月度看点

NUMBER数字257亿美元,-10%——著名市场调研公司eMarketer日前发布研究报告称,美国广告商2009年投入到互联网的广告开支预计     

数据说话

428亿美元 美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau）最新报告指出，2013年，美国互联网广告营收首度超过无线电视，前者在2013年增长117％，创下428亿美元的新纪录，高于无线电视401亿美元的广告收入。     

视频“凶猛”——网络视频营销全解析

“在2010年之前．每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼（David·Hallerman）这样说该机构的一份关于网络视频的研究报告表明．2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到41亿美元．到2010年将增至29亿美元,赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法拉什奇（Safa·Rashtchy）也持有同样的看法．     

海外报业

美报纸广告收入降至25年最低点 据国外媒体报道，美国报业协会（NAA）发表报告称，由于广告预算跟随读者转向互联网，2010年美国报纸广告收入已经降到了25年最低点。2010年美国广告商花在报纸印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。     

网络广告"牛"了

从1994年10月14日美国WIRED杂志网络版的主页上出现AT&T等14个客户的旗帜广告,到1997年,据美国因特网广告署公布的数据,国际互联网的网络广告营业额已接近10亿美元.在去年6月国际广告业大会(International AdvertisingFestival)召开前夕,在互联网和电子商务领域领先的木星通讯公司(Jupiter Communications)公司发表了一份最新的调查报告,该报告预计,网上广告额在2005年将达到280亿美元,而这个数字在1999年只有43亿美元.该报告还称,在5年之内,全球广告业总收入的6%将来自网上广告.网上广告额的这种上升的部分原因是全球网民人数由3亿增加到8亿.     

数字

89亿美元移动广告收入移动正成为一个强大的广告媒介。美国互联网广告局最新数据显示,2012年,全球移动广告营收大增82.8%,至89亿美元,高于2011年的53亿美元。其中,Facebook是大赢家,控制着移动显示广告市场约25%的营收。移动广告的增长主要得益于,较大的智能手机使用率,以及更好的广告定位等。     

国内移动互联网广告在2010年将突破3．85亿美元

业内咨询公司In—Star发布：《中国移动广告市场2010年保持增长,大型品牌广告开始行动》中称,在2010年,国内移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3．85亿美元。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

网络广告：广告业的冲天动力 据美国网络广告局（Internet Advertising Bureau。简称IAB）以及普华永道（Price waterhouse Coopers。简称PwC）发布的报告。美国2006年第一季度的网络广告费用达到了3．9亿美元，较2005年同期的2．8亿强劲增长38％，较2005年第四季度的3．6亿环比增长6％。     

2015年美国移动广告达41亿,70%为搜索广告

研究机构Coda Research Consultancy(Coda)公布数据称,美国移动宽带搜索及显示广告营收将从2010年的10亿美元增加至41亿美元。2015年来自搜索广告的营收将为近30亿美元,占总额的70%,本地搜索的前景将尤为光明;     

数字

正7000亿美元背后的驱动力近日市场研究机构Digi-Captial的一份报告称,在今后3年之内全球移动互联网营业额将达到7000亿美元。背后的驱动力影响最大的5个方面是:移动商务、移动广告、应用内消费、应用即服务模式和移动产品本身的优化等。预计2017年,移动商务的营业额将达到5160亿美元,占到整个移动互联网的70%;2017年移动广告的营收将达到520亿美元,其中420亿是移动网络广告,而100亿是应用内广告;应用内消费2017年营收将达到740亿美元,尤其是游戏领域,它的盈利能力是其他应用的4倍。     

盖茨将向慈善基金捐30亿美元

今年全球广告市场有多大?世界第四大媒体市场研究公司实力传播不久前预计，这个数字将达3500多亿美元。预测报告称，主要原因之一是欧洲地区广告市场快速复苏，预计今年欧洲的广告开支总额达928亿美元，比去年增长4.2％，另外，美国广告开支的增长也是调高今年广告预测的又一原因。由于今年是美国的大选年，美国广告开支总额有望达到1555．9亿美元。     

