：携手视频网站，建立奥运传播联盟

日前,央视国际总经理汪文斌在新媒体高峰论坛上表示,作为北京2008奥运会官方平台媒体转播机构,央视国际将以手机、IP电视等四大平台为北京奥运会服务,形成互动多终端的传播平台。此外,央视还将与传播视频节目的机构合作,建立奥运传播新联盟。     

论现代奥林匹克运动会的商业运营机制

如何更好地运用奥运会自身的商业资本,挖掘其巨大潜力,创造最大财富,服务奥林匹克运动,造福社会,是值得我们探讨的一个问题。本文主要从电视转播权的运营、门票出售的策略、奥运产品的商业开发等物流手段和开创新的竞争机制等几个方面,详细地论述现代奥林匹克运动会的商业运营机制。     

名刊速览

《福布斯》２００１年７月９日封面报道：Ｆ１世界的统治者 老谋深算的埃克里斯通是一级方程式赛车世界真正的主人。是他最早敏锐地发现一级方程式赛车的收入源泉在于电视转播权的人。事实上，每年的３月到１０月，世界各地约有１５０个国家的３．５亿人通过全球转播收看每周六     

奥运之后，看什么？

2008年8月8日晚8点,举世瞩目的北京奥运会正式开幕。根据AGB尼尔森媒介研究的数据显示．在其监测的全部中国市场中,共有9成家庭户收看了2008北京奥运会开幕式直播节目,据此推及中国所有电视人口,全国有近8．42亿电视观众收看了由中央电视台转播的奥运会开幕式;开幕式在全国的收视率为40.54％,收视份额为83.7％,创下了自中国有收视率调查以来的历史最高纪录、此外,全国有30家省级电视台,数百家地面媒体与电视台联合转播了开幕式实况。     

向世界传播中国的声音

作为中国大陆地区独家电视播出机构,中央电视台将针对2012年伦敦奥运会打造多频道、全媒体转播平台,全方位报道奥运盛况,全景式展现奥运精神,为广大观众奉献一场精彩纷呈的视觉盛宴。