百胜全球餐饮集团——肯德基：温情征服世界

2007年肯德基的营销可谓是润物细无声。 肯德基今年进入中国市场20周年。不同于其他企业的周年大庆般大张旗鼓进行高调的庆典。     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中，虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等的字眼，可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让人不可思议的是，这口“大锅”内，竟然没有真正的“领导者”。整个品类市场成长处于启动期，品牌集中度非常低，这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会。[编者按]     

百事可乐公司的财务故事

正一、百事可乐公司的品牌故事百事可乐(Pepsi-Cola)公司是美国一家享誉全球的跨国公司。作为全球最大的食品和饮料公司之一,百事可乐凭借115亿美元的品牌价值在全球领先的市场咨询机构Millward Brown(明略行)评选出的2014年世界最具影响力百强排行榜排名第88位。1894年,美国北卡罗莱纳州伯恩市,药剂师科尔贝·布莱德汉姆(Caleb Bradham)在配制有助于消化的药剂时,意外地发现其中一种黑色饮料深受顾客喜爱,其成分是碳酸水、糖、香草、某种稀罕的油、胃蛋白酶和可可豆。他由此得到启发,试制了一种碳酸饮料,     

行业规范 需从政府、协会做起——访合兴餐饮集团副总裁马永俊

如果说起合兴餐饮集团,可能没有多少人知道,但是提到吉野家,就无人不晓了。知名快餐连锁吉野家的母公司就是合兴餐饮集团,它是由香港洪氏集团投资的一家大型餐饮连锁公司。     

斯沃琪集团的财务故事

正一、斯沃琪的品牌故事斯沃琪集团(Swatch,中文又名瑞表集团)是一家瑞士跨国企业,全球最大的钟表制造集团。其代表性品牌在世界各地家喻户晓,从最廉宜的Flik Flak(飞菲童表,价位为30美元)到最昂贵的Breguet(宝矶表,顶级型号价位达31万美元)应有尽有。斯沃琪钟表是多届奥运会的大会指定计时器,参与过雅典、北京等多个不同城市的奥运会,见证了许多伟大的时刻。20世纪70年代末,由于日本石英手表的强势袭击,瑞士制表业陷入空前危机。1985年,斯沃琪手表之父——尼古拉斯·海耶克将两家钟表公司ASUAG和SSIH(瑞士钟表工业公司和瑞士钟表总公司联合集团)合并成立SMH(后更名为Swatch),这一举措确立了     

巴宝莉集团的财务故事

正一、巴宝莉的品牌故事巴宝莉(Burberry)集团是英国奢侈品牌公司,主营服装、配饰及香水。2013年巴宝莉在全球价值最高品牌排名中位列第77名。巴宝莉集团是伦敦证券交易所上市公司,同时也是富时100指数组成股之一。1856年,21岁的布料商学徒托马斯·巴宝莉在英国英格兰汉普郡东北部的小镇贝辛斯托克成立了以自己的名字命名的企业。19世纪末,巴宝莉为英国军官设计了一种叫"Tielocken"的风衣,这就是今天著名的     

英特尔公司的财务故事

正一、英特尔公司的品牌故事英特尔公司是全球最大的半导体制造商,在芯片创新、技术开发、产品与平台等领域居于全球领先的地位,并始终引领着相关行业的技术产品创新及产业与市场的发展。英特尔公司以高达309亿美元的品牌价值在2013年全球十大最有价值品牌排行榜上排名第八。英特尔公司总部位于美国加州,工程技术部和销售部以及6个芯片制造工厂位于美国俄勒冈州波特兰。1968年,罗伯特·诺伊斯、戈登·摩尔和安迪·格鲁     

宝洁公司的财务故事

正一、宝洁的品牌故事宝洁公司(ProcterGamble,简称PG)是全球最大的日用品公司之一。2013年,宝洁公司在世界500强排行榜中排名第89位,在其所属行业——家居及个人用品——排名第一。在1837年的金融危机下,威廉·波克特(William Procter)和詹姆斯·甘保(James Gamble)在美国俄亥俄州的辛辛那提市成立了宝洁公司,开始生产销售肥皂和蜡烛。1861—1865年美国南北战争期间,公司从美国     

历峰集团的财务故事

正一、历峰的品牌故事历峰集团(Richemont)又名里希蒙,是世界钟表三大集团(历峰、斯沃琪和LVMH)之首,也是全球品牌价值排名第二的奢侈品公司,同时还是劳伦斯奖的主办方之一(与戴姆勒·克莱斯勒联合创办)。历峰集团是约翰·鲁伯特(John Rupert)家族旗下的产业。鲁伯特家族为南非第二富,仅次于奥本海默家族(Oppenheimers,南非矿业巨头)。1945年,约翰·鲁伯特的父亲安顿·鲁伯特(Anton Rupert)靠葡萄酒和     

