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中国高端白酒要想在激烈竞争的市场中突围而出,必须寻找一个新的突破口。借鉴国外品牌的成功经验,品牌奢侈化是高端白酒在竞争中脱颖而出的一条基本路径。强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障,未来,白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。目前,中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌,而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。本文对白酒打造奢侈品牌的条件作了一定的探索。 相似文献
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2001年以来,世界奢侈品市场持续低迷,但中国市场增长却异常迅速。目前中国每年奢侈品的销售已经超过20亿美元,约占全球总额的3%,已是世界第三大奢侈品消费国。在国际名牌纷纷抢占中国市场的今天,我们很有必要培育自己的奢侈品品牌,并从产业化、品牌化的高度来经营我们的产品。 相似文献
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通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。 相似文献
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法则一:市场定位——只满足少数消费群体
定位不清晰,是奢侈品白酒品牌的根本问题。众所周知,奢侈品牌就是为少数服务的,"大多数羡慕,少数人购买"才是真正的奢侈品特征。 相似文献
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品牌成长,需崭新应对
市场在变化,品牌也在变化。从2000年到2005年,水井坊凭借着自身的产品优势、差异化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行销活动,奠定下水井坊“中国白酒第一坊”作为中国高端白酒领军品牌的市场地位。 相似文献
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湖南作为一个年消费白酒数十万吨,年销售额近七十亿元的白酒市场,其本土品牌在地产市场的销售额不超过10亿元,也就是还有6/7的近60亿元的市场蛋糕被其他外省白酒品牌瓜分。面对如此巨大的市场机会,哪个意图拓市的白酒品牌不动心?现实中也有许多品牌确实尝到了甜头,金六福、浏阳河是大家熟知的了,而泸州老窖、酒中酒霸、金剑南、水井坊等也都曾是湖南白酒市场上的一霸,掘到了自己理想的“金矿”。 相似文献
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西安作为中国七大消费先导城市之一,是诸多知名白酒品牌的必争之地,但是以西凤和太白为代表的地产酒在家门口把守较严,以至于群雄混战的外来军中一直没有强势品牌出现。如今,随着更多新品的上市,白酒市场的竞争将更加激烈。而从最近一段时间来看。地产酒出现隐忧,为诸多品牌脱颖而出又提供了一个较好的机会。 相似文献
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有个说法是,湖南和河南被称为白酒市场的“两难(南)”,别有意味。两南是白酒的消费大省.但地产酒相对来讲不够强势,外来酒纷至沓来,也许正因为如此,两地消费者对白酒品牌多是一种不断尝新的消费心态。而这则使得白酒市场的竞争中没有绝对的强者,品牌竞争激烈且多变。湖南的状况大致如此,所以白酒市场很容易发生很大的改变。 相似文献
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近年来中国经济持续快速增长,表现出从未有过的强大消费潜力,奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮,中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%,约1.6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出,目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右,未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。 相似文献
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中国的白酒市场从来都不缺少强手,强强对话一直是中国白酒市场的主题。你方唱罢我登场,一轮轮的行业洗牌背后,是什么主导着白酒品牌的崛起?是模式?是品质?作为豫酒品牌支柱的宋河给出的注解是文化。 相似文献
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一个成功的高档白酒品牌可以看作是白酒企业在市场上的“VIP”标志。如果想看一个白酒企业的实力,那么可以看看这个企业的高档品牌在市场上的接受度。 相似文献
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最近10年来,中国白酒在销量和营销创新上最活跃的地区,是在广东。“东西南北中,发财到广东。”白酒正是这样,全国白酒强势品牌云集广东,分羹高达150亿的庞大市场。因此,广东市场是全国白酒消费的第一大市场,也是竞争最残酷的市场。所以在广东有时装酒、广告酒“各领风骚两三年”之说。可以说,如果在广东市场上能够存活下来的品牌, 相似文献