中国奢侈品消费现状及营销策略

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。据世界奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测,中国奢侈品消费2009～2015年年增长率为10%左右;2015年销售额将突破115亿美元,占全球消费总量的30%。在受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下,中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力令人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。经济界人士认为,积极扶持和引导中国奢侈品产业发展,对促进中国经济发展和社会进步将起到重要作用,并已到了刻不容缓的地步。     

浅析我国奢侈品品牌建设

纵观全球奢侈品消费情况,奢侈品正快速渗透中国市场,并成为众多消费者所接受和追捧的对象。中国已经超越日本成为世界第二大奢侈品消费国。但是,我国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展缓慢。中国企业要参与全球市场竞争必须结合国外奢侈品品牌成功运作的经验,创建与发展本土奢侈品品牌。     

数字

￥248400000000据世界知名信息技术与市场调研公司——弗雷斯特调研公司（Forrester Research Company）数据显示。中国拥有全球最庞大的网络用户市场，2009年中国网上消费达到2484亿人民币，比2008年增长了9317％：而中国奢侈品消费总额2009年已达到94亿美元．占全球总额的275％，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费大国。     

上海市居民奢侈品消费调查分析

随着中国经济的高速发展,上海市居民越来越热衷于购买奢侈品。奢侈品消费的种类越来越多,跨越的地域也越来越广,奢侈品消费有经济、社会、心理等多方面因素,每一种因素都强烈的推动奢侈品的消费。针对不同原因的消费,本文提出不同的建议。     

我国奢侈品进出口及消费问题

目前,我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场。与此同时,我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。但不得不指出除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外,其他产品领域都被外国品牌占据。因此,研究我国奢侈品行业进出口及消费现状具有很强的现实意义。     

民族奢侈品品牌整合营销思考

中国经济的高速发展、人们收入水平的不断提高以及消费倾向与态度的逐渐改变,使中国正成为世界奢侈品消费新的主力市场。     

新奢侈品营销特征分析

传统意义上的奢侈品是为豪富者所垄断的价格顶端的商品，对于这些用来炫耀的老派奢侈品，喜欢彰显个性的年轻新责们尚无能力消费也不屑消费，他们更中意于新奢侈品的风行与时尚。新奢侈品是在同一种产品门类中，能够提供高质量、高品位和较高情感诉求，但在价格上又不是那么高不可及的产品或服务．它是一种质优、价高，能够批量生产，工艺上乘，主要用来满足受价值驱动的人群的产品，它介于普通消费品与奢侈品之间，游离于奢侈品的外沿。它既是时尚流行品，也是个人的符号性主张。在新奢侈品的营销策略方面，主要通过对其细分市场的分析，结合营销组合理论，提出更为有效的产品推广策略。     

动态与信息

中国高铁今年将突破1万公里北京至深圳仅8小时高铁今年将突破1万公里。今年铁路将新增通车里程6366公里,成为历史上新线投产最多的一年。今年将有3500公里高铁通车。外国人看中国人海外消费:"钱多人傻"目前,中国游客正成为欧美旅游市场拼抢的商战盛宴,尤其是今年的元旦、春节期间,不少奢侈品生产商得到了来自中国的"红包",中国消费者强大购买力,促成了欧美奢侈品业在经济危机背景下的逆势上扬。据世界奢侈品协会发布的最新数据显示,春节期     

白酒入奢迷途

“拥有最大奢侈品消费潜力的市场，却没有自己的奢侈品牌”，这种独特的“中国现象”一直令奢侈品业界关注。     

卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场

本文将以卡地亚品牌在中国的发展情况作为研究对象,通过卡地亚与中国奢侈品市场、消费者、政府、竞争者之间的相互影响、相互作用做充分分析,对中国奢侈品市场未来发展提出建议。     

白奴

白奴，“白领奴隶”的简称，指提前消费的一类人。“奴隶主”可能是房子、汽车、奢侈品，也可能是人情世故、理想抱负。他们拥有自己的办公桌、电脑，靠为雇主服务赚取报酬。     

中国本土奢侈品牌发展思考

随着中国经济的迅猛发展,中国奢侈品市场更是来势迅猛.本文从国内奢侈品市场环境分析出发,提出国内奢侈品企业的经营思路和政府的扶持方向.     

危机下的法国奢侈品

据统计，全球品牌价值最高的前15大奢侈品品牌中，法国品牌在价值上占有十分明显的优势。仅仅是路易威登的品牌价值就高达167亿欧元，占全球15大奢侈品牌价值总和的近30％，而路易威登和其他4个法国品牌占据15大品牌价值总和的53％。     

寻找中国元素的奢侈

“中国元素”能否像LV那样，被打造成奢侈品？也许老姚就提供了很好的范本。     

棉市弱势震荡 短期难有起色

最新数据显示，本年度全球棉花产量上升2．74百万吨，供需格局较宽松。此外，中国棉花消费下调至9．4百万包，由于中国为全球最大消费国，其棉花需求的降低对棉价造成一定压力。国内方面，广交会成交并不理想，     

浅议奢侈消费税改革

随着经济社会发展,奢侈消费成为我们日益关注的焦点。为此,在市场经济发展过程中,适度的消费引导政策是社会发展的需要;结合当前我国经济社会发展实际需要对消费税进行必要改革,以增强其调节奢侈消费的功能。     

中国奢侈品消费市场营销策略探析

关于奢侈品,学术领域至今尚未有一个公认的定义,这归咎于奢侈品对于每个人的意义都不尽相同。为了研究需要,笔者在定义奢侈品时采用国际上较通用的定义,即奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品”。关于奢侈品的特征,Dubois等人在定性研究的基础上发现,消费者眼中的奢侈品牌具有以下六个特征：卓越的品质;超高的价格;稀缺性和独特性;美学和感官刺激;传承性和个人历史;非必要（须）性。     

全球钨消费历史分析及需求预测

文章基于全球钨消费增长缓慢,美国、日本和欧盟钨消费趋于平稳,中国钨需求增速放缓的背景,通过分析全球钨消费历史和消费结构,运用情景分析方法,参考"S"形消费规律,对中国及全球钨需求进行定量预测。预测到2025年全球钨需求为11万吨,2021—2030年中国钨需求为94万吨。依据我国钨基础储量数据,判断当前我国和全球钨资源供应宽松。建议保持适度钨资源供给,提升行业盈利水平。     

我国拟征收奢侈品消费税给“超消费”套个箍

我国拟征收奢侈品消费税给“超消费”套个箍我国政府将对奢侈消费品征收最高达５０％的消费税，而进口商亦要面对１６％的增值税，以取代过去的流转税。据了解，奢侈品的范围包括烟、酒、影音设备及其他高价消费品。在增值税及商业税以外，这些商品将须付消费税，每类的税...     

户外畜产品消费实证研究

本文对我国城镇地区居民户外畜产品消费结构进行了实证分析,发现户外畜产品消费以猪肉为主,随着收入的增长,牛羊肉消费的增长速度最高,其次是猪肉、禽肉和禽蛋。户外消费对我国城镇居民来说仍属于奢侈品,收入和价格对户外消费的影响极显著。笔者认为,现阶段我国正处于食物产业结构升级的过渡时期,国家应采取综合措施实现食物产业结构的健康可持续发展。