NIKE（耐克）品牌国际化基准分析

位于美国俄勒冈州的NIKE公司成立于1972年，1978年NIKE国际公司成立。NIKE是全球最大的运动鞋、服装、设备、服饰的设计、行销和分销公司。2006年，NIKE的全球品牌排名第30位，品牌价值108．97亿美元，远高于品牌价值47．7亿美元的阿迪达斯。     

全方位经营企业品牌战略

<正>从20世纪90年代中期开始,国际上越来越认识到,智力资本才是现代企业创造财富的真正来源,即企业的无形资产创造财富,而不是厂房、设备、库存、现金等有形资产。在众多的无形资产例如品牌、商誉及知识产权、公司文化、经验、可盈利性智能等中,品牌作为品牌资产是最重要的精华。美国著名的《商业周刊》杂志在2004年8月出版的期刊中评选出了全球最具影响力的100个品牌,在这个品牌排行榜的前十位中,美国品牌占据了8席,日本和芬兰各占一席。其中前三位是:可口可乐,品牌价值673.9亿美元;微软,品牌价值613.7亿美元;IBM,品牌价值537.9亿美元。拥有知名品牌的企业,其实是拥有一大批潜在的消费     

从三星战略看企业转型

从1999年开始,三星集团的旗舰企业三星电子可谓好事不断:当年,它在陷入金融危机的亚洲大企业中率先实现了扭亏为盈;2000年,它的营业总收入高达270亿美元,利润超过了53亿美元;2001年,世界品牌评价权威机构评定它的品牌价值为63.7亿美元,仅次于索尼而高居世界电子企业的第二位,在全球最佳100强品牌中位列第43;2002年,其品牌价值跃至第34     

韩国三星品牌的崛起及对中国企业的启示

韩国三星无疑是近年国际企业界升起的一颗耀眼新星。根据美国《商业周刊））2005年7月推出的“全球100个顶级品牌”榜单，三星在该年度的品牌价值已达149．56亿美元，首次进入当年全球品牌前20强。从昔日的一个低端消费电子品生产商，到今天发展成为堪与欧美知名跨国公司比肩的国际企业，三星走过了一条不平凡的品牌崛起之路。对于同样来自于亚洲发展中国家，正致力于培育和发展国际化品牌的中国企业而言，三星公司的品牌成功经验有着更直接的借鉴意义。     

三星“新经营”战略及其借鉴

韩国三星公司于1938年创立，在其后的60多年中，三星业务涉及电子、金融、服务、化学、造船等诸多领域，如今三星已成为世界知名品牌。在世界权威品牌咨询公司Interbrand评选的世界品牌排名中，三星品牌的位次及价值分别为：2000年43位52亿美元、2001年42位64亿美元、2002年34位83亿美元、2003年25位108亿美元、2004年22位126亿美元、2005年20位149亿美元。近年来，三星品牌价值的迅速提升，引起了全球经济界的关注。研究表明，三星公司的迅速崛起。主要得益于它在1993年推出的新经营战略。     

榜单

11月6日，《福布斯》发布全球最具价值品牌百强榜单。榜单前25名的公司多来自科技行业．其中．苹果品牌的价值约为1242亿美元．居全球最具价值品牌榜的榜首：微软位居第二，品牌价值约为630亿美元：谷歌以566亿美元的价值居第三名。     

英特尔的成功秘密

英特尔是人们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司英特品牌（Interbrand）最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”，英特尔以32015亿美元名列第7位。     

从三星崛起看高端品牌运作

短短几年时间，三星缔造了一个传奇，让人刮目相看。1998年，三星电子刚刚经历亚洲金融危机。负债170多亿美元，面临破产的威胁。然而到2004年，三星电子却实现了552亿美元的销售额，利润为103亿美元：2005年更是以719亿美元的销售额位居全球第39位。同时，三星品牌开始发力，品牌价值从2000年的52亿美元（43位1．2001年的64亿美元（42位），2002年的83亿美元（34位），到2003年的108亿美元（25位），2005年更是以150亿美元的品牌价值名列第20位，从而一举超越SONY公司品牌（108亿美元排名第28位）。三星不仅成为韩国品牌的精神领袖，而且也成为我国企业学习的标杆。     

品牌漫谈

美国《商业周刊》网站提前公布的2007年度世界最有价值品牌100强排行榜显示，可口可乐以653．24亿美元的品牌价值，位居排行榜首位。根据该排行榜，微软以587．09亿美元的品牌价值位居第二位。位居第三位的是国际商用机器公司，其品牌价值为570．91亿美元。位居第四位的是通用电气，其品牌价值为515．69亿美元。诺基亚和丰田汽车分别以336．96亿美元和320．70亿美元的品牌价值位列第五位和第六位。     

