中国移动：有一种贬值叫撤退

去年的热播剧《潜伏》中有句台词曾经深深地打动了我——＂有一种胜利叫撤退,有一种失败叫占领。＂正所谓退一步海阔天空,这种智慧无时无刻不闪耀在我们的生活和我们的营销活动当中。今天,面对中国移动品牌贬值这个问题,我个人以为也正好也应证了这句话。中国移动品牌贬值也是一种撤退,一种朝着胜利的撤退。     

漠视顾客价值的贬值之路

从总体上看,目前中国移动的品牌建设存在一定的瓶颈,其品牌价值的下降是产业格局调整中的必然现象,我们认为,中国移动当前最需要补的课是如何深化对品牌建设的理解,特别是如何通过对顾客价值的实现使品牌资产增值,从而获取可持续的竞争优势。     

品牌价值评估方法研究——一个综合竞争价值的探讨

品牌在竞争中的作用越来越重要,对其进行评估显得十分必要.本文从品牌价值的构成分析入手,从市场竞争的角度构建出一个品牌价值评价模型,以期可以为管理人员提供参考.     

EVA全面提升品牌价值——创造品牌的EVA

创造最大的经济附加价值（EVA，Economic Value Added）；“创造股东最大的价值”为使命。是EVA的核心。前者是大陆企业最需强化的，后者是大陆绝大多数企业最不负责任的。     

世界最具价值品牌最新排名出炉

《金融时报》评选的世界十大最具价值品牌排行榜日前出炉。排行榜前十名依次为：谷歌、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动、GE、沃达丰及万宝路等。     

卢伟光：亚马逊森林的“中国地主”

2005年，《福布斯》中国富豪排行榜上，有一个名字引起了人们注意：卢伟光，39岁，上海安信地板集团董事长，资产评估价值6亿，排名第312位。更令人称奇的是，奠定他亿万财富价值的不是地产也不是股票，却是远在巴西盛产神秘和传奇的亚马逊森林，作为我国第一个在国外购买原始森林的民营企业家，他凭借在巴西买下的10万公顷原始森林的惊人创举，一举奠定了安信公司“中国地板大王”的龙头地位。     

移动中的全媒体——中国移动的媒体战略布局解析

2006年初，中国移动提出“做世界一流企业，成为移动信息专家”的新战略定位，希望实现从移动通信运营向移动信息服务的转型。2007年初，中国移动发布2006年年报，其中写道：“拓展移动信息业务发展空间，为新一代业务的发展做好充分准备。”及至2009年年报，中国移动增值业务收入已经占据营运收入的比重达29．1％，从中不难窥见中国移动这个通信领域巨头在媒体业务上的嬗变。     

双雄会：三星vs索尼

美国《商业周刊》发布年度品牌价值排行榜,三星位居“2005年全球100个量有价值品牌”第20位。而索尼排名第28位。三星品牌价值首次超过索尼之时,人们不禁惋惜,感慨。当年独霸电子行业几十年之久的索尼为何落得如此境地,那个名不见经传的电子设备制造商。三星又是如何脱颖而出的？     

杨惠妍 碧桂园的杨门首富

<正>【人物档案】●杨惠妍1981年,出生于广东顺德,毕业于美国俄亥俄州立大学,获得市场营销及物流专业学士学位,碧桂园创始人之一杨国强的二女儿,2005年加入碧桂园担任采购部经理,现作为碧桂园执行董事,主要负责整体采     

全球富得最快的人

一年时间,资产从75亿美元涨到270亿美元,增幅高达2．6倍。 2008年首次进入《福布斯》杂志亿万富豪排行榜,位列第142位,2009年上升至61位,2010年飙升至全球第8位。三年时间,巴西首富埃克·巴蒂斯塔成就了全球第一“吸金”高手的神话,成为富得最快的人。     

