从“褚橙”看新农业营销

2012年末一种叫“褚橙”的水果在北京热卖,并受到各界追捧。本文在“褚橙”热卖的基础上分析了“褚橙”品牌成功的原因,提出了“褚橙”品牌营销的几个方面,揭示了新的农产品营销模式。     

年根儿

过了大闸蟹最肥美的时令,就是一年中果品最为丰富的季节.但突然间,“年根儿”的沉重甚至使品尝褚橙、柳桃和潘苹果也没了一点幸福感. 从传统的中国农历来说,闰九月的出现使2015年的春节还早得很,但就要翻到2014年台历的最后一页,眼看着,公历的“年根儿”的确已经到了.而“年根儿”的沉重,则压在每个人的头上.与国际上很多国家不同,中国的财年被界定为每年的1月1日到12月31日.每个人,甚至每家企业,都在经受这财年“年根儿”的压力——业绩.     

荣威950天生旗手

在合资车企主导的"游戏"中,荣威走出了一条属于自己的路. 2012年4月11日,上海汽车正式发布荣威家族全新旗舰车型"首席行政座驾"荣威950,领衔成为上海汽车"第二代产品"的旗舰之作.覆盖2.0L、2.4L和3.0L三大主流排量的五款主力车型,售18.89万元-31.99万元.这款立足于全球战略平台的品牌旗舰产品,延续了荣威品牌家族产品的命名规则.     

娃哈哈创牌"六真经"

品牌是一个地方经济实力的象征.娃哈哈创业23年来,把一个1987年靠三个人借款14万元、为人代销棒冰和汽水起家的校办企业,发展成为中国饮料行业龙头企业,打造了"娃哈哈"这一国内知名、有一定国际影响力的品牌.娃哈哈品牌位列"2009中国品牌榜"第16位、饮料行业第一位,品牌价值高达150亿元.     

石河子蟠桃产业品牌化研究

发展品牌农业是世界农业前进的趋势,强化品牌培育来提升水果业的市场竞争力已成为传统水果业向现代水果业转换的一个重要方略。文章从新疆石河子143蟠桃品牌化发展的现状入手,全面梳理了蟠桃品牌化发展的基本态势、潜在优势、主要问题及其原因,在此基础上,提出推进蟠桃品牌化的营销对策。     

论新媒体时代经济的广义虚拟化及其实现路径

新媒体时代的"广义虚拟经济"指的是实体经济的文化化和虚拟化倾向。新媒体平台成为虚拟产品(经济虚拟化)诞生的温床,而它同时还成为传播和培育品牌价值(经济文化化)的重要手段。广义虚拟化的经济更加关怀人的心理需求。新媒体以"信息群"的形式塑造消费格调,使品牌化消费成为一种潮流,品牌的消费诺言变为资本预言。在互动媒介时代,产品的"品牌热量"等价于注意力的强弱。消费者的品牌化生存、概念化生存、情绪化生存是广义虚拟经济盛行的三个有效掩体。通过这三方面的掩护,广义虚拟经济赋予"新经济"以一种伦理的关怀。     

李宁“突围”不成 反陷转型迷局

更换LOGO、重塑品牌、走"90后"路线,李宁公司一系列的改变引人瞩目。这一切,都是为了品牌重塑。但是,订单下降、股价大跌、投行唱衰和减持,让李宁公司的形势不容乐观。作为中国最有实力的体育品牌"李宁"重塑品牌、成为世界顶级运动品牌的梦想似乎还面临很多困难。     

当"麦时尚"遭遇葫芦型社会

未来20年,曾经被视为鸡肋但数量庞大的中国三、四级城市将成为中国品牌和世界品牌争霸的主战场。跨国公司与本土企业谁能成为中国式大葫芦市场的主控方,谁就能创造商业生态圈中的新经济麦加。当社会结构由"橄榄型"变形成了"M",在时尚     

自主品牌向上走

"乘用车"已然成为中国汽车工业品牌自主的话题核心,而势头不减的"轿车浪潮"则成为其关键词.但2007年,与此相对应的是市场占有率下降的态势. 据中国汽车工业协会统计,2007年上半年,自主品牌轿车超过日系、德系、美系品牌,成为国内市场占有率最高的一类轿车产品,但这一增长势头在6月份开始明显减缓.6月份,我国自主品牌轿车的市场占有率比5月份下降36%,7月份比6月份再降2.1%.     

硅谷造车

如果乔布斯要做一款iCar,那应该就是特斯拉产品的样子,一块像iPad的17英寸触摸显示屏,集成了车辆行驶调节、导航、电话、上网等所有软件功能,简洁的科技感让人过目难忘。这是2013年北美国际车展最"寒酸"的一个展台,不足60平方米,装潢简单,仅展出3款汽车,展台上却站满了人,其中更不乏其他汽车公司的设计师。它是电动车制造商特斯拉(Tesla),一个此前不被汽车行业熟知的品牌,它可能是最不务正业的汽车公司,它也可能是最接近苹果的汽车公司。北美车展上,特斯拉带来旗下的三款车型,其中Model S最为瞩目。不过,无论设计还是续航等技术,都不是大家所关注的焦点。特斯拉最大的亮点是,Model S中控台没有实体按     

海尔品牌的成功之路分析

海尔集团用了20多年的时间发展成为国际知名的大企业,取得了巨大成功.本文从海尔品牌的发展历程、海尔的品牌要素、品牌营销这三个方面分析了海尔集团取得成功的关键因素.     