欧莱雅公司的财务故事

正一、欧莱雅公司的品牌故事全球领先的市场调研公司明略行公司(Millward Brown)发布的"2013年Brand Z全球最具价值品牌100强"榜单中欧莱雅集团(法语:L'Oréal Group)以179.71亿欧元的品牌价值排名第42,同比增长30%。欧莱雅集团作为世界上最大的化妆品公司,多年来坚持以高科技与美丽结合,并参与了全球许多重要的时尚、娱乐盛典。1907年法国化验师尤金·史威拉(Eugène Schueller)获得了财团支援,研制了一种名为     

迪士尼公司的财务故事

正一、迪士尼的品牌故事全球闻名遐迩的迪士尼公司,全名华特迪士尼公司(The Walt Disney Company),是美国一家娱乐媒体公司,也是全世界最大的传媒企业。2013年,华特迪士尼公司在全球声誉最佳公司排行榜中排名第二位。1923年10月16日,华特·迪士尼和洛伊·O·迪士尼兄弟用3 200美金的资本金在美国加州洛杉矶创办迪士尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio),     

威瑞森公司的财务故事

正一、威瑞森的品牌故事作为美国最大的无线通信提供商及本地电话交换公司、全世界最大的印刷黄页及在线黄页信息提供商,威瑞森通信公司(Verizon)在美国、欧洲、亚洲、太平洋等全球45个国家经营电信及无线业务。在《福布斯》发布的2013年度全球最有价值品牌百强排行榜中,威瑞森以193亿美元的品牌价值排在第二十二位,在电信行业仅次于美国ATT,排名第二。1984年1月1日通讯公司中的巨无霸ATT被     

陶氏化学的财务故事

正一、陶氏化学的品牌故事陶氏化学是一家以科技为主的跨国性公司,位居世界化学工业界前列,在2013年美国500强中排名第52位。陶氏公司一直是世界上权威性的高科技公司之一,公司运用"科学、技术以及人元素"的力量坚持不断改进。陶氏化学公司将可持续发展的原则贯彻于化学和创新,为全球160个国家和地区的客户提供种类繁多的产品及服务,为消费市场提供更加优质的产品,涉及纯水、食品、药品、油漆、包装、个人护理产品、建     

开云集团的财务故事

正一、开云的品牌故事开云(Kering)集团原名巴黎春天集团(PPR,2013年3月22日集团更名为开云),是一家以经营服装及配饰为主的国际上市公司,拥有大量著名品牌,近年来主要专注于具有较强增长潜力的奢侈品和运动品牌。开云集团的品牌价值仅次于LVMH和历峰,位列世     

爱玛仕集团的财务故事

正一、爱玛仕的品牌故事全球领先的市场调研公司华通明略(Millward Brown Optimor)公布的2013年BrandZ全球品牌百强排行榜显示,法国最知名的皮革手袋品牌爱玛仕(Hermes)在奢侈品牌中排名第二,价值191亿美元。1837年,法国人Thierry Hermes创立了他的马具制造公司,为马匹制造项圈。此后这个由马具制造发     

福特汽车公司的财务故事

正一、福特汽车公司的品牌故事20世纪,福特、通用与克莱斯勒被称为美国三大汽车生产商。其中,福特汽车公司(Ford Motor Company)是世界第一大卡车制造商和第二大汽车制造商(2008年丰田超过通用成为最大的汽车制造商)。1903年6月16日亨利·福特和11位合伙人在美国密歇根州成立了福特汽车公司,仅几个星期后便向加拿大的一位客户售出了一部A型汽车,从此开始了福特走向世界的伟大历程。福特汽车公司百余年发展史上的光辉业绩包括:1908年生产世界上第一辆属     

“互联网+”与营销渠道重建——兼评美团餐饮的营销实践

“互联网+”时代,外部环境发生重大变化,几乎所有行业的营销渠道都将受到影响。本文以餐饮业为例,分析外部环境的变化导致其传统营销渠道的局限;从美团餐饮的营销实践出发,重点论述当前餐饮业互联网营销渠道的目标、特点及利弊,最后提出四项发展建议。     

强生公司的财务故事

正一、强生公司的品牌故事强生公司(JohnsonJohnson)是世界上规模大、产品分布范围最广的医疗卫生保健品及消费者护理产品制造公司,以2 214亿美元的市值在《福布斯》(FORBES)公布的2013全球企业2 000强名单中排名46位。1886年,在美国内战期间担任过战地医生的罗伯特·伍德·强生将军(Johnson)和他的两个兄弟在美国新泽西州创建了强生公司,至今公司总部仍然