用非广告的方式 传达广告信息

情景互动式广告海外正在风行。应该说,这种广告传达方式的探索依然属于传统意义上的创意范畴。但是,相对于一般意义上的创意,这种创意形式有两点特征值得关注:第一,与一般创意刻意追求作品画面引人注目不同,它更强调接受者的参与,努力调动包括错     

文化创意产品的市场营销渠道建设策略

文章针对文化创意产品的市场营销一题展开了较为深入的研究,同时结合文化创意产品的内涵特点总结出了几点可行性较高的营销渠道建设策略,其中包括另辟蹊径,运用电商渠道来提高文化创意产品的市场影响力、创新意识,全面深化文化创意产业的体制改革、降低交易成本,为消费者创造更多欣赏文化创意产品的有利条件以及凸出个性化需求,提高文化创意产品的灵活性等等,以期能够对我国文化创意产品市场营销能力的进一步提高带来一些具有参考性的意见。     

Midea媒体创意大赛

相对单做创意(Creative)的广告人,媒体广告人的工作可能较为容易,因其更科学化(容易向客户交待解释),更像投资(广告费本身就是一个投资费用),可以有事后评估,又可以做调研而且提出创意的程度绝对比做 Creative 的同事低;客户也不一定要看到很多创意,而可能是效率(efficiency)先行。但无论如何,不能就只为了把一个30秒的 CPRP(每收视点成本)谈到最低即     

家居及个人用品类

点评: 随着国内经济的不断发展和人民生活的不断改善,这一类别广告也蕴涵着更多的创意空间,或反映家居、个人所需,或倡导现代生活的意识形态。而选取前一个创意方向的参选作品,相对于后者,在表现上往往来得更扎实。一方面固然由于实在的消费者利益点较容易表达,但更多的,可能是因为创意人员在生活上的历练显得有点不足。在倡导消费者的生活方向时,创意人员需要更广阔的视野,对时代脉搏的掌握尤为重要。不断加班不能自拔,缺乏对生活的体验与欣赏,只可能做出执行过硬但却没有感觉的创意。所以,愿     

要素禀赋差异、行业异质性与区域创意能力——基于省级面板数据的实证研究

中国现阶段区域经济产业趋同问题突出,各地区行业结构与布局差异明显,造成区域创意能力水平参差不齐。本文构建一个要素禀赋差异、行业异质性与区域创意能力理论分析框架,探析异质性行业结构对区域创意能力提升的影响,通过比较生产投入的资本与劳动要素禀赋差异,发现行业异质性能够促进地区创意能力的提高,异质性资本更能够促进市场包容度和创意人才的增加,异质性劳动更能够促进创意人才和技术的进步,而且这些影响具有正反馈的乘数效应。上述结论不仅补充了产业组织理论在创意经济上的应用,验证了劳动力迁移是由投入要素单一化部门向投入要素多元化部门进行,也有助于厘清行业异质性提升区域创意能力、改善创意环境的作用机理。     

创意让生活更美好

与传统的文化产业相比较,创意产业不仅扩大了产业范围,更注重以政策引导带动产业转型价值2010年上海世博会,给了我们太多的高科技和良多感触。不仅提高了我们的环保理念,更让我们看到了创新思想和创意产业在未来生活中的重要地位和     

郑州城市品牌培育模式研究——依托航空港文化创意产业

城市建立之初,就被赋予品牌的烙印.在城市全球化发展的今天,我们更应将城市当作一个品牌来经营,而其重要的依托点便是文化创意产业.郑州航空港为郑州城市品牌插上了向世界腾飞的翅膀,为此,探讨了依托航空港文化创意产业的郑州城市品牌培育模式.     

用“联结思考”提升创意力——JWT大中华区CEO唐锐涛为《打开创意的脑》所写的序言

近年来似乎大家都在鼓励人们要更有创意,更创新,这似乎是不可避免的时代趋势。不论是在学校里、足球场上、商场上甚至全球化的竞争中,创意思考都能让我们更胜一筹。虽然创意对我们成功与否影响如此巨大,却从来没有人告诉过我们要如何才能更有创意。这本简单易读的书,能帮助你了解创意的核心原理,并教你如何发想创意点子,进而将创意转化为创新的行动。     

食品创意包装对消费者消费行为的影响

目的是对同品牌同种类产品的创意精装和简装进行销量及价格的对比,通过将科特勒教授提出的顾客让渡价值进行分拆分析,分别比对其中各因素创意食品包装与非创意食品包装带来的不同效果,得出食品创意包装能带来品牌溢价,提高便捷性、表现力、被关注度,降低部分成本从而更受消费者欢迎的结论。     

