市场营销八大辩证新理念

加入WTO后,我们的企业必须进行全球化经营与竞争.营销全球化首要的是营销策略全球化,营销理念创新是开拓国际市场成功的关键.近年来,世界知名企业不断创新营销策略与实践,在全球化营销管理、营销竞争、营销指导思想与目标锁定等方面,加快营销理念辩证创新.剖析知名企业的做法,对于我们的企业不断拓展营销创新思维是颇有指导价值的.     

浅谈大市场营销观念对企业的实用价值

在营销观念的发展史上,曾依次出现过生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和大市场营销观念五种具有代表性的市场观念,本文试从目前企业的实际状况,谈谈大市场营销对企业的实际应用价值。     

绿色营销在上海住宅商品营销理念中的演进

通过对上海住宅商品市场绿色营销理念发展里程的研究,分析其在不同发展阶段存在的问题,并指出其发展方向。     

知识经济时代营销态势分析

<正> 如果说工业化是现代化的传统内容,知识化则是现代化的现代内容。对于已经实现工业化的西方发达国家来说,知识化是其现代化传统内容的自然延伸;对于包括中     

创业型营销理念在网络经济环境中的应用

<正>网络经济时代的到来使传统的市场营销环境发生了显著的变化,在这样一个新的环境中,传统的营销理念受到了巨大的挑战。创业型营销理论的提出,为我们在新的环境条件下有效地开展市场营销活动提供了重要的依据,本文以创业型营销理论为基础,结合现有的网络营销理论与实践,深入探讨将创业型营销理念应用于网络经济环境的原因及策略。     

形象营销的三大主题

在现代社会不断进步，科技飞速发展的背景下，市场营销已进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了，传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。在新的时代，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时，形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此，借助企业形象…     

基于4CS营销理念的旅行社营销研究

<正>目前,我国旅行社的整体发展仍然没有摆脱"小、散、弱、差"的竞争状况,旅行社普遍竞争力不强,获利率不高,整个行业缺乏具有较强实力的龙头企业,国内最大的国旅、中旅、青旅三家旅行社所占的市场份额也不足20%。为什么会出现这种情况呢?笔者认为这主要是为营销观念的滞后所制约,对于我国旅行社而言,亟待走出传统的4PS组合的束缚,引入4CS新营销理念。     

试论我国企业文化营销的运用途径

随着现代市场经济的发展和企业竞争的加剧,文化因素逐步渗透并贯穿于企业营销活动之中,现代市场经济要求企业营销活动引进文化内涵,因此以文化力为基础,开展文化营销,已日益成为引人注目的话题。     

企业名牌战略误区与辩证理念创新

面对经济全球化和加入 WTO的挑战,企业国际竞争名牌战略地位愈来愈加重要。同样的商品,名牌销售前景广阔,价值连城;同样的企业,名牌厂家占据着市场竞争的主导位次,引导着消费潮流;同样处在以微利经济为特点的当今时期,名牌生产企业的市场效益不断增加,企业迅速崛起,发展速度惊人。出民族品牌、出世界名牌,已是企业的共同追求。研究知名品牌的成功经验及企业创新,探索品牌企业失败的原因,在实施企业名牌战略中,亟待走出认识误区,实行创牌的辩证理念创新,推进企业名牌战略健康发展。 　　一、走出企业名牌战略就是追求"轰动…     

营销创新重在营销观念创新

营销观念是在特定的社会经济背景下产生的，并随着营销环境的变化而不断创新。营销创新包括营销观念创新、市场创新、营销手段创新等内容，其中营销观念创新是营销创新的前提，营销创新重在营销观念创新。     

市场营销的理念

市场营销的理念随着历史的发展,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念五大阶段.针对现在的市场营销体系,我们归纳和补充了三个市场营销的理念.     

病毒式营销：激活购物潜意识

这是一种与传统营销截然不同的营销理念和营销方式。它让你的产品或服务像病毒一样深入人体，植入大脑，快速复制并广泛传播。     

辩证视角下的营销壁垒分析

企业的发展面临各种营销壁垒,未成功的企业要打破壁垒,发现新的壁垒,已成功的企业要保护自己的壁垒,也要继续利用优势创造新的壁垒.辩证的来看,营销壁垒的存在对企业来说,是机会,也是威胁,关键在于企业自身的态度和选择.     

知识经济下的营销变革

知识经济时代的到来，正改变着企业的竞争环境，影响着市场营销的方方面面。与此同时，以营销创新为主题的营销变革正在兴起。市场营销观念从产品观念、生产观念、推销观念、营销观念到社会营销观念的逐步演进是基于当时的市场环境发展和变化的，每一种营销观念都深刻地烙上了那个时代的印记。要想在未来的竞争中制胜，需要在营销领域进行洗心革面的变革。     

日本企业的营销理念及启示

１９８０年联合国教科文组织公布的文件中提到：日本经济在世界发达国家中名列第二;国民生产总值名列第二。面对日本的经验,人们试图从各个方面去研究、解释,其中一个重要因素,就是日本企业的市场营销。正是这种独特的市场营销,使得日本企业从本土走向世界,并创造了一个又一个的世界名牌,占领了一片又一片的国际市场。 一、日本企业的市场营销观念 日本企业的营销观念,是传统思想文化与西方思想文化的不断融合而逐步产生的。它是形成日本企业市场营销模式的重要因素。 社会利益观念 社会利益观念主张“企业是社会之公器”,企业的利…     

现代营销竞争的震荡

<正> 10年前,当人们偶而听到“东芝”、“雀巢”……这些名词时,感到十分陌生,然而在今天,势如潮涌的进口货已经扑向我们的身边,成为“妇孺皆知”的牌号。时下各种进口货真所谓“触目皆是”,从“味道好极了”的雀巢咖啡,到“太空饮料”果珍:从来自太平洋彼岸的美国粒粒橙汁到南太平洋岛国新西兰的奶粉;化妆品则呈现进口货与“中西合壁”(中外合资)一统天下的局面,夏士莲、科隆、海飞丝等,名字洋味儿十     

营销辩证观：市场营销中的辩证法

一、低价促销与高价促销低价给消费者带来了实惠，所以低价促销常常作为商家吸引顾客的重要手段，诸如：“降价大酬宾”、“折价回报上帝”之类的促销活动屡见不鲜。然而有些产品却价低滞销．高价紧俏。国外有一家珠宝商为了加速资金周转，将经销的珠宝降价促销，顾客对此却反应冷淡，有一次老板临时外出，将继续降价的决定写在一张纸条上留给雇员。纸条上写道：按1／2的价格销售，由于字写得潦草，1／2写成了1－2，雇员理解为按1－2信的价格销售。于是该雇员就先按高出原价一倍的价格卖，发现顾客认为其是上等珠宝，购买踊跃。后又按高出原…