社区时代的互联网营销——奇虎社区营销案例分享

自诞生以来,互联网就被称作“第四媒体”,互联网作为新兴营销载体的价值已经得到企业的广泛认同。Web20时代,网络社区显示出强大的营销功能。无数经典社区营销案的成功都有力地向人们传递这样的信息：社区营销可以作出大文章来。     

顺势逆势大不同——奇虎社区营销案例分享

技术创新带来互联网的变革。单纯页面浏览的Web1．0时代早已发展成为内容更丰富、交互性更强的Web2．0时代,而且交互的手段也变得更为丰富,如BBS、Blog（博客）、Wiki（百科全书）、1M（即时通讯）,这些技术手段大大强化了消费者联合和做主的力量。以博客、社区为代表的Web2．0互动产品体现了互联网与传统媒体在传播特性上的巨大不同。基于互联网互动的基础特性,社区营销、口碑营销等一些新的营销形式应运而生。     

网络广告，打造汽车营销新局——东南汽车V3菱悦互动营销案例分享

如今,随着网民的激增,网络媒体已经成为公认的传统媒体最强劲的竞争者,而与之相伴随的就是网络广告越来越受到企业的重视,投入逐年增加。与此同时,网络广告业的竞争也日益激烈,花样百出、无孔不入的各种广告让受众感到有些厌烦和麻木。在这种情况下,网络广告如何出新,如何吸引眼球并为企业取得好的营销效果,就成为一个值得研究的话题。     

“非”奥运营销的典型案例分析及策略研究

通过对历届和目前被认为较为成功的"非"奥运营销案例进行分析,总结它们的成功经验,并采用文献资料法,参考目前关于此问题的研究,得出进行"非"奥运营销可以采取的策略和一些建议。     

今天，你送茶了吗？——立顿传情下午茶 互动营销案例分享

当白领们还在沉迷于开心网上的虚拟互赠礼物时,有些人已经先行一步开始了送实体的礼物．这便是立顿传情下午茶。     

找到差异化营销的“支点”——“海尔”V80笔记本电脑与网易的网络推广合作案例

古希腊的著名数学家阿基米德借“杠杆原理”说过这样一句话：“给我一个支点，我将撬动起整个地球。”     

我乐网比亚迪携手共赢视频体育营销——比亚迪·翔视界世界杯营销案例分析

无论体育营销的效果被吹得如何神乎其神,但一个无法回避的事实是,多数企业的奥运和世界杯营销是失败的而比亚迪则通过在我乐网进行世界杯视频营销活动,颠覆了这一逻辑。     

“出名不一定靠脱，包起来照样火”——奇虎社区营销案例分享

社区时代的来临让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角。每个个体都能发出自己的声音,每个人都能成为一个媒体,千千万万的网民浏览网站、创建博客,融入网络社区,分享自己的生活、经历、经验以及知识。顺应这种变化,社区化网络时代的网络营销方式,势必从企业的单方发布．转化为强调受众参与。     

用有趣创造有效的传播——视频营销中外成功案例

目前网络视频营销主要有三种模式：视频贴片广告、视频病毒营销、UGC模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用．并且涌现出大量成功案例。     

七大女性时尚品牌案例——玉兰油：美女风情万种—惊喜从营销开始

说到魅力营销，无非就是3B原则——美女Beauty、动物Beast和婴儿Baby，最多就是加进“感情”以获得消费者更多的理解和认可。可是，玉兰油却把“魅力”做到了极至，做到了美丽、美好和美梦。     

奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究

如今,嗅觉营销(Olfactory Marketing)已经被广泛运用到各个领域,但是对于奢侈品企业,嗅觉营销方法仍然缺乏系统性的理论研究。本文基于以往嗅觉营销的研究成果并结合奢侈品品牌独有的特点,以法国奢侈品品牌香奈儿为样本,运用案例研究的方法得出了奢侈品品牌的嗅觉营销理论框架。该框架认为,奢侈品品牌的嗅觉营销需要从整体气味环境和产品本身气味两个方向努力:整体环境的气味应注重使气味体现品牌本身的特点、使消费者放松、区别于其他类别产品、运用消费者熟悉的元素以及保持气味的专一性;产品本身的气味应注重气味的细节运用和迎合不同客户群的需求。     

附：丰富多彩的创意营销世界——优酷创意案例集萃

多种模式的广告创意及营销法则,优酷出品概念及营销手法,为优酷带来了更为广阔的自由创意空间,也提供了更多的商机。     

一场与体育明星的“化学反应”——立白去渍霸全效洗衣粉营销案例

去渍能力超强,同时还能全效呵护衣物的立白渍霸全效洗衣粉,经过对竞品诉求及广告表现的反复研究发现,竞品对去渍能力的描述,主要集中在去渍的部位（清除10大死角）、污渍的种类（99种污渍）、去渍的速度（洁净超速）以及概念打造（五星级洁净）上,而没有对污渍强度的描绘,这恰恰是立白去渍霸产品的优势所在——对难洗污渍的清洁能力。     

绿色营销潮——创造危机下的可持续营销

随着4月22日第40个“世界地球日”的到来,“绿色环保”持续成为当前冷经济下的热话题。     

用智慧的爱融化心灵之冰——大学生心理教育案例

本文从分析具体案例入手,实践了在班主任工作中的德育教育行为,探讨了在德育工作中的心理教育方式。关注和引导学生的成长,用智慧的爱融化学生的心灵之冰,让学生在大学的校园里获得安全感和归属感,获得精神上的愉悦和满足,促进其身心的健康发展。     

日本企业的另类营销

所有企业都有一个共同的梦想,那就是使自己的产品博得消费者青睐。但是在与众多其他商品竞争的情况下,要想抓住消费者眼球,并不是件容易的事,一般的营销手法已经不起作用。日本《东洋经济周刊》介绍的几个另类主题营销案例或许值得借鉴。尤其对于国内多数规模不大、目前略处劣势的公司来说,“另类”一把没准就后来居上啦!     

第三回：激发你心中的奔放!——“长安奔奔”上市背后的独特营销

2006年末，一阵橙色之风瞬间吞噬了整个中国的大街小巷，势头之猛，无人能比。北京国际车展奔放上市，刮尽“自主创新”风；CCTV多个频道黄金时段广告强劲造势：各地方卫视广告投入铺天盖地、各大网站的广告链接及公关宣传、网络专题扑面而来，在百度汽车搜索排行榜里也已经排到了前几位。这股橙色之风的引导者就是一辆外观可爱奔放的微型车，它就是由长安集团自主研发的微型轿车——奔奔。     

如何表达你的爱——母亲节的品牌营销

处处打满商业烙印的今天,节日与营销也似乎早已成为难以分割的组合。5月的第二个星期日,母亲节一一这一缘起于古希腊的节日到来。于是,很多企业也开始了一轮关于母亲节的“情感炮弹”轰炸。在他们看来．这一节日也许算不上“黄金销售期”,但如果能够充分借势节日对品牌进行宣传．收效也一定不会差。毕竟,信息如此发达的时代．这一西方的节日已经通过越来越多的渠道进入广大消费者的视野．并被他们接受。     

家居企业营销锁定80后 给我一个喜欢的理由

不管是推出新产品,采用新的渠道还是新的营销传播方式,家居企业都应致力于打造一个让80后喜欢“我”的理由,来满足他们骨子里一种偏执的蠕动。     

我国民间审计的市场化——审计营销

加入WTO后,民间审计市场面临巨大挑战,为了提高我国会计师事务所的竞争力,审计营销是必经之路。本文主要介绍了审计营销的内涵特征、组合要素以及实现的对策。