以移动音乐爱好者之名：诺基亚音乐品牌回顾

在EDC《2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告》中，诺基亚2007年1-7月的各项指标均名列前茅，其中音乐手机市场上关注比例优势最为突出，已占据四成以上市场份额，高出第2名27个百分点以上，而且依然处于上升态势。而2006年易观国际的报告显示：诺基亚是消费者最认可的音乐手机品牌，     

以移动音乐爱好者之名——诺基亚音乐品牌回顾

在EDC《2007年中国音乐手机市场竞争力分析报告》中，诺基亚2007年1到7月的各项指标均名列前茅，其中音乐手机市场上关注比例优势最为突出，已占据四成以上市场份额，高出第二名27个百分点以上，而且依然处于上升态势。2006年易观国际的报告显示，诺基亚是消费者最认可的音乐手机品牌，     

一论《阿凡达》：一场广告主“缺位”的营销盛宴——当广告主黯然离去——《阿凡达》盛宴中的品牌缺位

《阿凡达》是一场营销盛宴.也是一场文化盛宴。但是细细品来,却似乎缺了点什么。什么人在这场类似＂全民狂欢＂的盛宴中缺位了呢？原来是大品牌,是广告主。     

大道无形——用艺术“烹制”的品牌“盛宴”

正近年来,在产业总盘子不断扩大而年度增长率逐渐走低的大背景下,网游市场竞争日趋白热化。2010年12月,腾讯率先祭出品牌突围的大招,正式发布腾讯游戏的整体品牌,并在随后一年中连续签约快乐家族成为品牌代言人、发布首支品牌TVC,尝     

洁丽雅：品牌营销，娱乐先行——充分挖掘央视电视剧明星与娱乐资源价值

2007年7月，洁丽雅集团成功冠名央视国际网站娱乐频道——现代企业营销已经从传统媒体开始放眼网络市场。这既是作为中国民营企业之一的洁丽雅集团的高瞻远瞩，同时也体现出对央视国际网络未来的无限希望。     

Dell戴尔：品牌面临全新的沟通方式

数字营销模糊了传统市场和公关的界限,甚至是突破。对戴尔来讲,把原来消费级的经验和优势转化到企业级．品牌的重塑和转型是当下很重要的问题。     

贡香茶业 探路中国品牌的世界之路——解析马旭崇的茶叶品牌营销之道

目前,中国茶叶市场的竞争暗流涌动,有眼光、有魄力的企业家正在为中国茶叶品牌化、世界化不懈努力。贡香茶业有限公司是其中的典型代表。     

江中：品牌营销渐入佳境——访江中药业股份有限公司常务副总经理郭勇

据CTR中国市场广告投放月报显示,在2009年每月的品牌媒体（电视、平面、广播,户外）广告投放前十五的品牌榜中,江中几乎每月都赫然在目。     

除了名人 内衣里还有什么：美体内衣的品牌拓展

有业内人士把近20年来中国内衣市场的运作概括为四种经营模式：一是长线产品经营模式。厂商注重营销网络建设，其产品质量较好、价格适中，目标消费群为普通大众，但产品个性度与创新力偏低，辉煌一历史阶段后现已归于沉静。主要是一些传统内衣品牌；二是以批发为主渠道的普通廉价内衣经营模式。生产厂商多而杂，     

关于品牌内容营销的大讨论——产学研多方思想面面观

关于植入式广告或者品牌内容营销,各界说法不一,逐渐形成了一场大讨论。关于究竟何为品牌内容营销,中国品牌内容营销的发展现状,广告主、广告公司以及媒体该如何合作,这种营销形式目前还存在哪些问题,解决方法有哪些,品牌内容营销将来的发展趋势又如何……这一系列的议题引发了人们广泛的关注。今天,本刊特此整理了一部分产、学、研代表人物的观点,以飨读者。     

奥运营销市场——本土品牌的奥运成功之道

自2004年雅典奥运以来,中国的企业与奥运的联系已经越来越密切。2004年雅典奥运期间,一些中国企业已经借雅典奥运进行了奥运营销的学习和观摩。而近3年来,随着2008奥运赞助商招商工作的开     

零售品牌谁成霸业？——沃尔玛：是什么绑住了你飞翔的翅膀？

是什么阻挡了沃尔玛这只美国大鹰在中国市场上展翅翱翔呢？笔者总结：至少有八条僵硬的“锁链”制约了它的飞翔。     

聚焦：汽车品牌中国路——东风悦达起亚千里马的明星策略

2004年8月28日，在充满神话色彩的城市雅典，刘翔一战成名，从一个默默无闻的田径小子，一跃而成享誉全球的跨栏王子，荣升为国际巨星。伴随着刘翔的腾飞，他所代言的千里马汽车广告开始受人关注。随后，东风悦达起亚的千里马在汽车市场上大放异彩，风光无限。     

品牌是如何“做”出来的？——2007年中国最有价值品牌：中国企业：关于品牌的神话与现实

做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产，而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变，必须完成对品牌的世界观（品牌不是营销工具而是战略资产）和方法论（品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产）的转变。     

后危机时代的品牌跨越——2010中国广告与品牌大会特辑（下）——专题一：国际品牌如何下沉

中国广告业并不缺少规模,也不缺少发展的速度,缺少的是行业的文明,专业的精神价值。运行8年的中国广告与品牌大会以及中国广告年度大奖,正是这种精神价值的探索与垒建。在今年的论坛上,同样体现着对正在变革中的专业价值的全新探索与突破。本刊愿让这种价值与更多人共享。     

Me＆City：描绘城市的色彩——访Me＆City品牌经理周龙

当前的中国时尚服饰市场,Zara、H＆M、CK、Jack＆Jones等一个个国外品牌似乎早已占据了我们的大脑,外资品牌不断侵蚀着中国市场,而我们似乎又很难找到能与这些国外品牌相抗衡的中国本土品牌。     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要——品牌时刻的力量：大数据与品牌实效营销

4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行．同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办．大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A．中国传媒大学MBA学院协办。     

维意定制“一举N得”：创意家居品牌的暑期档影院传播新思路

中国本土制造企业已正式步入＂而立之年＂。在日益成熟的同时,群雄格局纷争不已,如何在此番竞争中脱颖而出,为未来的尽快蜕变与升级奠定良好的基础,并在以移动互联网、影院平台等多元媒体营销席卷的当下,将其进行良性组合,实现创新的媒介选择传播,更是成为各大品牌必须解决的重中之重。2014年6-7月暑期档,正值以《哥斯拉》、《明日边缘》、《窃听风云3》、《变形金刚4：绝迹重生》（以下称《变4》）等为代表的影片热映。     

探索中国潜力市场的品牌传播方略——论持久战：如何保持品牌在二三线城市的竞争力？

当你从北京、上海这样的中国一线城市进入到中国的二三线城市中去，会发生什么？城市的道路变窄了吗？店铺的数量变少了吗？商业活动不及大城市那么繁荣了吗？还是消费者的生活水平有所下降？如果你抱着这样的心态去看待中国的二三线市场，你可能会觉得迷惑，因为我们所能看到的二三线城市和一线城市的差距，并没有想象的那么大。     

中国广告与品牌大会获奖单位追踪——健康传媒 付新华：新媒体的品牌之路

记春：这次中国广告与品牌大会上，经过多位专家的投票，评出健康传媒为2005中国新媒体贡献奖——最具创意新媒体奖。祝贺健康传媒取得的成就。发现这样一个独特的细分市场确实很有想象力。为什么会选择健康领域作为创业平台？