一家老“王开”,一个新故事

2007年1月16日,《新民晚报》刊登一条惊人消息：王开摄影惊现巨量世纪老照片,并刊登了一些当年电影明星的玉照。第二天,该报又推出一篇题为《当年风花雪月见证影坛盛景》的报告,电影艺术家秦怡为王开辨认出许多当年在王开留影的电影明星。几十年前的玉照依然风采照人,恍如昨日。     

超级品牌授牌仪式暨媒体见面会在沪落幕——《品牌真言》入选2004／2005中国超级品牌

2004年4月29日，2004／2005超级品牌中国授牌仪式暨媒体见面会在上海金茂君悦大酒店举行。在授牌仪式上，包括欧倍德、美美百货、海尔、大众、杜蕾斯、金茂君悦、毕博、淘大、斧标、网易163、羽西、环艺、卡帝亚、露华浓、波特曼等15家企业和《品牌真言》、《锂财周刊》、《南风窗》3家媒体领取了“超级品牌”荣誉证书。     

万宝路的“路”——哪里有男子汉,哪里就有万宝路

在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》和纽约国际名牌公司联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221．8亿美元。     

换个姿势看电视——新传播语境下电视传播价值的重新发现

“这是一个最好的时代,这是一个讲信用的时代;又是一个最坏的时代,又是一个欺骗的时代;这是一个光明的时代．又是一个黑暗的时代。”狄更斯《双城记》里的这段名言大可恰如其分地描述今日中国之媒体现状——如果以媒体价值作为双城中间的金线．中国媒体则实无新旧之分．只有优劣之别。     

“2011最具投资价值黑马企业排行榜” 一份由现场决赛得出的榜单

＂最具投资价值黑马企业排行榜＂（以下简称＂黑马榜＂）由《创业家》杂志发起并主办,旨在发现新兴中小企业中的佼佼者,对接投资,促进成长。＂黑马榜＂2010年首次举办,本届为第二届。     

“微博”的营销价值思考

2007年第一期《TIME》杂志封面,用一句宣言式的语句描述了个体化传播时代的特征：＂你控制着信息时代,欢迎来到属于你的时代。＂     

节目理念与品牌价值的高度契合——广西卫视《让爱住我家》的广告植入及传播案例分析

2007年广西卫视在原有的家庭亲情故事栏目——《幸福好当家》的基础上,再次联合宝洁公司共同推出了《让爱住我家》系列节目。该节目贴合了舒肤佳系列产品＂家庭健康和谐＂的品牌主旨,通过一系列和家庭相关的亲情故事来体验家庭的幸福,传递人间真情。     

给造梦者一个展示的舞台——专访《人民文学》主编施战军

施战军,《人民文学》杂志主编,著名文艺评论家。曾获得首届齐鲁文学奖,第一、二届刘勰文艺评论奖。《南方文坛》优秀论文奖．中国当代文学研究会优秀成果奖．2007年中国文联理论评论奖等奖项。2007年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。代表作有《世纪末夜晚的手写》、《碎时光》、《爱与痛惜》、《活文学之魅》等。     

《纽约客》：看上去很美——名人慈善的再度繁荣

在圣莫妮卡的一个下午,特雷弗·尼尔逊（Trevor Neilson）见了他在全球慈善组织（Glol,alPhilanlhropy Group,G．P．G．）的员工。G．P．G．足一家专为超级富人提供慈善活动指导和建议的公司。自2007年创建公司,尼尔逊作为明星的咨询顾州极为迅速地在行业中崛起。     

要引导 不要限制——“限娱令”的前世今生

广电总局的各种限令,人们已经见怪不怪了：2002年,全民热捧《流星花园》的时候,广电总局下令停播;2004年,广电总局规定黄金时间不得播放＂凶杀暴力涉案剧＂;2006年3月,广电总局规定跨省赛事参赛选手年龄必须年满18岁;2006年3月,广电总局要求停播地方方言译制的境外广播电视节目;2006年8月,广电总局下令9月1日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片;2007年1月,规定卫视黄金档只能播放主旋律影视作品;