全盘否定“谐音广告”,于理不公!

"新飞"广告口号的争论已刊数期,得到读者关注,来稿热烈,见仁见智,在此特致谢意。鉴于"新飞"的广告口号也已作调整:"新飞广告做得好,没有新飞冰箱好",广告模特也相应调整为"家庭主妇"。为此,从这一期开始关于"新飞"广告口号讨论暂告一段落。本期刊出"成语谐音广告"的讨论,欢迎大家来稿参加讨论     

小男孩说的话依据何在?

"广告做得好,没有新飞冰箱好",小男孩认为新飞冰箱比广告更好,又有什么依据呢?衡量一个冰箱的好坏,小孩了有这种能力吗?让小孩子做广告,应当符合其自身条件,才能使消费者感到真实,可信。"广告做得好,没有新飞冰箱好",即便小男孩说的是句发自内心     

诊视依莱克斯新境界冰箱广告

夏季是冰箱的销售旺季,阳春三月冰箱大战已经如火如荼。《亚洲经济时报》曾将中国冰箱市场称为"容声、海尔、新飞、美菱的四国演义",然而进入1998年,冰箱市场的格局发生了很大变化,除了一批老品牌冰箱称霸国内市场或固有一方     

广告做好了有罪吗?

"广告做得好,没有新飞冰箱好!"每当我听到这句广告词,心里就像针扎一样难受,为何?一、无需做好广告。尽管十几年来我国广告业有了较快发展,但真正做得好的广告不多,特别是能够反映广告发展水平的策划创意较好的作品更是鲜见。许多广告界人士为了早日与国际广告"接轨",正     

正在启动的中国广播广告市场

20022年初:《北京晨报》的一则《北京发出"绝杀令"3月1日前所有媒体封杀医疗广告》的消息似乎并没有引起媒体多大的震动,但2001年中消协接到的被投诉的虚假医药广告达1292件,与2000年相比,增幅80%,虚假保健品广告的增幅为57.1%。由此可见,北京对医疗广告发出"绝杀令"并非空穴来风。虽然目前国家尚未明确发文禁止媒体播发保健品广告,但从2001年全国药品监督管理工作会议上透露了这样一个信息:从2004年1月1日起,我国市场上将看不到"健字号"药品,则无疑对80%广告费依靠医疗保健品广告的广播媒体无疑是个"噩耗"。中国已经加入 WTO,作为号称"中国最后一个暴利行业"的     

如何做好广告信息发布

<正> 随着信息数量的飞速增长。各种广告信息铺天盖地。那么如何处理信息发布工作,使它们在诸多广告中变得"抢眼",以求取得较好的效果呢?一、强调特有功能。介绍产品功能时,尽量不要把每一个功能一一列出,同等对待,而应该对普遍的功能加以淡化,对特殊功能加以突出。体现出自己的产品与众不同。同样是冰箱,在广告宣传上,长岭诉求的是"省电",新飞强调的是"环保型",科龙突出     

行业广告:小荷才露尖尖角

最近,电视上出现了一种比较新颖的广告形式,就是行业协会公布上榜品牌,一次十几秒的广告。以行业协会的名义,向消费者推荐经过其选择认定的信得过产品。这些品牌代表着行业的最高水平,有若切实的质量信誉保证。比方说全国冰箱上榜品牌就有容声、海尔、华意、新飞等,无论是在知名度还是技术和质量上都是让消费者买得放心,用得称心的产品。除冰箱外,还有其     

新飞冰箱 品牌撑起一片江山

<正> 在2004年揭晓的由世界品牌实验室(WBL)独家进行的《Brand China品牌中国》大型评选活动中,新飞捧走冰箱行业唯一的"中国品牌年度大奖",成为冰箱行业No.1。而之前进行的《世界最具影响力的100个品牌》和《中国最具价值500品牌》也颇具影响力。一连串的评估又把人们的视线重新定格到"品牌"上。此次"品牌中国"的评选有别于以往,是以行业划分,进行纵向比较,而新飞的登顶,不仅仅是产品的成功,更是品牌塑造的典范。企业是品牌发展的原动力,品牌建设则是一个循序渐进的过程,比较国外品牌近百年的发展,中国家电行业     

如何做好广告信息发布

<正> 随着信息数量的飞速增长,各种广告信息铺天盏地。那么如何处理信息发布工作,使它们在诸多广告中变得"抢眼",以求取得较好的效果呢?一、强调特有功能。介绍产品功能时,尽量不要把每一种功能一一列出,同等对待,而应该对普遍的功能加以淡化,对特殊功能加以突出。体现出自己的产品与众不同。同样是冰箱,在广告宣传上,长岭诉求的是"省电",新飞强调的是     

第十六讲 《化妆品广告管理办法》的适用

一、关于《化妆品广告管理办法》的法律效力问题1993年7月,国家工商行政管理局依据《广告管理条例》,制定、颁布了《化妆品广告管理办法》。1995年2月,《中华人民共和国广告法》正式实施之后,依据《广告管理条例》所制定、颁布的《化妆品广告管理办法》是否继续有效,是各级广告执法机关和广告活动主体都比较关心的问题。根据广告法第四十九条"本法施行前制定的其他有关广告的法律、法规的内容与本法不符的,以本法为准"之规定,由于《化妆品广告管理办法》（以下简称《办法》）在立法宗旨和内容等方面,与广告法并无不符之处,该《办法…     

