中国广告人的“戛纳”情结——广而告之广告公司与“蒙牛四大金刚”齐聚法国戛纳

作为国际上最具影响力的”广告人奥林匹克盛会”——戛纳广告节一直以来都是全世界广告人，尤其是广告创意人公认的，在广告人职业生涯中必须要去朝拜的”圣地”，而如果能获得它的殊荣，那将是广告人的最高荣誉。中国的广告人也不例外，近几年来，不仅积极组团观摩戛纳广告节，而且选送作品参与评选，并取得过突破性进展。     

“整体产品”打造企业核心竞争力——中国家庭清洁用品行业首例PIS系统操作的实战案例

作为广告人，我们每天都在和“卖点”打交道，很多时候，面对的是同质化严重的产品。有经验的广告人是善于在同质化里找出差异的，但面对铺天盖地的“概念”战，人们也开始扪心自问，广告人是否只是在广告传播这一环节发挥作用，在某种意义上做着亡羊补牢的工作？我们是否可以在企业产品研发的时候就开始介入，并最终帮助企业生产     

谁革广告人的品牌命？

广告是一盘永远没有下完的棋，把广告人折腾得更加疲倦，到底是广告人的肾亏了还是广告主真的挺拔了呢？10年来中国的广告人一直在和广告主标榜和放大品牌的功能，品牌成为了广告人说服广告主的救命符号。     

广告节的“变”与“不变”

非常荣幸能够成为《中国广告》的专栏撰稿人,作为一个来自海外的广告人,这样的机会非常难得,我也会尽心尽力去珍惜这个机会,与大家一同分享我以及电通对于广告与创意的一些看法和心得。10月,我和北京电通上海分公司的创意精英们一同前往了天津,参加第19届中国国际广告节。广告节是中国广告人一年一度的盛会,每年这个时候全国各地的广告人纷至沓来,一同去见证这一年中国最出色的广告作品,也一起去探讨未来行业的发展趋势。虽然今年全球的经济仍在复苏中,但正如同秋意正浓的     

一位先行者和他的“创变哲学”——访达彼思141中国大陆及台湾地区CEO虞晨曦

在采访虞展曦之前,记者曾经无数次的想过,他会是一个什么样的人？作为从业20余年的广告人,他应该有营业内人士通常所有的巧思纷然;作为达彼思141中国大陆及台湾地区的CEO,他又毫无疑问的,应该具有一位领导者应该具备的敏锐眼光。     

中国广告网07年广州广告人嘉年华

放开胸怀，不需冠冕堂皇，而是在放松的环境下任灵魂交游碰撞，在轻松惬意的氛围中为下一次创意爆发助燃。我们深知，广告人的灵魂是不羁的，什么能激发更激烈的兴奋与；中动？一个宇：玩!中国广告网专为在广告界辛苦拼搏的广告精英准备，2007年广州广告人嘉年华因此诞生：     

中国广告行业重新定位的几个问题

消除对中国广告业的行业歧视 中国广告行业的核心问题是，必须消除对中国广告业的行业歧视。媒体大多数情况下总是对广告人持批评态度，甚至把广告人同吸毒这一类不法分子联系起来。我们再回头想一下，对医务人员、律师这样的人群，媒体会随便批评吗？这就是对中国广告业抱有的歧视态度所造成的。对中国广告行业必须抱有正确的态度，强调广告业对营销、信息乃至对中国经济发展的作用，在这个前提下正视中国广告行业的一些不良现象并加以纠正。     

把广告人的触角延伸到终端——访山东鲁花集团有限公司品牌总监初志恒

广告人对市场一定要做深度的把握,而不是停留在表面。广告人只有把触角延伸到终端、末梢,他才能真正了解这个市场,也才能引起广告主的共鸣。广告主眼中的广告人是怎样的风采？是否也如一些广告人感觉中的沉闷？     

在戛纳展现中国“智慧”

一个拥有最多互联网用户的国度，一个发展最快，最具活力的市场，“中国”＋“互联网”，在全球范围内，吸引了越来越多嗅觉灵敏的广告人与营销专家的目光。在2009年戛纳广告节上，“中国故事”，“中国话题”成为最热门的词汇。     

娱乐营销的未来：造星产业——访圣峰文化传媒集团董事总经理何俊

娱乐业在中国内地运营了二十几年．现在进入了百花齐放的时代。我们生活中的所有屏幕，被粉墨登场的娱乐挤了个爆满。娱乐和广告人有嘛关系？广告人能否不转行．就把自己的一只脚伸进娱乐的河流里？     

Monsters Attack! 盛世长城带你“变野”

