白酒迈向奢侈品背后的经济推力

公认的奢侈品大部分是国外品牌，唯有在文化习俗难改的“食”方面，中国品牌才能够彰显，比如烟和酒，过去几年，中高端白酒的价格涨幅远大于CPI。中国高端白酒消费的一大特色是政府和商务消费占相当大份额，在信贷规模大幅增加的2009-2010年，高端白酒的消费主要集中在铁路、公路和基础设施建设以及金融、房地产等领域。茅台价格上千元，实际上意味着公款消费或商务性宴请的消费升级。     

奢侈化生存国酒盈利模式必经三课

伴随中国成为全球第二大奢侈品消费大国的步伐,茅台等中国高端白酒一脚迈人奢侈品殿堂,在洋酒巨头全方位的围击中,抢占白酒市场的品牌制高点、创新运营模式。这背后,不仅是对中国5500亿元白酒市场的坚守,也是对高档白酒市场话语权的争夺,更是对拉动中低端品牌和其他品种酒销售的谋算。当中国高端白酒品牌开始脱离普通消费品的身量,     

让奢侈品成为“压箱子”的“传家宝”

奢侈品目前最大的挑战不是在于降价与否，而是如何获取更多的盈利。 奢侈品原本就是针对高端市场的产品。高端市场，就如其名，就是这整个市场的顶端，消费能力最强的精英。他们在购买奢侈品的时候，往往也希望拥有奢侈品的独特性（exclusivity）。     

奢侈品白酒营销之路

中国白酒竞争正呈现三个显著特点：结构性提升是白酒构建产品体系的出发点和落脚点,从这个意义上来说,向中高端延伸是中国白酒最后一根救命稻草具有现实意义;资源竞争与品牌竞争是高端产品竞争的内驱力;高端白酒。尤其是奢侈品白酒竞争,     

高端白酒打造奢侈品的条件研究

中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。     

盛磊：把高端精品生活引入中国

在全球奢侈品消费一浪高过一浪的潮流下，中国富人生活方式的改变也是理所当然。TOP MARQUES展会带入中国的，就是一种新时代潮流的“奢侈品精神”——高端、时尚、精美以及追求高品质生活的理念。盛磊认为，继炫耀需求与商务需求之后，中国用于生活消费的奢侈品比重正在逐步提高，中国品牌的奢侈品也在尝试着走向世界。他相信，“中国的奢侈品市场会一步一步地走入成熟。”     

金羽神酒广东市场高端破局

伴随着经济的发展带动，广东已是中国白酒市场的制高点。自2001年以来，每年的白酒消费都在100多亿，而2004年，更是达到了140多亿，占据中国白酒销量的近1／5；150元以上的高端白酒市场销量达N80多亿，占据国内高端白酒近1／4份额。广东省强大的消费水平，不仅造就了全国最大的洋酒消费区域，更是中高端白酒进军全国市场的桥头堡。     

高端手机产品“落地”

高端消费群人数少、掌握信息多、消费更理性，所以新奢侈品操作起来难度相对更大些。笔者认为，要做好新奢侈品，一定要做好各营销要素的整合，即产品、商务政策、渠道、终端各要素都要紧密结合。     

白酒奢侈品打造七大法则

法则一：市场定位——只满足少数消费群体 定位不清晰,是奢侈品白酒品牌的根本问题。众所周知,奢侈品牌就是为少数服务的,＂大多数羡慕,少数人购买＂才是真正的奢侈品特征。     

中国白酒跨入奢侈品新纪元

随着国内几大白酒巨头相继推出奢侈品级白酒产品,国内的白酒奢侈品市场正在风生水起、风起云涌。经济发展、消费升级、行业成熟之下,奢侈品白酒的推出可谓适时。但奢侈品白酒品牌的打造并非一蹴而就,仍有许多问题值得探讨和摸索。     

商标、广告和品牌战略？

附着在商品上的商标是商品的牌子，它是区别商品来源和服务提供的一种标志，它一头联系产品，一头联系消费，当产品之问的差异缩小趋于同质化时，品牌就取代了产品的本质，而提供消费购买的理由和保证，就像消费买方便面时，不说“买方便面”而说“买康师傅”，喝速溶咖啡时不说“喝咖啡”而说“喝雀巢”。产品与产品的竞争变成了品牌与品牌的竞争。     

