坚守招标舞台,美的剑指2000亿

持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的＂美的时刻＂在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的＂易主＂,以及美的新近发出的＂2000亿宣言＂,在瞬间聚集了众多媒体的目光。     

“最创新”、“最丰富”，且看央视节目资源新动向

如果说央视黄金资源广告招标活动一向被视为“中国经济的晴雨表”,那一年一度的节目资源推介会则是招标活动开始前的重头戏。9月17日,中央电视台2014年节目资源推介会在人民大会堂举行,对中央电视台2014年节目资源、广告资源进行了集中发布,吸引了包括美的、汇源、一汽大众等600多家企业的1300余名代表参与。     

9月度品牌事件

央视明年广告总目标240亿9月22日,以"汇聚力量,成就传奇"为主题的中央电视台2013年节目资源推介会在京举行,这标志着央视一年一度的黄金资源广告招标工作正式启动。央视2012年黄金资源招标预售总额约为142.5亿元,创18年新高,而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元,在招标模式上则沿用去年网上招标和签约认购两种方式。据悉,央视明年从新闻到综艺节目,皆有频繁动作。     

超越自我,共创传奇——央视2013年招标预售模式、理念及产品

9月22日,"中央电视台2013年节目资源推介会"在京召开,对央视2013年的节目、广告资源进行了一次集中发布,也标志着央视一年一度的黄金资源广告招标预售正式启动。随后,央视又在上海、广州、厦门三地召开了区域沟通会,与全国各地企业深入探讨营销话题。与往年相比,2013年招标预售的创新点更多、创新力度更大,纳入的新节目、新产品也更多。11月18日现场招标环节,     

2014企业冠名央视节目的战略意图

2013年11月18日,中央电视台2014年黄金资源广告招标圆满收官。从2013年央视招标签约的结果看．2014年成为企业冠名央视节目最多的一年已无悬念。央视以其节目的多元化和高契合度赢得了企业认可,无论是投放数量还是合作模式,都创下新纪录。     

本月头条

正中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表参加,经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,2015年招标预售总额高于去年。与收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年     

电视广告资源创新 实战兵法

电视广告资源如何创新，是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组，主要工作是针对客户需求，以节目和广告资源为依托，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法，各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动，只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为，抑或受到机制的限制，没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。     

中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通活动启动

中央电视台2010年黄金资源广告招标正在紧锣密鼓的筹备与推进中。 与往年相比，2010年广告招标有三个关键词：整合、优化、创新。整合，就是打通中央电视台所有的广告资源，整合设计招标预售产品；优化，包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化；创新，不仅要在广告产品的回报方式、回报内容上创新，而且要在产品的包装款式上创新。     

成就传奇 赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会举办

2011年,随着央视各项改革的不断深入,央视各频道收视均有不俗表现。新闻立台成效明显,“国际一流媒体”的定位越来越深入人心,CCTV的品牌传播价值得到进一步提升。8月27日,“成就传奇赢在整合——中央电视台2012年招标预售昌荣VIP客户沟通会”在北京隆重举办。中央电视台广告经营中心与200余名知名企业就即将开始的新一年招标工作进行了深入交流和探讨。     

产业速览

央视深化变革成效初显广告战再起烽烟央视节目改革是传媒业的大动作,改革后的节目收视率和广告收入更是倍受业界关注。对于2010年度的广告资源招标,央视将首次打造预售月概念,     

2008，中国有我 中央电视台2008年黄金资源广告招标首场说明会在京召开百场说明会在京召开

新增“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”标的物、“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物 2008年奥运会期间的优质广告资源纳入招标 《中国电视报》与央视国际网站的广告资源、央视公众的短信资源，纳入招标客户的整体回报体系 7．5秒广告、A特段广告等传统标的物倍受企业青睐 2008年央视广告价格调整幅度较大 随后将在青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等全国各大城市召开招标说明会。广告招标大会将于11月18日在北京举行     

新高度 新起点——中央电视台2009年黄金资源招标说明会

9月19日,以“2009,新高度新起点”为主题的中央电视台2009年黄金资源广告招标首场说明会在北京饭店隆重召开。中央电视台黄金资源广告招标．今年是第15届。这次在京召开的说明会,是中央电视台在全国八大城市全面介绍2009年黄金资源广告招标的第一站。之后,央视还在上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门七个城市召开了招标说明会。     

月度聚焦

2011央视招标及预售126亿再创新高昌荣传播稳坐代理商招标榜首 11月8日,备受关注的中央电视台2011年黄金资源广告招标圆满结束。最终,经过12个小时的现场激烈竞标，加上之前网上招标、预售资源，2011年中央电视台黄金资源广告招标及预售总额达到126．687亿元，比去年增长了15．52％，     

更多 更新 更强!——2014年CCTV黄金广告资源预售解析及预测

随着9月17日央视节目资源推介会在北京召开,新一季的央视招标正式拉开帷幕。2014年央视黄金资源预售分为两个部分：现场招标和签约认购（取消了网上招标）。资源内容方面变化相当大。总体可概括为：保留优势核心资源,增加大量特殊合作资源与广告套装资源,大量新媒体资源加入。     

凸显频道专业特色打造区域品牌频道组合——2005年山东电视影视、综艺、生活频道定位与节目设置

山东视网联媒介发展股份有限公司是山东广电在业内率先探索专业频道市场化运营、广电核心产业上市融资运作模式的改革试点，全面负责山东电视影视、综艺、生活频道的所有节目的引进、制作与广告经营。2004年6月开始陆续对旗下的三个频道的节目进行改版，对广告资源进行调整。根据改版后节目运作和观众收视、广告经营等情况，山东视网联股份公司对三个频道的节目进一步调整，将山东电视影视、综艺、生活三频道打造成内容编排差异化、广告资源互补的品牌频道组合，努力创造观众、广告主、媒体共赢的良好局面。     

央视2015广告招标:低调、务实、创新

正11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日举行的现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,     

109．6645亿 折射中国经济企稳回暖——11月18日，央视招标现场记

11月18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会圆满落幕。截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额为109.6645亿元，比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率高达18.47％，正如央视广告部主任夏洪波所说：“2010年的招标总额创下了央视16年以来的新高。”对于今年的央视总体招标金额，虽旱有猜想，但当109．6645亿元这个数字出来后，还是被深深震撼。央视广告招标预售突破百亿大关，不仅是央视本身的成功，意味着国内外企业对中国经济趋势好转的信心日益加强。     

超越竞争后的三大使命

作为中央电视台广告部主任的郭振玺,在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命,力挽狂澜,引领中央电视台广告经营一路走来,实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天,"独步武林"的央视继续前行的激情和动力来自何方?如何继续领跑中国电视媒体的广告经营?     

中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会成功召开

9月15日,以＂2010,看我看中国＂为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标首场发布会在北京饭店召开,来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约1000人参加了会议。白岩松、王小丫、康辉、张斌、朱迅五大当家主持首次联手亮相。 本次发布会是中央电视台对2010年广告资源进行的首轮发布。不同于往年,中央电视台新闻中心、体育中心、文艺中心相关负责人亲临现场,介绍2010年中央电视台的节目看点,让企业、广告公司更加直观地了解2010年中央电视台的荧屏亮点。     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。