正2014年2月,盛世长城(Saatchi Saatchi)发起了"Monsters Attack拼野"活动,酷炫的平面海报迅速吸引了巨大的关注。在活动中,盛世长城呼吁中国的广告人勇于求新、求变、求突破,号召广告业开启新一轮的人才变革,共同努力将中国广告行业带入新的巅峰时代。在"拼野"活动中,盛世长城还以公司杰出广告人代表为原型设计了数十个怪兽形象,置入相应App中,其他广告人可以依据自己的特点,重新DIY属于自己的定制广告人形象。     

壹捌零（中国）品牌营销机构董事总经理兼品牌战略总监 雷少东：以世界的目光,决胜本土实战

“2007纽约广告节”暨纽约广告节50周年庆典活动于今年6月在纽约拉开帷幕。雷少东代表中国广告界再次坐到了纽约广告节国际评委团的评委席上,荣耀地完成了一次中国广告与国际前沿的对接。他的声音沉着中略带沙哑,他的思想稳重中暗藏激进的睿智,除却广告人普遍印象中的张扬,他更适用于“专家”、“大师”之类的称号。这位中国广告界的重量级人物会从国际前沿为中国广告人带来怎样的借鉴和思考？他的视角和思想又会为我们带来怎样的思考？[第一段]     

创意大佬们的“羡慕嫉妒恨”

创意是什么？它是广告界同仁们放在每一个广告构思中的东两，也是广告行业起源的基础。每一年，世界各地都会有许多针对当年业界中各种奇思妙想所颁发的奖项，以资来鼓励广告人的创意。作为起步较晚的中国广告行业，创意一直是回避不掉的软肋，尽管当下多媒体环境，创意不再只是广告行业健康发展的唯一要素，但一定是万变不离其宗的要素之一。     

借势“亮剑”打造传播利器——灵诺策划“借势类案例”揭密

2005年末到2006初，随着电视剧《亮剑》的全国热播，“亮剑”一词成为网络和社会流行语。流行的东西总是会受到广告人的关注和青睐，因为它最易于传播并为广大目标受众接受，但“亮剑”和“超女”这样的流行语内涵肯定是不同的，一个庄重、一个轻松，一个正规、一个前卫。对广告人来说，把前者运用好，运用的出彩肯定是更难的，如何运用好呢？[编者按]     

中国广告协会首次授“广告人终身成就奖”——“中国第一广告人”徐百益先生获此殊荣

9月3日上午,中国广告协会杨培青会长、贾玉斌副秘书长代表中国广告协会,在徐百益先生的寓所,授予徐百益先生"广告人终身成就奖"。这是全国广告界的一件大事。同日下午举行了徐百益先生业绩座谈会。徐百益先生是当代中国广告界的泰斗,有69年的广告经历,现为中国广告协会学术委员会委员,上海市广告协会顾问,又是我国第一位国际广告协会(IAA)个人会     

广告人，你过得好不好——改变，从自身做起

中国广告业在复苏后的二十几年内逐步走上正轨并日益迈向繁荣，然而推动这一行业发展的中坚力量——广告人的生活却远远没有广告本身来得精彩：比稿、加班、熬夜、视疲劳、青春饭……他们打着积极的生活态度的幌子，去尝试改变人们的观念、生活，自己却躺在人生的边缘遍体鳞伤。有人说，行业特点如此，进入者请慎重。这个行业到底怎么了？广告人的现状能否改变？就让我们从关爱广告人的角度出发，审视时髦光鲜外表背后的真实状况，真切询问：“广告人，你过得好不好？”     

听广告大师传授独家秘诀——记2008年中国4A培圳

一年一度的中国4A培训活动在中国4A协会的精心策划与众多广告人的热忱支持下落下帷幕!本年度的《脑袋空了吗？》——中国4A培训活动分为北京、上海两站，分别于9月18日和9月25日拉开序幕。     

2011,涉“微”营销成为广告人必修课

涉"微"营销的崛起,说明微博正在开启广告人的营销智慧,为他们打开了一扇新的营销之门,并激励他们不停地创新营销。如果我们将"广告人"定义为"从事过广告业务的人员",那么中国广告人则可以"亿"计算。新浪微博等社会化媒体的用户,因为会主动传播一些广告讯息,已经成为广告传播的"志愿者"。     

经典传播，广告人日渐缺席——模式转型驱动广告人角色重新定位

纵览近年来的经典传播活动,很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里,却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动,很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术,但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播,随着媒体传播环境的改变,广告的玩法变了。在分屏时代,广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？     

广告演武场 连载（五） 广告人欠地球的一些事

一向以来我都是广告人的啦啦队,说些互相励志的故事。 但今天我要做个讨厌鬼,控诉所有广告人每天干的好事。广告人干过好事吗？咱广告人一向自命不凡,觉得自己优越过无数正常人。而这个世界的规则是,有能力的人必须扛起更多的责任,让这个世界变得更好。