卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销,列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例,受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续,也是电视剧单剧内容的扩展和延伸,实质是为观众提供更多“收视延伸”,即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

“中国红”战略——重庆卫视的差异化战略突围

近年来,央视和省级卫视展开的争夺全国收视份额的竞争日益激烈,省级卫视总体呈现上升态势,并围绕电视剧首播独播权展开了新一轮较量。为在激烈的竞争中占得一席之地,各大电视媒体都在寻求以自身资源为依托,立足本地,放眼全国的一条具有差异化特色的电视媒体发展道路。     

重庆卫视中国红：是高度,更是气质

中国红,是一种高度。中国红,是一种气质。中国红,记载了一个伟大民族的辉煌历程：古色古香的夏商周、独领风骚的秦汉晋,盛世辉煌的隋唐宋,雄浑华丽的元明清,在五千年文明的长河中积淀为华夏之魂。如今,     

重庆卫视掀起中国红

全国电视的竞争已经进入白热化的阶段,如何在这场贴身肉搏战中先声夺人,如何在全国泛娱乐化的潮流中突出重围,这是每一个电视人都要面临的考验。重庆卫视地处我国西部,虽然有着深厚的文化底蕴支撑,但是与东部省市拥有的资源相比,仍有着一定的欠缺。重庆卫视没有在此困顿,而是深耕资源、整合资源,再造资源,开创出一片属于自己的新天地。不论是2008年上半年,重庆卫视围绕故事中国?人文天下的定位而深入构建的频道品牌,地震期间所表现出的大爱,还是2009年的中国红的全新形象定位,都给观众的心灵以震撼。尤其是在地震期间,重庆卫视不间断地播出报道前沿新闻,始终与百姓站在一起的实际行动,体现了一个媒体的大台风范和社会责任。2009年,在全球经济仍然萎靡不振的大背景下,要实现媒体的进一步提升显得意义更加非凡。重庆卫视再一次快速出击,以红动中国的理念在观众面前全新亮相,这不仅是对中国60华诞的隆重献礼,更是重庆卫视一次全新洗礼!     

重庆卫视，“麻辣中国”行遍三地

2004年12月16日重庆电视台的“麻辣中国——2005年中国重庆电视台广告洽谈会”在广州花园酒店圆满召开，这就意味重庆电视台的”麻辣中国”经过12月10日在本地的大型推广后，欲将麻辣气质行走天下，在广州、上海、北京留下推广的“红色浪潮”。     

“故事中国 人文天下”：重庆卫视的化蝶之舞

2005年伊始．重庆卫视便开讲“麻辣故事”，“麻辣中国故事会”以6档特色栏目加4部精彩电视剧的结构性编排登台亮相．将重庆卫视推上了全国省级卫视排名第2的高峰。     

我有中国心 我爱中国红——重庆卫视2011“中国红”华丽升级

题记：中国红是贯穿了中国发展的过去与现在,并在未来仍然会指引国人前进的精神图腾,品牌＂中国红＂是一种体现历史优秀文化传统并不断得以继承和发扬的奋发向上的优秀精神。＂中国红＂体现了中国优秀传统价值和中国当下时代风貌主调的精神,是一种与时俱进、健康和谐、备发向上的科学发展观重庆自身的红色基因与深厚的文化资源,与＂中国红＂的完美结合,有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,成为了独特的品牌优势。,     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

重庆现象——广告专家谈重庆卫视改版——重庆卫视掀起中国红

全国电视的竞争已经进入白热化的阶段,如何在这场贴身肉搏战中先声夺人,如何在全国泛娱乐化的潮流中突出重围,这是每一个电视人都要面临的考验。重庆卫视地处我国西部,虽然有着深厚的文化底蕴支撑,但是与东部省市拥有的资源相比,仍有着一定的欠缺。重庆卫视没有在此困顿,而是深耕资源、整合资源,再造资源,开创出一片属于自己的新天地。     

从重庆卫视打造红色卫视看中国电视现状与走向

中国电视变局已不可避免,重庆卫视改革只是为中国电视大洗牌打破了一个缺口,做了一次探索。     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

