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信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。 相似文献
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广告业是指以广而告之为目的的行业.商家通过广告业向消费者宣传他们的产品,从而引发消费者购买的欲望.而互联网的迅速发展,使传统广告营销正逐渐被“精准营销”所代替.与传统广告营销强调“创意”、“策略”及覆盖广度相比,精准营销的广告方式比起传统广告业更有针对性,是以“技术”为驱动、以海量数据挖掘为前提,实现对特定受众的个性化广告传播.在这样的时代背景下,广告的景观形式也必然发生巨大的变革,因此进行此项研究十分必要. 相似文献
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广告业是经济的"晴雨表",如果说,经济大环境已经回暖的话,广告业在这种大环境之下也应该开始回暖。但是广告业还有自身发展的规律,而这个发展的规律还不容乐观。我们面临两个大的条件,一个是新市场环境,一个是新媒体环境。传统广告对新市场环境和新媒体环境的适应性还是不够的。 相似文献
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《中国广告》:我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用?
吕蓉:在我国广告业发展过程中,以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的,尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段,过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本,抑制广告业发展的活力和效率。 相似文献
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中国加入WTO是影响我国经济和社会生活的重要事件.广告业也不例外。广告.在中国是一个相对年轻的行业.其整个发展历程与中国改革开放基本同步。上海的广告业当然也面临机遇与挑战并存的新的发展环境。就机遇而言,吸引外资.将充实我国广告市场的实力;引进先进技术、管理方式和培养人才.将为上海广告业的长期发展打下坚实基础;与国际惯例接轨.必须促进公平竞争环境最大限度的实现; 相似文献
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黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动 相似文献
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广告不但是经营者的促销和树立形象的工具,而且也是消费者获取满足需求的通道.在现代生活中,人们是离不开广告的,它是与市场经济相伴生的必然现象;不管你喜欢它与否,它始终都与市场兴衰共存.当然,随着广告业的不断发展,人们对广告的需求也在不断变化;市场经济需要广告业的存在和发展,广告业也需要受到市场经济规则的规范与制约.欧美一些国家由于实行市场经济体制较早,广告业发展较好,对广告业的管理也日臻完善.总的来说,欧美国家对广告业的管理具有以下一些特点. 相似文献
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(2006年5月26日,中国,北京)中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓.根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示:2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币,较去年同期增长21%,低于2005年第一季27%的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期,传统广告的发展开始显现出瓶颈,植入式广告异军突起,将成为广告业的下一站天后。 相似文献
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改革开放以来,我国的广告业得到了迅速发展,成为第三产业中的后起之秀。广告作为联结消费者和生产者的纽带正在发挥着越来越大的作用。但是,在其发展过程中,也出现了某些混乱现象。尽管广告大战风起云涌,无孔不入,但真正有创意,高水平的广告却并不很多,大多数广告都只是过眼烟云,而少数广告完全是欺骗消费者的烟幕弹,造 相似文献
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江西是我国经济欠发达地区之一,广告业的发展也非常艰难。经济总量的落后是该类地区广告业落后的主要因素,但地区广告业的水平、广告专业人才、媒体资源、客户资源和广告主的广告意识也是影响广告发展的重要因素。本文通过对江西广告发展的困境分析,揭示了经济欠发达地区广告落后的原因,以期得到相关人士的关注,为突破经济欠发达地区的广告困境、加速该地区的经济发展共同努力。 相似文献
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传统广告是否真的到了"无可奈何花落去"的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗?传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正如电视的广告招标金额被互联网毫不留情地加速超过、传统百货公司被阿里巴巴挤压地暮气沉沉,广告业曾经高高在上、打造了一个辉煌广告时代的传统广告公司、4A代理公司不知不觉被挤到了广告业的悬崖边。 相似文献
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所谓资源依托之道,是指广告公司在资苓的帮助下,整合媒体资源、广告主资源,从而在广告产业链中取得与媒体与广告主平等的发展地位,以此改变三者之间不平衡的发展状态在现实中,传统广告之路正越来越艰难,相比之下,分众等新型广告公司正是循着这条新思路越做越大,而一些专家则认为广告业的首要问题发生在行业地位与产业政策模糊上广告实务与理论界产生了分歧.当然,两种观点均指向广告业的要害,但谁更是眼下广告公司发展的主要矛盾,留待读者们评说. 相似文献