远见，必远行!

纵观三地广告优势的本质，北京代表着种文化的优越感，上海代表着资本的优越感，广州则代表着本土创意力量的强势：而这三种不同个性的表现，近两年来，正在出现融合之势，这对于中国广告发展是有好处的!     

跳还是不跳，这是个问题!

年关将至，“跳还是不跳”又成了问题!我们邀请了北京、上海、南京等地的几位广告公司老总和总监，一起探讨是该做个“有耐心的挖井人”，还是该做个“多多寻找机会的挖井人”。[编者按]     

广州广告业空前大洗牌

广州广告界正面临转折与变革，正在进行一场空前的市场大洗牌。服务能力在洗牌，经营方式在洗牌，本土公司的专业素质在洗牌，外资公司阅读市场的洞察能力在洗牌……     

变化中的融合

北京、上海、广州广告业今天各占据的优势并不是广告公司自己选择的结果。这是一个大的生态环境自然产生的，而且今天应该仍是一个不断变化、演进的过程。不能说北京的媒体优势、上海的国际规范运作优势和广州本土意识的优势仍会长期地维持下去，这种变化与经济、社会的变化是紧密相连的。     

洋老板的中国路

2006年对于中国的国际广告公司而言，或许，是具有重要意义的一年。政策对于外资广告公司全面放开，一些本土广告人士解读说，喊了那么多年“狼来了”，这回，狼真的来了。 2006年这就已经过去了一半，对于多数的广告公司——本土的以及国际的——一切也仍旧在有条不紊的前进着，没有并没有什么突兀的事情发生。对于外资广告公司而言似乎存在两条去路，选择独资或继续合资。然而事实上这个命题并不具备实质性的意义，即便是出于此前合资的状态下，整个公司的经营、管理乃至理念。外资公司其实也一直在沿用自己独立的体系，所谓本土化，是策略所致，而绝非合资的结果。对于本土广告公司而言，路只有一条，努力，继续努力! 进入2006年我们可以看到，广告行业的争夺已经不是原先所谓本土广告公司与外资广告公司的争夺，阵线已经不再是由国别来划分的了。市场在走向细分，广告公司再日趋专业，实力和对于市场的准确洞察才是存在的砝码!国际公司本土化，本土公司国际化的战略阐明了：中国广告，是中国的，也是世界的! 我们已经从太多的。中国声音”中来了解过中国广告的过去、现在和将来。本期专题，我们将从几位外国同行的眼中，来看看中国的广告。这一期的几位嘉宾也都是重量级的人物，杜孟先生曾获得法国最高荣誉——“法国荣誉勋章”，贺劲勋则是美国《AD Age》曾评选出的“全球广告人100强”之一……一共同点在于，他们都为了梦想来到中国。不一样的国籍，一样的中国路，我们听听他们将说些什么。     

经济眼看跨国广告公司在中国的发展——兼论缓行组建本土广告集团

1986年，是一个令中国广告人记忆深刻而又转瞬即忘的年份。说它令我们记忆深刻，是因为在这一年，由中国国际广告公司、纽约中国贸易和美国电通、扬&;#183;罗必凯广告公司合资创立的，中国大陆地区第一家合资广告公司——电扬广告公司在北京粉墨登场；说它又让我们转瞬即忘，却是因为在接下的日子里，这些数量不多的跨国广告公司静悄悄地     

近期话题：要不要选择4A？：本土品牌与国际广告公司的合作

不久前，《21世纪经济报道》连续发表广州-广告公司经理的撰文《不同于奥美的观点》以及新闻报道《奥美失败的案例》。文章大意是：4A广告公司要从本土品牌实际情况出发，从切实提高销售额着手，在《不同于奥美的观点》中，作者反复提及大卫·奥格威，似乎对他有一种无可名状的推崇。的确，奥格威说过：“没有促销力的广告不是好广告”，但他在还没有说“促销力只是衡量好的广告的一个标准”前就与世长辞了，留给崇尚教条的人们无尽的发挥空间。     

TVC创作进入精品时代

前日在上海交片，客户的董事长光临现场。片子交得很顺，董事长给予了极高的评价。出人意料的是董事长发表的一段感言：“作片子不能省，片子省了10％，效果就少了10％。一部片省个十万八万，中央台播出我一年投一个亿，岂不效果差了小一千万。”这笔账以往一直是广告公司算给客户听，如今客户算给广告公司听，还真是头一遭。不禁感叹，就凭客户这般高觉悟，咱们这TVC创作怕是真的进入精品时代了。     

广告公司价值观探析

在政治经济学中，“价值”是指产品中凝结的人类一般劳动，它所体现的是产品生产者的一种社会关系，并通过交换来加以实现。在哲学中，价值所揭示的是客体对于主体所具有的意义，能够满足主体需要的客体属性，对于主体而言有意义，即被认为是有价值。价值观是指主体关于客体对象的意义的总观点、总看法，全面体现出主体对客体的认     