报纸广告的出现

中国广告虽然起源很早,但直到19世纪末,我们的语言文字中还没有出现“广告”一词,古人习惯使用的是“告白”二字,清末的中国商人在报纸上刊登广告依旧叫“买告白”。近代思想家、戊戌维新运动领袖之一梁启超对于报刊广告这一现代宣传形式的价值有着足够的认识,《清议报》在创刊的第一期尾页就刊登了招揽广告的《告白价目》。1899年4月30日《清议报》出版第13期,刊末是该报用日文发布的招登广告的稿件,题目为《记事扩张卜广告募集》,并附有广告价目的《广告料》一则。这是目前所知的中国人在自办的中文报刊上最先使用“广告”一词。     

对广告争鸣的争鸣

现在广告在社会经济中已成了必不可少的角色,其作用已被人们逐渐认同。我国广告业的迅猛发展使人们对广告的议论多了起来,显然,这种对广告及其有关问题的"关注"是有利于广告业发展的。《中国广告》近几期刊登了广告争鸣文章,作者们从各个角度表述了自己对广告的看法,见仁见智各抒己见。从中不难看出创意奇特的广告容易引起争鸣并且分歧较人。这些广告之所以不拘一格,怪招迭出是因为受众面对如潮水般涌来的广告,只能记住或注意到其中很少的一部分。据有人统计,70—80%     

中国广告二十年发展中的第一

见证:20年中国广告发展史上的"第一" 1981年,第一家专业广告刊物《中国广告》杂志在上海创刊。 1982年,国务院颁布《广告管理暂行条例》,这是我国第一部广告管理法规。     

附:2007中国广告与品牌大会获奖名单一览

一、《中国广告》和R3联合公布亚太广告公司排行榜(详见《中国广告》2007年第4期)二、新广告2006年度获奖作品榜中国新广告全场大奖:可口可乐(世界杯篇)(香港地区)平面:中国新广告金奖:BOSE汽车音响中国新广告银奖:1、美加净护手霜2、世界自然基金会中国新广告视觉表现大奖:1、     

创意与规则

读了《中国广告》1994年第3期的《中国人听不懂中国话》和1995年第1期的《真的"听不懂"吗?》二篇文章之后,颇多感慨。的确,广告人有广告人的苦衷。评论者有评论者的道理。但是,无论是广告人的创作还是评论者的批评,都应当遵循同样的原则,即广告的一般原理。笔者以为,广告作品的关键     

29年爱久你——我与《中国广告》杂志的故事

1992年,《中国广告》杂志第4期,发表了我的第一篇文章《论广告设计的创意》,该文的许多观点被引入了《中国当代广告史》这本书中。这是我与《中国广告》杂志第一次结缘,这一年正好是我涉足广告业的开始。2011年,上海三联书店出版了我的第一本另类创意书——《走吧走吧,我们出轨去:袁洁平对创意的胡言乱语》。     

大步实现小目标——2019品牌广告营销效果调查真相

2019年,是《现代广告》推出"年度品牌广告营销效果调查"的第六个年头。历史的车轮滚滚向前,2014年我们还在谈论《数字背后的隐忧》,2015年透过823份问卷,我们发现《投放压倒一切》,到2016年857份问卷则诠释出"用最少的投入换取最好的效果"的《不一样的真相》。而2017年收回的1059份有效问卷,我们用一首《春夜喜雨》描绘了2017年广告营销圈的"点滴巨变",2018年的1241份问卷告诉我们"浮尘没有未来,营销需要落脚点"。     

与《中国广告》的二三事

2021年是《中国广告》创刊40周年,我想起和《中国广告》及张惠辛总编的二三事,借这个机会,做个梳理。我大学是学法律的,可是特别喜欢创意类工作,1998年毕业后就进入企业做品牌策划和创意工作。《中国广告》自然是必须看的,我几乎每期都买。2002年自己创办智诚灵动品牌营销策划公司后,就订阅了《中国广告》,并成为《中国广告》的顾问团成员,也是通过这个机缘认识张惠辛老师的。     

国家工商行政管理总局 关于《广告管理条例施行细则》文本适用问题的答复

辽宁省工商行政管理局：《广告管理条例施行细则》第十六条已于２０００年１２月１日经国家工商行政管理局令第９９号公布,予以修正。除第十六条外,《广告管理条例施行细则》其它条款以１９９８年１２月３日国家工商行政管理局令第８６号为标准文本。特此答复。二○○一年十一月十四日国家工商行政管理总局 关于《广告管理条例施行细则》文本适用问题的答复     

广告：和谐生看点

据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚。中国的广告支出在2004年度增长了32％，仅次于一直名列前茅的日本广告业，达到189亿美元。目前已成为全球第五大广告市场的中国，据称将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。前景虽然美好，但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观。