用多屏串接起消费者的数字接触点——访互动通控股集团资深副总裁袁珏明

正我们不能简单地将同一个广告出现在三个屏幕上就称之为三屏合一。我们必须要挖掘出三个屏之间的关联性:我们要研究三个屏的用户行为和三个屏的互补性。现下,当我们谈及广告业时,数字化必是我们无法绕开的话题。美国互动广告局(IAB)在一份最新的报告中指出,"2013年的网络广告收入达到了创纪录的428亿美元,比2012年增长了17%。而值得注意的是,2013年的网络广告收入首次超过了传统电视广告的收入。"与此同时,近日在21世纪传媒"weTech商学院"数字营销课程中时趣科技CEO张锐     

NUMBER

331亿美元——9月30日，法国最大广告与传播集团阳狮集团旗下广告代理机构实力传播（Zenith Optimedia）最新报告显示，今年全球广告开支将达~115030f乙美元，同比增长3．5％。其中，互联网广告比例继续提升。     

数字

50%移动广告市场份额美国市场研究公司eMarketer最新研究报告称,谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半,这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。Facebook去年的移动广告收入达到5亿美元,预计它今年的移动广告收入将猛增333%至20亿美元,在全球移动广告市场上的     

移动广告领域前景看好

近年来,几乎每年年初,都会传出“移动营销元年到来”的呼声,但一直都是光打雷,不下雨,在移动营销领域的进展十分有限,广告模式单一,且市场规模较小。根据市场研究公司eMarketer披露的数据,美国移动广告市场2009年的总规模仅为4．16亿美元（美国网络广告市场的规模已经达到224亿美元）。另一家市场研究公司Juniper Research则表示,去年全球移动广告总支出仅有14亿美元,份额不到全球广告市场的0．3％。     

国际

美百家广告主据美国《广告时代》第49次年报公布的"美国100家广告主报告",2003年全国广告总支出为900.31亿美元。促使美国宣传媒体增长了9个百分点。在100个行业中,起推动作用最大的4个是:医药业120.13亿美元,增长14.3%;娱乐与媒体100.9亿美元,增长11.1%;人身保险80.09     

广告网络的现状与困境

广告网络（AdNetwork）是网络广告市场的重要组成部分,无论是针对广告主,还是代理公司,营销价值越来越凸显。来自新西兰分析机构Newmedlaratlng的数据认为,2011年全球广告网络市场预计将达到103．8亿美元,2012年市场规模将达到124．7亿美元。根据艾瑞《2009—2010年中国网络广告行业报告》研究显示,2010年中国广告网络（AdNetwork）市场的规模达63．7亿元人民币,预计2011年市场规模将达到104亿元人民币。     

数字

2.25亿：网民激增,促进桌面媒体发展；106亿元：中国网络广告市场再度扩容；211亿美元：美国互联网广告收入增长迅猛；1500万辆：我国私人轿车保有量大幅上扬；     

火爆的美国体育产业

美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，体育产业极为发达。美国联邦政府经济分析局在近年发表的报告中，都显示了体育产业强悍的地位。例如，在1999年，美体育产业总值为2125.3亿美元。体育产业占当年国内生产总值的2.4%（1999年美国内生产总值约8．8万亿美元）。如按1997年美国产业的统计，体育产业位居10大支柱产业的第6位。前五名是：房地产业（9350亿美元）、零售业（7131亿美元）、健康保险业（4600亿美元）、银行业（2660亿美元）、交通业（2560亿美元）；后四位是：通讯业（2120亿美元）、公共事务业（2100亿美元）、…     

研究称全球网络广告销售首次超杂志

一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社（PIB）的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226．6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6％,而杂志广告份额仅为10．3％。