即使穿同样的一件衣服,你也应该穿得比别人好看

常常看见一些长得很像的创意作品,无论是 idea 还是执行,都充满着熟悉的味道。听过这样的辩白说:"差不多的卖点嘛,当然就是那些元素了,不想像也像了。"从某种角度来看,这样的解释似乎也没什么不对,但是以我个人的观点,那却是创意人员的功力问题,以及对客户的不负责。市场越繁荣,同质化的讯息越多,对广告人的挑战也就越高创意的原创性和独特性更难获得,相似与雷同就会表现得更强烈。客户用广告来支持产品的利益点宣传,当然希望创意越精彩越好,但他决不会为了将就你的精彩创意而改变他宣传的目的,所以当创意人员不能找到一个两全的办法解决问题的时候,客户们也无奈地接受了那些相似的、平庸的创意稿。     

6月时尚出行日历

21"挑那些"创意生活音乐节在广州琶洲会展中心举行,活动将持续三天。从上午10点至下午4点半不间断上演精彩节目。创意生活节内包含大型荒岛音乐节、创意市集展示销售、艺术表演、街头艺术、互动工作坊、新媒体艺术等,展示广州地区年轻人的各类创意成果,并期望能创新出一种面向大众的、创意主题的城市市民户外活动形式。     

安索帕 社交、科技与媒体的紧密结合

正营销者说决不能忽视一个具有社交话题的原创创意所能带来的四两拨千斤的强大力量。一个创意,如果在社交世界中没有引起反响,那需要不断的媒体铺垫,传播的压力增加。反之,如果这个创意是有自我传播效益、是可以引发消费者有所动作的,效果就事半功倍了。在过去一年,我们在不同方向都有一些新的尝试:·将社交(Social)与数字营销结合地更紧密。过去的模式是,先有数字策略,再构思社交创意和执行。在2013年,我们尝试了在发展创意时就考虑创意的社交点是什么,例如我们为蒙牛未来星所做的案例,一开始就同时发想社交的创意,并紧密结合产品特性,1天内就引发了几千万人在线讨论。     

设计创意

创意是生活的中的智慧,创意为我们的生活带来多姿多彩,创意是解读人生的一种智慧,不断的拼搏创意的人才能引发成功,成为竞争的赢家,谁拒绝创意,不思进取,就只能平庸。现代的人们在不断的改变自己的生活,让自己过的更好更方便快捷。在设计中我们需要的是什么呢,在设计中是什么让我们的生活更方便更快捷呢,是好的想法是好的创新是好的创意。     

创意经济背景下唐山市传统产业转型升级研究

唐山作为资源型重工业城市,高能耗高污染行业占据产业主导地位,资源能源依赖性强而产出率低,因此对于产业升级改造的需要十分迫切。而创意经济作为一种新的经济形态,具有强大的要素资源黏合能力和整合功能,能够突破资源限制瓶颈,促使传统产业向一种更可持续的方式转型。因此,本文针对传统产业存在的问题提出以创意经济促进唐山市传统产业转型升级,并提出几点建议。     

麦点广告(沈阳)创意新作

解释创意是最不具有创意的一种行为。创意是一种直觉,你只是无声地把它记录下来。—沈阳麦点广告有限公司创意总监董悦齐     

辽宁创意产业集群化特点及其优势构建

创意产业集群对形成创意经济区域竞争优势具有重要的意义。本文从产业集群的视角,在辽宁省创意产业版图的基础上,描述了辽宁省创意产业集群化的特点,分析了辽宁创意产业集群化发展存在的问题,提出了构建辽宁创意产业集群优势的五点建议。     

创意产业的若干思考

本文主要是在分析创意产业发展现状的基础上,剖析了创意产业的特点及其核心内涵,强调了文化理念、技术创新和知识产权的重要性,从而有助于我们更理性、更有系统性的来认识创意产业。     

Ideas that work!——阿迪达斯“运动国度”创意点评

创意,本来就不是孤家寡人,实则是与策略一脉相承的孪生兄弟。也因此每次欣赏一则创意,我便会追本溯源,去探究创意背后的策略。策略的精准,决定创意的精妙;策略的深度,决定创意的高度。这也是本人参与本次艾菲奖点平的原则所在：追本溯源,深挖策略,深评创意。     

同质化的终结者

正我们正生活在一个充满创意的时代,创意也不断影响着我们的生活,改变着我们的未来。与资本和技术相比,创意更像是一根魔法棒,穿针引线,让所有资源得到最合理的配置:资金得到最合理的应用,技术则脱下冰冷的外衣展现出更温情的一面。创意已经成为引领产业发展的核心。     

广西旅游文化创意产品品牌开发策略解析

本文分析了广西旅游文化创意产品发展现状,提出从建设主体、资源禀赋、创新创业为策略开发旅游文化创意产品,并对广西旅游文化创意产品的开发给出几点建议。