解读重庆卫视“红色频道”背后的重庆思维

2011年1月3日,重庆卫视放出重磅消息：晚间将不再播放以往市民熟悉的电视节目,改为播放重庆卫视自办的红色节目,且晚间黄金时段将不再播出电视剧。3月1日,重庆卫视再次宣布停播所有商业广告,取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等,立志要成为全国第一家公共电视台。本文就重庆卫视打造的红色频道,引发的各种质疑,分析其改版缘由及改版背后独特的重庆思维,以期对中国公共电视的未来发展提供有益镜鉴。     

重庆卫视：突进中尽显英雄本色

重庆卫视从一个生硬的＂物化＂的电视频道,走向了鲜活的＂人格化＂的电视品牌,走过了＂作秀＂的＂低俗＂时代,实践了品牌驱动业绩的阶段。     

重庆卫视：从突围到猛进

历经3年突飞猛进的发展,重庆广电集团的运营思路更加清淅和成熟：重庆卫视依然是集团内重点扶植的对象,全国范国内的品牌提升和产业升级在卫视频道提是日程;新闻、影视、都市等各个地面频道各司其职,定位更加明确,频道体制改革、频道全面改版、栏目剧创新、线上线下活动整合推广等各方面的调整在各频道内部紧锣密鼓地展开。 2008年,我们的采访似乎恰逢重庆电视台最忙碌的时节,而在各个频道积极改革调整的背后,我们看到是其蓄势待发的从容与锁定。     

中国红 行天下——重庆卫视2010年媒体资源特别策划

重庆,一座闻名中外的3000年历史文化名名城,中国最年轻的直辖市,长江、嘉陵江两江怀抱,是长江上游和西部地区最大的中心城市、交通枢纽、信息中心、商贸中心和工商业重镇。2009年,是中国电视传媒界不平凡的一年,在经历了08年的刺激与喧喧闹后,众多电视台将目光转向了变革与改版。     

从“英雄品牌”出发——重庆卫视改版纪实

2009年无疑是中国各大电视媒体的“改版”狂热之年,5月23日,重庆卫视在“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”的方向引领下走出了自身的改版之路。这一次的改版将重庆卫视打造成为“责任”卫视,彻底摒弃泛娱乐化和低俗化,摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈,在全国独树一帜地主打承载主流价值观的“英雄品牌”。     

重庆卫视：借位奥运火炬传递，点燃电视品牌营销

由于电视频道的品牌推广并不能像电视栏目或电视剧的推广效果立竿见影，因此具体的推广工作往往被从业人员所忽视，频道的品牌推广也越发显得薄弱。在评判标准上，对电视频道的品牌推广也往往让人们无从下手，到底如何评判一次项目推广的成效，频道品牌对频道栏目起到了何种作用往往很难辨析。要想清晰地观察出由于营销手段带来的电视频道品牌影响力的变化，     

2015，听重庆说——重庆卫视：中国故事，天下传奇——专访重庆卫视频道总监张萱

2013年10月14日,重庆卫视正式启用“中国故事,天下传奇”的全新频道定位,频道围绕这一定位,从资源到节目编排再到营销策略,都进行了战略布局和改革升级。一年时间过去,重庆卫视经历了怎样的变化,获得了怎样的成绩,明年又将推出哪些精彩内容？为此,本刊近日采访了重庆卫视频道总监张萱,获悉重庆卫视的第一手讯息。     

解读重庆卫视的“公信”定位

以服务电视观众为宗旨的重庆卫视,从1997年开始,已先后进行了六次大型节目改版。今年3月,重庆卫视再度大变脸——2004年新版推出三大节目主线,两大剧场板块,"麻辣行天下,尽在情理中"——重庆卫视的频道明确定位为"中国公信特色频道",并有如下阐述:重庆卫视是一个有浓郁地方(巴渝)特色的频道、是一个"以理服人,以情动人,以事感人"的频道、"情与法"、"是与非"、"美