泸州老窖的“圈子酒”

一款超高端白酒,完全摒弃了传统渠道商发售方式。选用了股东制,由一群完全没有售卖过酒的人进行“圈子传播”。在茅台、五粮液极力撇清白酒与奢侈品的关系之际．另一白酒巨头泸州老窖则高调推出超高端新品。     

上海酒类食品安全与媒体应对

我想把我们行业一些食品安全以及我们面对媒体的一些情况做一个简单的介绍。一、酿酒行业面临的问题 我们有个调查数据，上海的年轻市民消费白酒的概念比较低，上海这个区域传统是黄酒消费的，但是年轻人，可能连黄酒的消费概念也是比较低的，因为我到绍兴去，那是我们中国黄酒的老祖宗的发源地，我碰到他们一些年轻人也说不太喝黄酒，喝什么酒？喝葡萄酒，喝beer。那么我们现在出的这个塑化剂问题主要集中在我们的白酒或者说这个酒种。白酒它在加工过程中，它会接触到很多的塑料产品，容器、管道、薄膜，以前发酵是用草片来盖的，现在草片没有了，因为草片存在卫生问题，现在大量使用的是塑料薄膜，在发酵的时候温度比较高，那么长时间封在里边以后呢，这个塑料，或者我们叫DBP（邻苯二甲酸酯，俗称“塑化剂”）可能就吸收，这是第一个过程。     

透视高端、超高端白酒（上）——访五粮神全国营销中心执行总经理何旗

随着白酒消费的理性化，越来越多的名酒厂纷纷推出其高端、超高端系列，金榜题名、五粮神、国窖1573、舍得、天宝洞、金剑南等。都是近年来在市场上做得风生水起的热门品牌。然而，越来越多的品牌将白酒的高端空间挤得越来越窄，如何在有限的空间内争取更多的利润呢?记者采访了五粮神全国营销中心执行总经理何旗先生。     

消费两极化

消费两极化，即消费者将其可支配所得，与可支配时间，集中在高端的奢侈品品牌与低端的功能性品牌两者之中，而对性价比中间的中档次品牌，不屑一顾。     

怎么找到属于奢侈品行业的蓝海？——一切从消费者出发，你就会有不同的答案

2008年，对中国，对全世界，都是一个不平凡的年度。2008直到2010年，这个世界将变得很难预测，很难把握。作为人们最高端消费的体现，奢侈品市场正在成为这种不确定因素的被放大的领域。变化中，怎么找到属于奢侈品行业的蓝海？奢侈品行业里，要想成为一个快乐的成功者，也许需要思考更深层次的问题。     

汽车占有率前八位国家

消费购物要想不上当，应做到五要五不要。五不要：不买“三无”商品，即无厂名、无厂址、无标识的商品；不买无固定摊位出售的商品；不买以花言巧语劝购的商品；不买超过保质期的食品：不到小商店买大件耐用商品。     

《观点》栏目 浓缩观点 精彩导读

美国西北大学一位经济学家最近发表了一篇文章．他认为有两种良性循环存在于大众消费之中。一种是“下滴效应”（TRICKLEDOWN EFFECT）即商品价格下降会导致需求上涨、消费门槛不断下降．低收入人群因此可以享受更多的实惠。还有一种是“上滴效应”（TRIOCLE-UP EFFECT）即随着商品的价格下跌，以前要花更多钱才能购买基本日用品的消费者可以把省下来的钱花在别的地方．比如购买更高价位的商品——高档次商品或者所谓的“奢侈品”。     

中国奢侈品消费现状及贸易发展趋势

随着21世纪的到来，我们国家的经济水平到达了一个新的巅峰时期，贫富差距变得更加明显，中国已经成为高端消费产品消费的主要消费人群，由此，中国成为了高端消费产品消费最具潜力的大国。为此本文对中国高端消费产品消费现状及其贸易发展趋势进行了研究。奢侈品的定义从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。     

新富崛起，中国奢侈品消费市场被看好

从全球的奢侈品消费格局来看，奢侈品消费呈亚洲、美国、欧洲三足鼎立的态势。目前，亚洲是全球最大的奢侈品消费市场，其销售量比任何其他地区，包括欧洲和美国，都要更多，占一半以上份额。