激励消费者追求梦想——访酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司Johnnie Walker Brand Director符秀婷

尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路     

尊尼获加：“对话”中国消费者

在洋酒市场,相较于芝华士和轩尼诗,尊尼获加是后来者。但其正在扮演赶超者的角色,尊尼获加对数字媒体的运用让其在核心受众群当中留下了鲜明的品牌印象。对于消费者来讲,尊尼获加是一个可以和自己对话的品牌。     

尊尼获加:品牌、艺术和消费者的交叉点

"Keep Walking永远向前"是尊尼获加(Johnnie Walker)始终秉持的品牌精神,我们也希望能在各个层面上鼓励消费者的个人进步,来引起消费者和品牌精神的共鸣,因此有了"语路"计划的最初构想,希望通过拍摄成功人士的真实故事,来传达"永远向前"的品牌精神。     

尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏盛会顶级醇酿珍稀之旅

8月29日，畅销全球的尊尼获加家族的顶级醇酿“蓝牌”威士忌（Blue Label）于上海港汇广场举行为期三天的“尊尼获加“蓝牌”威士忌鉴赏”展示。期间多款限量版威士忌悉数登场，全球最昂贵威士忌之一的尊尼获加“蓝牌”威士忌摩纳哥珍藏版（Monaco Pack）更首度公开亮相。尊尼获加全球品牌大使——乔纳森．德赖弗（Mr．Jonathan Driver）也亲临现场，尽情分享苏格兰威士忌的精湛调配技艺，与您共同见证尊尼获加“蓝牌”威士忌的稀有珍贵。     

尊尼获加蓝牌：敬致变革者

2013年7月,尊尼获加推出以一代传奇巨星李小龙为主角的全新尊尼获加蓝牌“敬致变革者”电视广告,向影响着世代华人不断前行,无可争议的变革者先锋致敬。围绕“敬致变革者”传播主题,尊尼获加跳出单一的电视媒体平台,选择多渠道的整合传播形式。在网络传播上,尊尼获加携手互动通,采用超规格、定制化的创意形式,大气展现尊尼获加的品质风范,配合电视宣传,全方位诠释“永远向前”的尊尼获加品牌精神。     

尊尼获加“黑牌”威十忌100周年纪念版荣耀呈现

“向前迈步的绅士”已伴随尊尼获加威士忌走过百年，为了纪念一个世纪的荣耀，尊尼获加特别选择尊尼获加“黑牌”威士忌，铸就百年纪念版，意义非凡。同时更选出100位社会各界名士，送出100瓶百年纪念版，一感谢他们对尊尼获加“Keep Walking永远向前”品牌精神的认同与支持。     

在史坦国际传媒资本运营论坛上李亦非答听众问

主持人:据我所知,Viacom 在中国的代理是独家的。Viacom为什么不把面铺得广一点,而是选择单一的渠道?李亦非:我想这是一个经营的原则,我们当然希望能跟很多企业合作,同时我们也不希望把这个市场扰乱。有时候,当你同太多公司合作的时候,可能会在定价上面或者在整体的翻译、配制以及发行上面,造成最后互相的消耗。三家公司都在推行节目的时候,你对每家所得到的节目都不是非常的满意。同时在发行的时候,电视台就这么多,可能产生互相消耗、互相竞争的局面,这对任何代理商或者寻找代理商的公司来说,都是要避免的状态。主持人:能不能给我们简短地归纳一下,你们在选择国内代理商的时候,注重什么品质、注重什么素质?李亦非:我们非常看重他本身的信用,我觉得信誉非常重     

品牌时刻的力量:大数据与品牌实效营销

正我们一直都说广告是科技跟艺术的结合,但是怎么把创意发挥好,把它变成销售并对消费者产生非常大的影响。才是最重要的也必须落地的。通过百度大数据的分析,我们更懂得他们要什么就给他们什么,或者诱导他们跟品牌发生更密切的合作和关系。好好运用大数据确实是值得未来营销思考的部分。今天我讲两个部分跟大家一起分享:第一,站在百度平台的角度,我们如何理解全营销、大整合或者说品牌实效营销的概念及趋势;第二,一些百度案例和方法论的内容。     

好酒配好瓶

亚历山大·获加在1867年调配出老高地威士忌时,还没有对酒瓶那么在意。而他精通商业之道的后人不但推出纪念它的尊尼获加蓝牌威士忌,更是在瓶身上下足功夫。这次借由首批1867个新瓶限量版上市,爱酒与爱美人士都重温了一遍品牌首席调配大师Jim Beveridge万里挑一的杰作:全新设计的瓶身加厚了瓶底。透过淡蓝色玻璃瓶,内部酒酿轮廓被勾勒得更为深邃迷离。尊尼获加创始人约     

帅康集团 品牌要做“慢”

正营销者说不管外界怎么去解读,我的理解是品牌要做慢。一定要"精打细算"地去把产品品质、销售渠道打造得更结实,不要揠苗助长给企业带来风险。品牌不仅仅在于要做大,而是要做稳。我们希望打造一个共赢的品牌,让代理商觉得帅康是一项事业。随着渠道形式和营销形式不断的创新与变化,消费者的消费习惯从卖场逐渐也走到网络。而对于我们来说,消费者的习惯变了,营销形式也要改变。2013年,我们增强了新媒体营销上与消费者的互动。例如,借帅康30周年契机,通过微信公共账号推出"帅康30年,感恩有你"活动,消费者只需要关注帅康公共账号就可以参加抽奖,为体现回馈的主题,我们特别设置了100%中奖的奖项;还有在元旦跨年时,通过微博平台发起了帅     