星巴克体验

美国星巴克国际咖啡有限公司,是北美地区首屈一指的咖啡烘烤商与零售商,其星巴克特色咖啡也是该地区的驰名品牌。《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比,星巴克的品牌价值（18亿美元）是个     

叫响中国品牌

品牌，是个国际性的商业话题。如今，在中国也是一个热门话题。去年7月，美国最新出版的((商业周刊》杂志公布了本年度全球100家最有价值的品牌。列排行榜首位的是“可口可乐”，品牌价值为696亿羌元，比上年增长1％，“微软”和“IBM”名列第二名和第三名，二的品牌价值分别是641亿美元和512亿美元，芬兰的“诺基亚”和德国的“梅赛德斯”(奔驰)是前10名中仅有的两个非美国品牌，分别列第六和第十位。     

中国国家品牌价值4．8万亿美元超德国名列第二

美国品牌价值评估机构的最新一份报告称。2012年“中国”这一品牌价值为48470亿美元，排名从去年的全球第三跃至第二位，超过价值39030亿美元的“德国”品牌。     

奢侈品的品牌传播策略

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品品牌榜,法国名牌路易威登（LV）排名榜首,品牌价值达194亿美元;第2位为爱马仕,品牌价值78．6亿美元。从社会意义上看,奢侈品的特征大多是不为一般消费者选购,只提供给特定人群或者特定需求者的商品。     

雅虎公司的财务故事

正一、雅虎的品牌故事20世纪末互联网奇迹的创造者之一雅虎(Yahoo!)是美国著名的互联网门户网站,同时也是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司,为全球亿万用户提供多元化的网上服务。在市场研究机构明略行(Millward Brown)发布的2013年度"BrandZ全球百大品牌价值排行榜"上,雅虎品牌以98亿美元的价值重回百强榜单之列。2014年,该品牌价值继续大涨44%,达142亿美元。     

中国银行品牌价值突破312亿美元

全球银行业权威杂志英国《银行家》近日发布"2017年全球银行品牌500强排行榜".中国银行品牌价值达312.5亿美元,排名第5,较2016年晋升1位. 中国银行已连续多年入选"全球银行品牌500强",在客户认知度、满意度、推荐度等品牌衡量指标方面表现突出,排名持续提升,品牌价值不断增长.今年共有12家中资银行进入排行榜前50强,全部上榜的中资银行品牌价值合计约占全球500家银行品牌总价值的1/4,首次超越美国,成为全球银行品牌价值领军者.     

圈点

商业周刊评出中国品牌20强近日,《商业周刊》和Interbrand联合评出了2006年“中国品牌20强”。结果,中国移动以251．1亿美元品牌价值高居榜首,此外,联想排名第10,,品牌价值4．1亿美元；网易排名第11,品牌价值3．5亿美元；中兴排名第13,品牌价值2．5亿美元。以下为10强名单：     

体验式营销:星巴克的秘密武器

<正> 《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中,星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值(689亿美元)相比,星巴克的品牌价值(18亿美元)是个小数,但《商业周刊》却称星巴克是“最大的赢家”,因为在许多著名品     

“弱势地区”公司如何实现全球化？

汇丰控股公司从香港起家,逐渐发展成为全球市值第三的金融服务机构,收入280亿美元,在全球有近3000万客户。三星电子是世界上发展最快的全球消费电子品牌,2002年年报收入达340亿美元;而就在几年前,它的市场范围还仅限于韩国国内。可惜这样的成功案例并不多见。在三大市场     

宜家的另类营销

深蓝的矩形框内接着鲜黄的椭圆形,椭圆形之中镶嵌着深蓝黑体英文字母"IKEA",全球最大的家居用品提供商宜家呈现在人们眼前的logo形象虽然非常简单,但这块金字招牌所拥有的分量却格外厚重。日前宜家自己所作出的最新评估结果是,公司品牌价值为90亿欧元(110亿美元)。而两家国际著名的品牌评估机构——明略行与Interbrand对宜家品牌价值的评估则分别为92亿和119亿美元。扫描世界品牌的最新排行榜     

中国最有价值的品牌是如何评出的？

中国最有价值的品牌是如何评出的？本刊记者王军时下，＂品牌价值＂一词对人们来说已经不再很陌生了，像国人皆知的＂可口可乐＂，其品牌价值１９９４年高达３６０亿美元，高居当年世界品牌价值排行之冠，同样名声高远的＂万宝路＂以３３０亿美元位居次席，…如今，中国也...