5000元以内17寸的液晶电脑

随着液晶显示器市场的一步一步崩盘．国内不少品牌都相继推出了自己的5千元以内价位的17寸液晶电脑。另外．从技术上来讲．液晶显示器由于具备节能，环保、辐射小、字符显示锐利等诸多优点．17寸液晶显示器是目前液晶显示器中的主流产品．15寸的液晶显示器限于分辨率和屏幕尺寸的劣势，目前已经逐渐淡出市场．因此这里我们选择三款配备了17寸液晶显示器的品牌台式机，并且价位在大家可以承受的5000元心理价位之内。下面就为大家介绍这几款价格比较低的品牌机。     

湖北省宜昌市窑湾蜜桔品牌建设

随着消费需求的快速变化，水果市场的竞争越来越激烈，蜜桔产业应该如何形成自己的特色，发挥品牌竞争优势。因此，对于水果市场品牌建设尤为重要，特别是根据水果市场的特点，通过有效措施，推进水果品牌的建设，提高水果的市场占有率，促进水果产业的持续发展。     

福特越野之路

福特带着旗下四款不同定位的SUV车型出现大众眼前,这是福特最大规模的一次SUV发布活动。此次福特大规模地展示全新SUV,显示出福特这个"美国汽车巨人"对中国SUV市场终于下定决心。这个沉睡百年的品牌总算醒了过来。"福特在中国市场有着激进的增长计划。我们将通过展出四款搭载绿色、智能技术的全新车型吸引更多的中国消费者。"福特汽车公司亚太和非洲区总裁韩瑞麒表示,"长安福特马自达重庆二工厂已经投产,同时,在福特15x1.5计划下,公司继续快速向中国市场推出一系列全新车型。所有这一切举措都在证明,福特非常重视在中国这一全球最大的汽车市场推进我们的扩张计划。"今年北京车展前夕,福特旗下四款不同定位的SUV车型就曾出现在798艺术区,这是福特最大规     

品牌决定命运——著名品牌策划人、清华美院教授刘欣欣谈品牌

"沃WO",一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的"活力、进取、开放、时尚"个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌     

基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制研究——以丽水山耕为例

在梳理价值共创的相关文献基础上,通过质化研究挖掘农产品区域品牌价值共创内涵,探讨品牌价值实现机制。以"丽水山耕"为案例研究对象,通过对政府、产业网络人员以及消费者的三方深度访谈,并运用扎根理论对数据进行逐级编码,发现农产品区域品牌价值共创构成的三个维度:即产业链人员与品牌互动、消费者与品牌互动、政府与品牌互动。由此构建"农产品区域品牌价值共创——利益相关者品牌感知价值——品牌价值"这一基于价值共创的农产品区域品牌价值实现机制模型,并在此基础上提出相应对策和建议。     

新营销时代的IP三问

在经历了价格战的初期电商时代,新式营销思维纷纷涌现,成为品牌营销困境中的突破口.其中,热门IP以极强的娱乐性、广泛的粉丝群、完整的产业链、自带超高流量等优势成为了品牌青睐的抢手资源.但是,搭载了爆款IP就能突破传统的营销困局吗?     

合资企业发力自主研发,自主品牌主动调整战略,诸多变化预示着——中国汽车业即将进入竞争新时代

悬挂着大众logo的两款全球首发车--Lavida(朗逸)和新宝来,分别由大众在中国的两家合资企业上海大众和一汽-大众研发推出,这在大众在华经营20多年的历史上还是第一次;另一家主流合资企业广州本田则借车展之机推出了其自主品牌"理念"以及概念车,广州本田的自主品牌也终于落到了实处.     

赛尔富公司的品牌战略

有人称品牌为经济原子弹,有人称品牌为克敌制胜的杀手锏。品牌的巨大威力已使得企业纷纷将战略重点转向品牌建设,将品牌作为企业基业长青的关键所在。品牌有内在和外在的两种意义:其内在的意义就是一款产品+多种功能;其外在的意义则是从社会、文化、个人层面而言的。"功能必需、情感强需"已经成为客户选购产品时的一种新趋势、新准则。何谓品牌?品牌就是客户头脑中的一系列联想促使其抛开理性思考、放弃其它竞争品牌而对该品牌情有独钟的关键所在。企业的品牌建设不是一蹴而就的,它需要结合企业自身的实际情况及市场的竞争态势综合而定。品牌塑造与企业的战略选择密不可分,需要从客户的角度出发,了解客户的价值诉求,继而结合公司的愿景、使命、文化等来确定,在维持价值、吸取价值与创造价值之中,实现价值的保值与增值。文章基于制定品牌战略的3V理论及商业模式的九大组成部分等,详述了赛尔富公司的品牌战略选择及相应举措。     

"苏州制造"品牌文化内涵建设路径浅析

制造业一直是苏州经济发展的根基和优势所在,作为连续多年排名全国前三的工业城市,苏州在原来电子信息、装备制造、轻工、纺织、冶金、化工6大传统支柱产业的基础上,打造了新型显示、高端装备、软件和集成电路等10个千亿级制造业集群,形成了新一代信息技术、生物医药、纳米技术应用、人工智能四大先导产业,"苏州制造"已然成为苏州的优势品牌.2021年3月,苏州市出台《"苏州制造"品牌建设三年行动计划》,提出以"苏州制造"品牌认证工作为抓手,推动苏州制造业整体形象和综合竞争力提升,打造苏州经济的"金字招牌".因此,如何立足丰富的传统文化资源,借力文化内核赋能"苏州制造"品牌,是值得关注的话题.