用激情和信任激发创意——访强生（中国）有限公司市场总监卜军

如何看待广告代理在品牌传播中的作用？ 卜军：就我们的工作而言，广告代理是很重要的一个部分．我们把代理看成自己业务的合作伙伴。我们希望代理商能和我们一起并肩作战．并且对中国的消费者和品牌有非常深入的了解。品牌成功与否可能与广告代理的合作息息相关。目前．我们在与广告代理的合作中也面临很多挑战。     

泉州，洋酒突围喜庆市场

目前，国内洋酒运作中国市场主要集中在夜场，即使在商超和酒店所占的比例也不大。但国内夜店大多被一些国际大品牌牢牢掌控，普通洋酒品牌从财力上无法效仿这种运作模式，所以生存状态很差。广东肇庆的张经理表示，虽然自己代理洋酒已经有四五个年头了，但是由于夜店几乎被像芝华土、尊尼获加等大品牌垄断，无法实现有效终端的突破，所以很难上量。很多洋酒二线品牌代理商也反映了这个问题。     

别样的Keep Walking——尊尼获加“黑牌”威士忌广告主题漫画小说的创意执行

作为今年三月启动的尊尼获加[黑牌]威士忌（Johnnie Walker Black Label）“Keep Walking”核心品牌精神传播活动的一部分——“广告主题漫画小说”，由奥美互动制作并发布。他们希望借这种独特的表现方式，提升尊尼获加这个高档进口洋酒品牌在中国的认知度、互动性、受众参与度和影响力。对于年轻、时尚、追求与众不同的目标受众来说，漫画小说这种形式的“广告”，不仅不容易遭到他们的忽略和排斥，相反，认同“漫画语言”的他们，漫画小说无疑具有强大的吸引力。     

人事与关系

许舜英正式入驻中国奥美；品牌设计界两颗明星合并；鸿星尔克高调进军“欧洲杯”；Polo服装品牌援助美国队征战北京奥运；李奥贝纳助力鸿国国际提升品牌影响力；奥美互动中国助力尊尼获加推出广告主题漫画；好时食品计划增加广告投入；《广告主》杂志社与搜狐财经联合举办在线访谈；百度数字音乐联盟获千万广告订单；欧莱雅护肤广告涉赚侵权被起诉；美国法院裁定戴尔广告欺骗消费者。     

超越品牌新概念

我们现在要做的品牌定义不单只是做一个品牌形象,我们还要建立品牌关系。品牌形象是承诺,品牌关系是消费者的体验,品牌不是企业所拥有的,企业拥有的产品、技术、服务机构等,这都是有形的资产,但并不拥有品牌,只有你的顾客才拥有你的品牌,因为每一个不同的人对产品的介入,对服务的介入才是一个品牌,这种品牌是无形的。对一个人来说,产品是外在的,品牌在他的脑中。要做好一个品牌,脑子记住后有三点很重要。第一是怎么缩短这一品牌与消费者的距离,第二是有没有相关性,第三是大众对这个品牌的获取性。因此除了要缩短这个距离,增强亲切     

提炼品牌核心价值

提炼品牌的核心价值其实就是你要确定对目标视听众进行沟通的核心内容。你要确定消费者到底想要什么，他们在购买你这个品牌的产品的时候，背后的动机到底是什么，我们跟他们说什么才能真正触动到他们的内心深处，才能使他们产生好感和购买动机，才能使他们对我们的品牌持续保持这种好感并持续购买我们的产品。     

ITAT:“铁三角”开创服装零售蓝海

<正>如果我问你,一家大型服装连锁企业需要具备什么,你一定会毫不犹豫地举出几点:生产工厂和流水线、品牌推广、层层代理商或加盟店以及大量库存。但一家近年来迅速窜红的大型服装连锁企业却没有自己的工厂、没有统一的品牌、没有各级的代理商,也没有库存。而且,这家     

从“广播”变成“创造对话”——对话R3胜三集团总裁Greg Paull

正品牌会有更大的机会——因为你可以用社交网络更简单地去定位你的顾客。而之前你绝对做不到这一点。《中国广告》:在数字传媒的大背景下,胜三所服务的品牌在市场部门的结构上相比十年前有没有什么改变?基于现在的新传媒环境,品牌有没有什么新的需求?Greg Paull:是的,在五年内,CMO(首席营销官)在网络上花的时间会高于CIO(首席信息官)。如果你关注可口可乐,就会发现它们在上海建立了一个数字艺术的中心和一个整合营销传播的小组,以此来24小时全天监控它们的品牌。消费者希望的是一种对话,而不是广播,最好的品牌会很快地回复消费者。     

四海一家的品牌，四海一家的广告代理——访IBM中国整合营销部互动营销负责人董金伟

作为一个拥有悠久历史的品牌,IBM期望广告代理商扮演什么角色?董金伟:我们不是把品牌交给广告代理来管理,广告代理商的角色有点类似于管家。我们希望广告代理商就如同我们一样是一个很好的服务提供商,广告代理商能够提供我们的品牌应该怎么做的建议,在这个建议得到我们的充分允     

Keep Walking——为中国走向世界举杯!——透视Johnnie Walker的中国策略与表现

他头顶绅士帽,身着英式贴身礼服,脚踏挺拔的中靴——这位手持文明杖的英国"绅士",就是世界第一洋酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下著名苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker(尊尼获加)的LOGO。继续走,不要停!