新广告、新传播、新营销——2006中国艾菲奖（EFFIE）评委三人谈

10月11日至12日，2006中国艾菲奖（EFFIE）评选在北京落下帷幕。15个来自全国知名企业、媒体、广告公司的评委汇聚北京，在60件入围作品中评出了金、银、铜三项大奖，评选结果将在10月27日十三届中国广告节上公布。评选结束后，艾菲奖评委广东平成广告公司总经理吴晓波、成都阿佩克思广告公司董事长樊建修、卓越广告企划机构CEO贾丽军发表了对本届艾菲奖评选的看法。     

盗 可盗 非常盗

把老子玄奥精深的“道可道，非常道”篡改为“盗可盗，非常盗”，实为一种亵渎与大不敬。老子的道，乃宇宙天地和做人做事的道路、道德与道理，此道非彼盗，二者风马牛不相及，除谐音之外绝无半点干系，之所以冒然还将它们扯在一起，一为语式上的借用，二为“盗可盗，非常盗”六个字一针见血地揭穿了某些广告公司和广告人的老底。让人看破了他们的本采面目。     

摆脱瓶颈 碰撞机遇

广告业是典型的地缘经济，当地的人口(市场)与企业(客户)状态，就决定了当地的广告业形态。南宁人口不多，消费力不强，长期被众多大企业划作三线市场，近几年才有所提升，背靠市场的广告公司生存状态本不乐观。本地媒体在盈利目标不断提高的压力下，纷纷大规模扩充自己的广告部门，媒体折扣中自然没有义务考虑当地广告公司的生存，只有少数户外媒体公司依然衣食无忧。至今，大量的南宁媒介代理公司仍停留在媒介业务员的阶段。     

南宁广告业摆脱沉默

此次，本刊城市业态采访小组来到南宁，从当地媒体获悉，受即将在此举办的“中国一东盟博览会”的影响，南宁房地产业呈持续升温的态势。今年一季度，南宁市房地产业完成7．03亿元的投资额，同比增长92．05％；因此，东盟博览会也将对南宁的广告业产生积极的影响。面对这一国际商机，如何把握机遇，是南宁广告业亟需考虑和解决的问题。下面让我们先来关注一下南宁市广告业的现状：     

做自己

“广告无真型，只有自己喜欢不喜欢”。这是林俊明常挂在嘴边的一句话。     

广告公司眼里的央视传播价值

第一，收视质量不仅仅包含收视率这样的量化指标，更重要的是可信度和关注度。中央电视台是一个品牌型媒体，量化指标外还有更大的价值。     

中国广告人的九大悲哀

“不当总统，就当广告人”这名广为流传的名人名言，着实让许多理想青年投身到广告行业来——“我用青春赌明天！”也着实让许多小投资者创办广告公司完成了资本的原始积累——“到处莺歌燕舞，更有潺潺流水！”还着实让许多资源广告人用智慧成就事业——“爱江山也爱美人”……但是，大陆百万广告人中的大多数仍然没有达到富裕或全面小康水平；大陆五万多家广告公司中的大多数仍然惨淡经营，甚至亏损严重；大陆万余家媒体中的大多数广告人依然左右化缘，甚而四处碰壁……初步分析，原来大陆广告人拥有九大悲哀。     

中国需要什么样的广告公司

经年4月，中国广告行业的权威机构——中国广告协会认定了全广告行业首批等级企业资质，51家广告公司被认定为“中国一级广告企业”，精信广告有限公司有幸成为其中的一员。这次资质认定，在某种意义上释放了一个讯号——中国广告业的规模化、质量化竞争时代已经到来。     

外资广告的中国攻略

中国的广告市场将越来越开放——根据中国加入WTO的承诺，到2004年，允许合资跨国广告公司控股；到2006年，允许成立独资公司。面对这一系列利好消息，外资广告巨头更加剧了在中国的攻城略地。它们曲线布局广播广告业，力争品牌客户，甚至疯狂扩张并购，给本土广告公司带来巨大冲击。     

突破成长的瓶颈

华东师范大学商学院工商管理系副教授，企业管理专业硕士生导师。中国市场学会理事，中国高校市场学会理事。重点研究战略营销、国际营销、战略品牌管理和广告管理，我国第一代品牌管理研究者。     

传播品牌的未来——中央电视台未来广告公司总经理张勇访谈

2005年年底，中国文物业开始全面面向国际资本敞开市场，未来中国本土广告公司如何与国际资本， 国际广告公司相抗衡？中国本土广告公司向何处去？去业内及媒体对这一话题的广泛关注中，中央电视台未来广告公司成为人们讨论的焦点。作为CCTV面向市场全力打造的大型广告公司，2005年，未来广告公司年经营总额近20亿元，在高基数上持续保护两位数的高速增长，超额完成任务目标，保持了中国本土广告公司规模第一的地位。人们纷纷把打造中国本土广告“航母”的期待目光投到未来身上。