年轻新贵消费奢侈品的成因分析

"节俭"历来是中华民族的美德,但在举国上下构建节约型社会的21世纪,25～30岁的年轻新贵却以他们在奢侈品消费中"主力军"的地位吹响了"奢侈"的号角:最新统计显示,目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元,占全球奢侈品销售总额的3%.其中,内地消费者占总人口的13%,大部分消费者是年龄界于25～30岁的年轻人.本文将结合社会学相关知识对这群年轻新贵在我国奢侈品消费中发挥主力军作用的成因进行分析.     

年轻新贵消费奢侈品的成因分析

“节俭”历来是中华民族的美德，但在举国上下构建节约型社会的21世纪，25～30岁的年轻新贵却以他们在奢侈品消费中”主力军“的地位吹响了”奢侈”的号角最新统计显示，目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额的3％。其中．内地消费者占总人口的13％，大部分消费者是年龄界于25～30岁的年轻人。本文将结合社会学相关知识对这群年轻新贵在我国奢侈品消费中发挥主力军作用的成因进行分析。     

基于用户体验的二手奢侈品电商运营策略

消费者行为学的动机理论诠释了如今二手奢侈品广受年轻消费者喜爱的原因,作为消费者需求驱动的产物,从用户体验角度出发,研究二手奢侈品电商的发展现状,探索其运营策略,为二手奢侈品市场的多元化发展提供参考。     

“90后”奢侈品消费行为研究

随着经济的发展,购买奢侈品的消费者年龄逐渐年轻化,文章梳理了目前奢侈品行业在中国市场上的现状以及消费者消费行为特征,通过问卷调查进行实证分析,对"90后"年轻消费群体的购买行为基于数据分析得出结论,并提出了相关建议。     

中国奢侈品消费行为探析

一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析 （一）中国土壤生成的畸形奢侈消费现状 世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90％的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类：一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。     

商业聚焦

Burberry 借社交平台示好年轻客群 奢侈品业绩在华遭遇滑铁卢，品牌商不得不使出浑身解数以博得消费者的关注，英国奢侈品牌Burberry（巴宝莉）则选择借助涉及媒体亲近年轻消费群体。近日，英国奢侈品集团BurberryE宝莉和Tencent腾讯控股有限公司旗下WeChat宣布合作计划，Burberry将于微信公众平台为其订阅用户推出订制服务。     

新经济环境下大学生购买国外奢侈品研究——以北京海淀区为例

改革开放后,我国国民经济快速增长,消费市场充满活力。随着中国国民收入水平的提高,人们的消费心态发生变化,奢侈品消费随之增加。新经济环境下的消费观不可避免地渗透到大学生群体,消费者年轻化趋势明显,以大学生为主的年轻消费者逐渐成为奢侈品消费主力军之一。2019年新冠疫情暴发以来,在国内外多种复杂因素的影响和制约下,奢侈品行业虽受到冲击,但仍旧在国内受到追捧,尤其是国外知名奢侈品牌。本文以北京市海淀区大学生奢侈品消费现状数据为切入点,从品牌方、购买者等多角度分析国外奢侈品营销现状,并提炼出当代大学生的奢侈品消费观。同时,本文会通过数据分析、图表等形式分析海淀区大学生对国内外奢侈品消费认知,为提高大学生对中国奢侈品品牌认知度的提出合理解决建议,并从国外奢侈品的发展道路侧影折射我国奢侈品行业的前景发展,为国内行业发展提供合理建议。     

从塔尖到塔底

国人的奢侈消费年轻化引起了国内外社会学者的关注。在中国社会,从金字塔顶层的财富拥有者到塔底那些年轻的“月光族”,奢侈品消费者正在渐渐成为多数。奢侈品在中国不再是有钱人的专属,而成了1.6亿人急于证明自己的目标。在这块消费沃土,奢侈正在遍地开花。     

奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究

一般理论认为,奢侈品价格是与潜在消费者购买动机水平息息相关的,因而,密切反映消费者购买动机水平的消费者的信用卡支出指标对奢侈品价格波动的影响效应成为理论界关注的热点问题。本文通过消费者的信用卡支出数据构建理论假设,验证奢侈品价格波动对潜在消费者购买动机的影响效应。结果显示:奢侈品价格波动对消费者购买具有正的财富效应,奢侈品价格波动对消费者购买影响因时间跨度不同而影响效果不同,奢侈品价格波动对年轻人消费支出的影响大于老年人。     

集体主义和个人主义对山寨产品的影响

实验是2(社会调整功能vs价值表达功能)×2(集体主义vs个人主义),实验结果表明集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更好。当消费者对奢侈品的态度是社会调整功能时,集体主义者比个人主义者对山寨产品的态度更积极;而当消费者对奢侈品的态度是价值表达功能时,个人主义者比集体主义者对山寨产品的态度更消极。     

中国奢侈品如何国际化

随着我国经济快速增长,居民的可支配收入节节攀升,奢侈品消费者数量大幅增加。中国消费者在全球共计消费奢侈品达1060亿美元,但中国消费者奢侈品消费外流极严重。本篇文章主要浅析中国奢侈品的消费现状和原因以及如何使中国本土奢侈品品牌走出国门,走向世界。     

奢侈品定价与营销策略探讨——基于消费者价格阈限的分析

当前,我国奢侈品消费已经在市场经济中占据着重要的位置,奢侈品消费者对奢侈品价格和档次的感知受到其自身价格阈限的影响。消费者价格阈限对奢侈品的定价与营销起着至关重要的作用。本文从总结我国奢侈品及其消费行为特征入手,分析了消费者价格阈限对奢侈品定价与消费行为的影响,最后提出价格阈限下奢侈品的企业定价与营销策略。     

中国消费者奢侈品消费动机的实证研究

亚洲特别是中国正成为世界奢侈品的主要市场,但是受文化的影响,东西方消费者的奢侈品消费动机是不同的。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的研究,及其文化背景原因,特别关注了儒家文化对于东亚消费者的影响;对中国消费者的奢侈品消费动机进行了实证分析,对于奢侈品市场细分策略提出了建议。     

跨境直播电商模式下奢侈品消费者信任形成及其对冲动性购买意愿的影响

当前,中国直播经济的崛起,正在带动奢侈品跨境电商蓬勃发展。本文采用问卷调查法及结构方程模型探究在跨境直播电商模式下,奢侈品消费者信任形成机制以及其对消费者冲动性购买意愿的影响效果。研究结果表明,产品口碑、主播能力素养和平台保障三大因素有力地促进了奢侈品消费者信任的形成,进而对消费者冲动性购买意愿产生了积极的正向影响,而产品优势因素对购买奢侈品的消费者信任的正向影响并不显著。最后,本文从奢侈品企业、主播和电商平台的视角提出相应的措施建议,以期促进奢侈品跨境直播电商行业能够更好地服务消费者。     

谨慎的乐观

现在是将中国元素融入奢侈品的大好时机。在中国,存在一个悖论——对奢侈品来说它虽然是世界上最重要的市场,但它同时比以往任何时候都更具竞争力。根据BBDO的研究表明,消费者对未来中国发展前景的信心仍居高不下,在上海、北京和其它某些一线城市,有65%的中上阶层消费者认为他们的经济     

中国消费者的奢侈品购买动机及营销对策研究

中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。     

世界奢侈品协会报告：中国奢侈品定价全球最高 比法国贵72％

点评：“决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。”奢侈品售价之所以长期居高不下,在很大程度是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。冷静思考,理性消费,或是促使奢侈品回归合理价位的决定性因素。     

基于消费者的奢侈品营销

中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,随着经济的快速增长,如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度?本文从奢侈品品牌特性分析入手,对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析。     

产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于"态度功能理论"视角

本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因.研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿.较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系.     

麦肯锡:崛起的中国奢侈品市场

到2015年,中国的消费者将拿下全球奢侈品市场20%以上的份额。中国奢侈品消费者的消费行为正在发生什么样的变化呢?奢侈品商家又该如何明察秋毫,投其所好,顺势而为呢?