高端白酒打造奢侈品的条件研究

中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。     

中国高端白酒奢侈化的对策研究

通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。     

高端白酒：走向奢侈化

高端自酒奢侈化的背后因素 奢侈品白酒和其他一些快消品所不同的是，其更多的是一种非己的消费。作为高端白酒的消费，主要有以下几种现象，一是公务或者商务消费即公款消费；二是礼品消费即“喝的不买，买的不喝”，奢侈品白酒更多的被当作一种交际的工具；     

中国高端白酒，离奢侈品既近也远

游资的助推，富裕阶层无底洞式的消费，更加挺直了名酒们涨价的腰杆。没有底线的增长势头，没有限制的价格飞奔，越来越浓缩的消费人群，越来越望不可及的价格，中国高端名酒似乎离奢侈品已经不远了。     

从高端白酒到奢侈品酒的断想

高端白酒打造奢侈品牌的认识论 酒与奢侈品之间的关系,一直以来没有认识论上的统一。中国人的饮酒习惯既有生活上的需要也有文化中的流传。     

自行车“奢侈品”化

作为“三大件”之一的自行车，随着国民经济和科技的发展，曾经逐渐淡出国人视线，如今其却以“奢侈品”的全新姿态回归。     

白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。 目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机？如何时尚化、年轻化？都需要引起行业同仁的关注。     

奢侈品恐成国人“精神鸦片”

公众围绕＂奢侈品消费＂的争论,正是对近年来中国奢侈品市场持续升温的一种反思。原本是＂价值、价格、品质、品牌4项要素均达到顶级的商品＂为何成了＂恶俗文化＂的代表？     

白酒迈向奢侈品背后的经济推力

公认的奢侈品大部分是国外品牌，唯有在文化习俗难改的“食”方面，中国品牌才能够彰显，比如烟和酒，过去几年，中高端白酒的价格涨幅远大于CPI。中国高端白酒消费的一大特色是政府和商务消费占相当大份额，在信贷规模大幅增加的2009-2010年，高端白酒的消费主要集中在铁路、公路和基础设施建设以及金融、房地产等领域。茅台价格上千元，实际上意味着公款消费或商务性宴请的消费升级。     

中国奢侈品文化的复兴

点评：中国是酒的发源地，酒文化天然成为中国文化的组成部分。虽然白酒品牌的文化价值是品牌发展的动力，但是如何为白酒注入独特的文化价值，却是高端白酒不可缺少的元素。     

略论“次高端”白酒市场的形成及其特征

从限制“三公消费”、塑化剂风波到实施“禁酒令”,中国高端白酒遭遇了三记重拳,同时也催生出了“次高端”白酒这一新兴市场——一、二线白酒品牌和区域强势品牌纷纷大规模介入,形成三足鼎立之势。当前,该市场呈现销售价格动态化、营销手段单一化、目标人群多元化和经营方式变革化四大特征。     

价格魔索套牢高端白酒“三驾马车”

尽管传统高档白酒向来有茅五剑之说，但随着水井坊和国窖&;#183;1573的销售上升和影响力加大，从价格上看，五粮液、水井坊和国窖&;#183;1573均以超过340元的价格已经成为高端白酒市场的三驾马车，成为高端白酒市场走向的风向标。     

LVMH:奢侈品重“体验”

中国的消费市场已从过去的"异口同声"变为"众口难调",即对于同一类消费品,不同的消费者会有不同的口味。在对时尚的理解上,中国的消费者也可谓"后生可畏",目前年轻人群是自由的一代,他们与前辈有着大不相同的经历,因此"时尚"一词的涵义也今非昔比。虽然在目前改革开放的一代仍然是推动经济发展的主要动     

中国奢侈品消费的“走出去”

中国经济的发展和人们消费观念的转变,带来了中国奢侈品消费的与日俱增。同时,越来越多的人开始选择去海外购买奢侈品。在一定的调查基础上,本文将对这种现象做简要分析,探究其原因,并为将奢侈品的消费转化为本国经济发展动力提出一定的建议。     

“老干妈”成为奢侈品的瞬间

老千妈从奢侈品网站悄然“消失”凸显了“市场取决于消费者”的残酷现实。     

高端奢侈品在中国开新店布局的“潜规则”

世界经历了金融危机,但中国是惟一奢侈品市场正增长的国家,一个正增长的市场。在2008年全球奢侈品市场的柱状图中,中国市场以270亿美元的总值、占据     

浅谈“反对奢侈浪费”政策背景下的我国奢侈品营销

近来中央关于“反对奢侈浪费”的政策纷纷出台,奢侈品在我国消费市场遭遇了订单取消、销量减少的窘境.对此本文结合我国奢侈品消费市场的特点,从不同消费者的角度分析新政策对奢侈品消费的影响,并分别对短期和中长期的奢侈品营销提出对策建议.短期对策主要是营销4P策略和客户关系管理的调整,中长期对策主要是调整目标客户群体、挖掘产品文化内涵、外观设计低调内敛以及拓展电子商务销售渠道.     

基于“政府禁酒”下的中国高端白酒营销策略探析

2013年新一届领导人上台后,国家大力倡导勤俭节约,打造廉洁政府,强力推进“政府禁酒”。此形势下,对于一直销售立足“官家”的中国高端白酒是严峻的考验。本文从其营销策略分析入手,探求稳固市场的解决方法。     

基于“政府禁酒”下的中国高端白酒营销策略探析

2013年新一届领导人上台后,国家大力倡导勤俭节约,打造廉洁政府,强力推进政府禁酒。此形势下,对于一直销售立足官家的中国高端白酒是严峻的考验。本文从其营销策略分析入手,探求稳固市场的解决方法。     

让奢侈品成为“压箱子”的“传家宝”

奢侈品目前最大的挑战不是在于降价与否，而是如何获取更多的盈利。 奢侈品原本就是针对高端市场的产品。高端市场，就如其名，就是这整个市场的顶端，消费能力最强的精英。他们在购买奢侈品的时候，往往也希望拥有奢侈品的独特性（exclusivity）。