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从主题公园的特点入手,分析了主题公园本土化营销的必要性,并从中西文化差异的角度,探讨我国主题公园可以从产品策略、促销策略、渠道策略、价格策略四个方面进行本土化营销。 相似文献
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跨国公司在我国的成功主要在于其实施了人力资源本土化和研发本土化两大战略.在造就繁荣的同时,也给我国企业带来了一些负面影响.对我国企业而言,必须积极应对这些挑战,提出针对性解决措施,才能不断壮大发展. 相似文献
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跨国公司已经由国际化、本土化发展到国际化的本土化阶段。发展的中国正在吸引着越来越多的跨国公司,这些跨国公司在实施国际化战略的过程中积极推进本土化。本文通过在华知名跨国公司的薪酬体系案例,得出了启示和借鉴。 相似文献
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随着我国社会主义市场经济体系的不断完善和发展、世界经济全球化进程的不断加快、科学技术及信息技术的飞速发展,使国际物流业已经成为我国产业和国民经济的新增长点。我国自2004年12月11日向世贸组织做出承诺后,我国大部分物流领域已向世界开放,很多跨国物流企业已经进入中国并占有了大量的市场份额,如何让这些国外的物流企业在中国进行本土化发展是我们必须解决的问题。 相似文献
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"走出去"已成为我国企业自身发展的必然趋势。本文借鉴营销战略的理论与思路,剖析中国企业走出去先立足、后发展的本土化营销战略思想、农村包围城市的市场开拓策略、本土化营销策略和相关运营支撑体系,为中国企业走出去成功实现海外发展提供借鉴。 相似文献
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为了实现跨国经营目标,跨国公司在中国积极实施研发、制造、营销、品牌、人力资源等全方位的本土化战略。这一战略既对我国经济具有一定拉动效应,又使我国企业普遍感到空前的竞争压力与生存危机。本文主要针对跨国公司在华本土化战略对我国企业带来的负面效应,提出了应对策略。文中认为,我国企业既然不能排斥或阻止跨国公司本土化战略的实施,就必须化压力为动力,采取积极的应对策略,规避或减轻其负面影响。 相似文献
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跨国公司在中国的本土化战略与中国本土企业的应对策略 总被引:2,自引:0,他引:2
中国已经成为许多跨国公司全球战略中扩张最快并最具发展潜力的市场之一。中国本土企业如何面对实力强大的跨国公司 ,在竞争中求得生存和发展 ,是中国加入WTO后迫在眉睫的一大战略任务。本文从跨国公司在中国的营销实践的角度分析了跨国公司的本土化战略 ,包括关系本土化、产品本土化、市场本土化、人员本土化以及研究本土化等竞争战略 ,探讨了中国本土企业的学习———适应———创新和适应———加盟———融合的应对策略 相似文献
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近年来,法国企业在中国不断扩大投资,许多在华企业旗下都拥有自己的公司内部基金会,参与中国社会公益事业.许多法企基金会从中国国情出发,在进行充分调研后,与中国相关方面合作,组织适合中国社会的公益慈善活动,提高了企业形象,增加的社会责任感. 相似文献
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现代的产品不仅仅单一的体现在它的使用功能,同时也会体现消费者的诸多个人特征。在产品琳琅满目的今天,将产品在基本的技术层次或质量等方面进行区分非常困难。市场上大多数不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等方面都非常相似,那么在设计过程中,通过产品的外形、色彩、材质肌理这些视觉外观给消费者以情感体验无疑可以在同类产品中得到一定的竞争力,因此,产品广告通常将卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“情感利益”上。那么,从消费者的心理角度来展现产品精神功能的设计越来越重要。情感作为消费者行为的驱动力,它在“设计师——产品——消费者”这一模型的实现过程中,扮演着至关重要的角色。因此,产品设计的重心也从物质功能设计转向精神功能设计。 相似文献
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加大知识产权保护力度,是中国入世后一大义务.零售企业销售假冒世界知名品牌的产品在中国司空见惯,但现在以PUMA为代表的国际品牌维权诉讼预示着这些企业可能存在遭索赔的风险.本文通过PUMA打假案,分析我国知识产权法本土化中的问题. 相似文献
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维亚康姆这艘娱乐航空母舰通过电视、电影、移动平台和在线网络等方式向160个国家或地区近6亿的用户传输旗下的音乐电视网、黑人娱乐电视网和派拉蒙电影公司所提供的节目。她在广播电视、户外广告和在线媒体等领域的不凡表现,世界各地的广告商提供了一个巨大平台。本文主要通过对维亚康姆在中国实行的一系列举措进行分析,从而为中国的传媒集团提供可借鉴之经验。 相似文献
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在产品设计中,设计材料是构成产品的物质基础,除功能特性外,还具有其特有的质感特征,其本身隐含着与人类心理对应的情感信息,体现出不同的材质美感。设计材料以其自身的固有特性和质感特征参与设计构思,不仅保证了能维持产品功能的形态,而且成为直接被产品使用者所视及与触及的唯一对象。对材料的认识是实现产品设计的前提和保证,正确掌握材料的材质特性,赋予材料生命,是产品设计的重要原则。 相似文献
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黄俶成 《扬州大学商学院学报》2004,8(5):81-85
经济学虽成为当代中国显学,但理论建树同西方比起来仍有很大差距,文化经济学理论研究尤显薄弱,这同作为文化大国的中国很不相称。以扬州为中心的两淮盐业有其辉煌的历史,尤其在18世纪.两淮盐税收入占全国财政总收入的1/4,它同时孕育出扬州书院、扬州八怪、扬州学派、扬州园林等世界级文化品牌。这些文化品牌又铸造了扬州盐商的人文精神,推动了盐业经济的增长。对这些文化与经济的奇迹进行认真研究。探寻经济与文化的内在联系,将有利于建设中国特色文化经济学体系。 相似文献
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CI战略在现代企业管理中的作用越来越受到重视,产品设计作为企业CI战略中重要部分在整个企业CI系统中的地位和作用不容忽视。产品设计要符合企业CI战略的要求,要与企业整体定位相适应,产品设计又是制定企业CI战略的重要参考。 相似文献
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巨大的市场潜力和诱人的宏观政策吸引着国际物流巨头纷纷进军中国快递市场,能否选择合适的本土化形式和策略成为他们取得成功的关键。 相似文献