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目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略 相似文献
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早在一个多世纪以前,品牌管理就受到西方企业的高度重视,并被作为营销管理乃至整个企业管理的一个核心对待,但品牌管理深层次研究却是在20世纪50年代以后。在我国,对品牌的研究更是刚刚处于起步阶段。随着社会主义市场经济的进一步发展,中国加入WTO的期限日益临近,市场竞争变得越来越激烈,一个优秀品牌的建立对企业战略发展的意义也显得越来越重要。 相似文献
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本文从对品牌寿命的营销学解释出发,通过对比国内外品牌寿命的差距及其原因,指出品牌在其不同的寿命周期阶段表现出不同的特点和规律,最后就我国企业品牌寿命如何延长提出了自己的看法。 相似文献
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企业再造理论与中国企业改革 总被引:3,自引:0,他引:3
建立科学的企业管理模式与组织结构,更好地适应迅速变化的客观环境,是各国工商界和理论界不断追求和努力探索的目标之一。今天,西方工业发达国家兴起的、被认为是继全面质量管理运动之后的第二次工商管理革命的企业再造运动,为中国企业的彻底改革提供了一个新的方向。一、企业再造理论的主要内容企业再造(R)的思想早已有之。1993年,哈默教授和钱皮先生合著的《再造企业》一书以及随后两位作者的《管理再造》和《再造革命》两本新著,为企业再造提出了一个全新的思想,使企业再造理论上升到了一个新的高度。根据哈默的定义,企业… 相似文献
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本文从对品牌寿命的营销学解释出发,通过对比国内外品牌寿命的差距及其原因,指出品牌在其不同的寿命周期阶段表现出不同的特点和规律,最后就我国企业品牌寿命如何延长提出了自己的看法. 相似文献
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2011年,严峻的经济形势给中小企业的转型提出了新的要求。而转型往往不仅仅是企业外部环境的要求,更是企业自发自动内生的期待。选择一个可持续的转型路径或模式,成了企业家们一道难题。是以价值链重塑和制度创新为核心促进中小企业的转型,还是以品牌再造和团队管理为核心进行转型促进,都是国内中小企业在当前情境下可能的路径选择。 相似文献
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文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际。 相似文献
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文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际. 相似文献
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随着网络经济的日益发展,电子商务将逐渐取代传统商务活动模式而成为21世纪经济活动的核心。电子商务的实质并不只是通过网络购买东西.而是利用Internet技术,彻底改变传统的商业运作模式。文章主要论述了电子商务与传统企业再造的关系以及电子商务环境下.企业再造的主要特点。传统企业在进行电子商务系统建设的同时,更应该利用先进的信息技术,进行企业的再造工程。 相似文献
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本文首先分析了流程再造概念的由来以及其真正的含义,然后分析了我国传统物资企业之所以经营状况不佳的几个方面的原因。本文希望通过利用流程再造这个工具对传统物资企业进行改造,在文章的最后提出了改造需要注意的问题。 相似文献
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消费者市场领域的品牌资产研究已日趋成熟,而企业市场的品牌资产研究才刚开始。本文通过梳理国外相关文献发现,企业市场品牌资产实证研究尚处于起步阶段,但相关研究成果已可以帮助我们形成对企业市场品牌资产理论的基本认识。本文归纳了企业市场中品牌管理的特殊性以及品牌资产的作用条件,着重总结了企业市场品牌资产的来源、影响因素和作用结果,最后提出了在我国开展该领域研究的若干看法。 相似文献
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价值链理论与内蒙古自治区房地产企业再造 总被引:1,自引:0,他引:1
基于价值链理论的流程再造作为一种新兴的管理理念,是现今企业发展最具活力的前沿领域之一,在国外的企业管理中已经得到普及。但对于我国企业来讲,特别是房地产企业,它还处在一个初级的发展阶段。房地产开发所涉及到的领域广泛专业化分工比较明确。任何一个开发公司都不可能在各个方面都具有绝对优势,这就要求开发公司根据自身的特点,去发现、挖掘、整合内部和外部资源,从而形成以开发企业为核心,联合设计商、建筑商、金融机构、销售公司和物业管理等专业化公司,并且合理体现房地产开发业务流程的一条有效的价值链。本文拟在分析内蒙古自治区房地产企业现有特点的基础上为内蒙古自冶区房地产企业未来发展给出建议。 相似文献